American Eagle in der Krise, nachdem Trump die Werbung für Sydney Sweeney gelobt hat

American Eagle sieht sich nach dem Start einer Jeans-Werbekampagne mit der Schauspielerin Sydney Sweeney einem Verbraucherboykott ausgesetzt.

Sydney Sweeneys Modewerbung hat eine internationale Mediendiskussion über die Kampagnenbotschaft ausgelöst, die sogar dazu führte, dass sich US-Präsident Donald Trump dazu äußern musste – Foto: Entertainment Weekly

Das Forbes -Magazin berichtete, dass die Marke American Eagle kürzlich in Zusammenarbeit mit Sydney Sweeney – einem Star, der durch HBO-Erfolgsserien wie Euphoria und Der weiße Lotus berühmt wurde – eine Werbekampagne für ihre Jeans-Herbstkollektion gestartet hat.

Der Slogan der Kampagne lautete: „Sydney Sweeney hat tolle Jeans“ – ein Wortspiel mit „tolle Gene“.

Die Anzeige macht sich Sydney Sweeneys blaue Augen und blondes Haar zunutze und zitiert sie sogar mit den Worten: „Die Genetik bestimmt Eigenschaften wie Haarfarbe, Persönlichkeit, Augenfarbe. Und meine Jeans sind blau.“

Werbevideo zu American Eagle Jeans

Die Idee stieß jedoch schnell auf heftige Kritik. Viele Verbraucher hatten das Gefühl, dass die Kampagne die Privilegien der Weißen zelebrierte und gleichzeitig die Vielfalt in Bezug auf Hautfarbe, Körperform und Identität unbeabsichtigt ausschloss.

Selbst als er erfuhr, dass Sydney Sweeney Republikanerin war, lobte US-Präsident Donald Trump die Anzeige als „heiß“ und „großartig“, was dazu führte, dass die Aktien von American Eagle um 23 % in die Höhe schnellten.

American Eagle in der Krise

Zunächst schien die Aufmerksamkeit ein Segen für die Medien zu sein. Doch neue Daten von Placer.ai deuten darauf hin, dass die Kundenfrequenz in den American Eagle-Filialen im Vergleich zum Vorjahr um 10 % zurückgegangen ist. Das deutet darauf hin, dass die Kampagne möglicherweise nach hinten losgeht.

Im aktuellen politischen Klima in den USA sehen viele Menschen im „Boykott von American Eagle“ eine Möglichkeit, ihre Macht als Verbraucher auszuüben. Laut einer Axios- Umfrage gaben 39 Prozent der jungen Frauen und 42 Prozent der demokratischen Wähler an, nach der Kampagne weniger American Eagle zu kaufen.

American Eagle ist berühmt für seine Jeanslinie, die bei 15- bis 25-Jährigen in den USA beliebt ist – Foto: Bloomberg

Dies ist besonders gefährlich, da die Marke vom Jeans-Verkauf dieser Kundengruppe abhängig ist. Experten sprechen hier von einer „Markenkulturkrise“.

American Eagle erklärte daraufhin, dass es in der Kampagne „schon immer um Jeans, Sydney Sweeneys Geschichte und ihren selbstbewussten Stil gegangen sei“ und dass „tolle Jeans jedem schmeicheln können“.

Laut The Hollywood Reporter ist es wahrscheinlich, dass American Eagle die Kampagne bald zurückziehen oder anpassen muss, auch wenn dies kostspielig ist.

Diese Denim-Kampagne hat Sydney Sweeneys Leben beeinflusst. Die Kontroverse explodierte so sehr, dass sie sich von TikTok über die Mainstream-Presse bis hin zum Weißen Haus ausbreitete – Foto: American Eagle

Die Beibehaltung der umstrittenen Botschaft wäre umso schädlicher, wenn die Kundenfrequenz in den Geschäften im Vergleich zum Vorjahr um 10 % zurückgegangen wäre und die Verbraucher sich weniger für den Kauf des Produkts entscheiden würden.

In diesem Zusammenhang könnte die Marke auf eine sicherere, neutralere Kampagne umstellen, um die Öffentlichkeit zu beschwichtigen. Für American Eagle ist es derzeit vor allem wichtig, seine hart erkämpfte Position bei jüngeren Kunden zu verteidigen, und das erfordert schnelles, entschlossenes Handeln.

Wie einflussreich ist Sydney Sweeney?

Sydney Sweeney hingegen, die bereits für zwei Emmys nominiert wurde, befindet sich in der dynamischsten Phase ihrer Karriere: Sie war gerade zusammen mit Julianne Moore in „Echo Valley“ (Apple TV+) zu sehen und im August kommen in den USA zwei weitere Filme in Folge heraus ( Americana und Eden mit Jude Law, Ana de Armas, Vanessa Kirby und Daniel Brühl).

Im September übernahm sie weiterhin die Rolle einer schwulen Boxerin in „Christy“ (David Michod, Premiere in Toronto) und fungierte gleichzeitig als Produzentin.

Sydney Sweeneys Auftritt im Film Americana – Foto: IMDb

Anschließend spielt sie neben Amanda Seyfried erneut ihre Rolle in „Das Hausmädchen “, deren erster Trailer das CinemaCon-Publikum begeisterte. Und 2026 feiert die letzte Staffel von „Euphoria“ , mit der Sydney Sweeney zum Star wurde, Premiere.

Sydney Sweeney hat sich vorerst dazu entschieden, zu schweigen. Die Schauspielerin hat sich weder zur Kampagne noch zu den Gegenreaktionen geäußert und American Eagle selbst sprechen lassen.

Dennoch wird der kommende Herbst für Sydney Sweeney eine arbeitsreiche Zeit, da sie mehrere neue Filme promoten wird. Und sie wird sich sicherlich den Fragen der Presse stellen müssen, zumindest bei ihrer Pressekonferenz beim Toronto Film Festival.

Sydney Sweeney spielt in Christy einen schwulen Boxer – Foto: Variety

Nathan Miller, CEO und Gründer der strategischen Kommunikationsfirma Miller Ink, die Fortune 500-Unternehmen und Hollywoodstars vertritt, erklärt: „Wenn Sie sich wirklich outen möchten, ist das in Ordnung. Aber Sydney Sweeney ist nicht dazu verpflichtet, nur weil jemand Informationen ausgräbt.“

Es ist völlig in Ordnung zu sagen: „Ich rede nicht über Politik, es ist persönlich. Ich bin nur hier, um über meinen Film zu sprechen.“ Sie hat nichts zu verlieren. Das ist die sicherste Strategie.

Eine juristische Quelle teilte dem Hollywood Reporter mit, es sei noch zu früh, um zu sagen, welche langfristigen Auswirkungen die Kontroverse um American Eagle auf Sydney Sweeney haben werde.

Sie weisen jedoch darauf hin, dass einige Unternehmen eine Zusammenarbeit möglicherweise vermeiden, wenn sie befürchten, dass die Öffentlichkeit „die Nase voll von Sydney Sweeney“ hat oder ihr Image ein Risiko darstellt.

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Shanghai

Quelle: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm