Frau Mai Kieu Lien und die Sprüche, die mit der Marke der mächtigen Geschäftsfrau Asiens verbunden sind

Im Jahr 2013 hinterließ Vinamilk einen starken Eindruck in der asiatischen und weltweiten Milchindustrie, als das Unternehmen mit einem enormen Investitionskapital von Hunderten Millionen Dollar gleichzeitig die ersten beiden Super-Molkereien in Vietnam in Betrieb nahm.

„Ich möchte, dass die Welt die vietnamesische Milchwirtschaft kennenlernt“, eine ehrgeizige Aussage, die jedoch die strategische Vision von Frau Mai Kieu Lien widerspiegelt. Dieses Ereignis markierte auch den Wandel von Vinamilk, vom Ziel, den „vietnamesischen Milchtraum“ zu verwirklichen, hin zum Anspruch, „die Welt zu erreichen“.

Aus einem Land, das fast seine gesamte Milch importieren musste, stieg der Name „Vinamilk“ allmählich in die regionalen und weltweiten Reputationsrankings ein. Auch der Markenwert stieg proportional zum Wachstum des Unternehmens und erreichte die Top 10 weltweit.

Frau Mai Kieu Lien ist eine besondere Geschäftsfrau, deren gesamte Karriere an nur ein Unternehmen, ein Kerngeschäftsfeld gebunden ist. Über die Geschäftsziele auf dem Markt hinaus ist Vinamilk für die „Generalin“ der Milchindustrie auch eine besondere Mission.

Während ihres Auslandsstudiums in Russland sollte sie die Milchverarbeitungsindustrie studieren – ein Bereich, der in Vietnam damals noch recht unbekannt war. Da sie zögerte, sich für ein Hauptfach zu entscheiden, schrieb sie einen Brief an ihren Vater, um ihn nach seiner Meinung zu fragen.

Der Ausspruch ihres Vaters „Nur Milch kann helfen, Unterernährung bei Kindern zu überwinden und die Gesundheit der Menschen nach dem Krieg zu verbessern“ bestärkte sie nicht nur in ihrer Entschlossenheit, in der Milchindustrie tätig zu werden, sondern wurde auch zu einem Leitprinzip während ihrer fast ein halbes Jahrhundert währenden Laufbahn bei Vinamilk. Mit vollem Einsatz widmete sie sich der Frage, wie man die Ernährungsqualität und Gesundheit der Menschen, insbesondere der Kinder, verbessern kann.

Vor nicht allzu langer Zeit erregte der kreative Einfluss von Vinamilk mit der Einführung seiner neuen Markenidentität und der anschließenden Kampagne „Ökologisierung der sozialen Medien“ besondere Aufmerksamkeit.

Zu diesem Meilenstein erklärte der CEO von Vinamilk einmal: „Vinamilk hat sich seit seinem ersten Jahr immer wieder erneuert. Dieses Mal ist keine Ausnahme. Nicht nur die Marke, Vinamilk erneuert sich umfassend.“ Diese Aussage zeigt deutlich, dass Vinamilk zwar fast 50 Jahre alt ist, aber immer noch bereit ist, Innovationen zu entwickeln und mit den Trends Schritt zu halten.

Wenn man Vinamilk nach den Prinzipien fragt, die ihm dabei helfen, inländische und ausländische Märkte erfolgreich zu erobern, nennt Vinamilks „Generalin“ stets drei Kernfaktoren: Qualität, Preis und Service. Dabei muss die Qualität an erster Stelle stehen.

„Wir sind ein Lebensmittelunternehmen und produzieren Speisen und Getränke für jedermann. Wir müssen die besten Produkte herstellen, als ob wir sie für unsere Lieben und Familien herstellen würden.“ Daran erinnert sie ihr Team immer, wenn es mit der Forschung und Entwicklung eines neuen Produkts für die Verbraucher beginnt.

Bis heute ist Vinamilk das Unternehmen, dessen Produkte die neuesten Ernährungstrends auf dem Markt setzen. Dazu gehören insbesondere die ersten europäischen Bio-Frischmilch- und Milchpulverprodukte aus Vietnam sowie die erste Frischmilch der Welt, die den Sicherheits- und Reinheitsstandards des Clean Label Project entspricht.

In den späten 90er Jahren war Vietnam einer der attraktivsten Märkte für ausländische Direktinvestitionen (FDI), und Joint Ventures mit ausländischen Partnern wurden zum Trend. Bei den meisten Transaktionen hielt der FDI-Sektor oft 70 % der Anteile und übernahm damit die Kontrolle über das Unternehmen. Frau Lien und ihre Kollegen waren der Meinung, dass Vinamilk über genügend Ressourcen und Kenntnisse des heimischen Marktes verfügte, um auf eigenen Beinen zu stehen. Daher entschieden sie sich gegen ein Joint Venture und behielten die vietnamesische Marke. Rückblickend ist sie immer noch überzeugt: „Dass Vinamilk heute existiert, verdankt es dieser Entscheidung.“

Mutig und entschlossen – so lauteten die Schlagworte, mit denen Vinamilk seine Marke beschrieb, als es 2023 seine neue Identität der Öffentlichkeit vorstellte und bekräftigte: „Immer noch dieselbe, seit 1976.“ Und dies ist eine der Aussagen, die die „Persönlichkeit“ von Vinamilk deutlich zeigt, als die einflussreiche Geschäftsführerin 1997 den Grundstein für den vietnamesischen Milchexportsektor legte.

Um am Öl-für-Lebensmittel-Programm der irakischen Regierung teilnehmen zu können, sponserte Vinamilk damals zwei Container Milchpulver für Kinder im Land. Nach einer Qualitätsprüfung und einem Besuch der Fabrik bat die irakische Regierung Vinamilk, innerhalb von drei Monaten 300 Tonnen Milch zu liefern. Frau Mai Kieu Lien erklärte sich ohne langes Zögern bereit, Vinamilks Fähigkeit unter Beweis zu stellen, die Anforderungen hinsichtlich Qualität, Quantität und Lieferzeit zu erfüllen. Bis heute sind Vinamilks Produkte in 62 Ländern/Gebieten erhältlich und die Zahl steigt jährlich weiter an.

Nach dem Krieg wurde Vinamilk beauftragt, eine Milchpulverfabrik von Grund auf zu übernehmen: ohne technische Zeichnungen, ohne Investitionskapital und ohne Experten. Die „Wiederherstellung dieser Fabrik“ war eine nahezu unmögliche Aufgabe, da die Kosten von ausländischen Beratungsunternehmen auf 2,7 bis 3 Millionen US-Dollar geschätzt wurden.

Doch mit ihrer entschlossenen Persönlichkeit und dem festen Willen, es durchzuziehen, fanden Frau Mai Kieu Lien, ihr Team und einheimische Ingenieure Lösungen, um die Maschinen zu reparieren und die Produktion wiederherzustellen. Am 26. März 1988 konnten sie erfolgreich die erste Charge Milch herstellen. Dies war nicht nur die erste Charge Milchpulver für Vinamilk, sondern für die gesamte vietnamesische Milchindustrie; der überzeugendste Beweis für das Sprichwort „Nichts ist unmöglich“ der „eisernen Lady“ Mai Kieu Lien.

Laut Mai Kieu Lien ist nachhaltige Entwicklung eine langfristige Strategie, was aber nicht bedeutet, dass sie langsam voranschreiten kann. Im Gegenteil, die Leiterin von Vinamilk ist überzeugt, dass Vinamilk immer schnell sein, Abkürzungen nehmen und die gesetzten Ziele erreichen muss.

Als das Konzept der nachhaltigen Entwicklung in Vietnam noch nicht weit verbreitet war, veröffentlichte Vinamilk 2012 einen unabhängigen Nachhaltigkeitsbericht. Als sich Vietnam verpflichtete, bis 2050 Netto-Null-Emissionen zu erreichen, war Vinamilk eines der Pionierunternehmen, das sein Engagement für dieses Ziel bekannt gab. Bis heute ist Vinamilk zudem das erste Unternehmen der Branche, dessen drei Einheiten (zwei Fabriken und eine Farm) nach dem Standard PAS2060:2014 als klimaneutral zertifiziert sind.

Als Führungskraft mit einer umfassenden Denkweise zur digitalen Transformation seit frühester Kindheit ist Frau Mai Kieu Lien davon überzeugt, dass Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens von den Menschen abhängt. Nicht umsonst wird Vinamilk oft als „der beste Arbeitsplatz in Vietnam“ bezeichnet und ist auf dem Personalmarkt stets ein attraktiver Name.

Mit der Ausrichtung auf die Förderung von Talenten ist Vinamilk die Wiege der Ausbildung und Ansammlung zahlreicher Experten in der Milchverarbeitungs- und Milchwirtschaftsbranche in Vietnam. Viele Manager, Farm- und Fabrikleiter kommen heute aus speziellen Ausbildungsprogrammen oder von Vinamilk geförderten Auslandsstudienprogrammen.

Neben dem Image einer starken und einflussreichen Geschäftsfrau, die ein Unternehmen mit über 10.000 Mitarbeitern leitet, gilt Frau Lien auch als einfache und aufrichtige Person. Einmal überraschte sie alle, als sie verkündete, dass ihre Familie kein Hausmädchen hat. Stattdessen findet die ganze Familie Wege, die Arbeit aufzuteilen und zu organisieren. Für sie ist die Hausarbeit ein Ausgleich zwischen Privatleben und Beruf und trägt dazu bei, dass ihre Kinder nicht von anderen abhängig sind.

Vinamilk und CEO Mai Kieu Lien im Vietnam Strong Brand Program 2022 geehrt

Quelle: https://baodantoc.vn/ba-mai-kieu-lien-va-nhung-cau-noi-gan-lien-voi-thuong-hieu-nu-doanh-nhan-quyen-luc-cua-chau-a-1728905786649.htm