Wie sieht das Bild für den E-Commerce-Markt im Jahr 2025 aus?

Im Jahr 2024 kam es zu einem starken Anstieg der Importe von über 324,1 Millionen Produkten, die einen Umsatz von 14.200 Milliarden VND generierten, was einem Anstieg von 42,9 % gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht.

Verbraucher suchen online nach Produkten – Foto: HONG PHUC

Laut dem kürzlich von der E-Commerce-Datenanalyseplattform Metric veröffentlichten Online Retail Platform Market Overview Report 2024 und Forecast 2025 beträgt der Gesamtumsatz der fünf Plattformen E-Commerce Die derzeit beliebtesten E-Commerce-Plattformen in Vietnam (Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki und Sendo) werden im Jahr 2024 318.900 Milliarden VND erreichen, was einem Anstieg von 37,36 % gegenüber 2023 entspricht.

Umsatzboom, aber Rückgang der Anbieter

Neben den Verkäufen erreichte auch die Gesamtproduktion 3,4 Millionen Produkte, was einem starken Anstieg von 50,76 % entspricht. Die Zahlen zeigen, dass die Kaufkraft des Marktes weiterhin hoch ist.

Allerdings ging die Zahl der Geschäfte, die Bestellungen generierten, um 20,25 % zurück, was auf den zunehmend härteren Wettbewerb zurückzuführen ist.

Viele kleine oder ineffektive Einzelhändler mussten den Markt verlassen und machten Marken mit klaren Geschäftsstrategien, geschmacksorientierten Produktportfolios und flexibleren Abläufen Platz.

Der Gesamtumsatz der fünf beliebtesten E-Commerce-Plattformen wird im Jahr 2024 318.900 Milliarden VND erreichen – Foto: Metric

Die Daten von Metric zeigen auch, dass die zweite Hälfte des Jahres 2024 dank einer Reihe wichtiger Einkaufsereignisse wie der Schulanfangssaison, dem vietnamesischen Frauentag (20. Oktober), Tag der vietnamesischen Lehrer (20. November), Weihnachten, Neujahr und Mondneujahr.

Diese Gelegenheiten erzeugen eine hohe Einkaufsnachfrage und eröffnen Verkäufern die Möglichkeit, diese Gelegenheiten zu nutzen. Werbeprogramme, Diversifizierung des Produktportfolios entsprechend den Verbrauchertrends und Förderung von Marketingaktivitäten.

Darüber hinaus verzeichneten Shop Mall auf Shopee und TikTok Shop ein starkes Umsatzwachstum (69,79 % bzw. 181,31 %), was den Trend widerspiegelt, dass Verbraucher zunehmend seriösen Marken und äußerst vertrauenswürdigen Geschäften den Vorzug geben.

Der Anstieg der Importe und das veränderte Verbraucherverhalten

Im Jahr 2024 kam es zu einem deutlichen Anstieg der Importe: Mehr als 324,1 Millionen Produkte wurden nach Vietnam importiert, was einen Umsatz von 14.200 Milliarden VND generierte, wobei die Produktion im gleichen Zeitraum um 37,9 % und der Umsatz um 42,9 % wuchsen.

Diese Veränderung ist auf mehrere Schlüsselfaktoren zurückzuführen, beispielsweise verbesserte Logistiksysteme, die schnellere Lieferzeiten ermöglichen und das Risiko verlorener oder verspäteter Lieferungen verringern.

E-Commerce-Plattformen bieten auch Rückgaberichtlinien an, Verbraucherschutz besser, was dazu beiträgt, das Risiko von Einkäufen im Ausland zu verringern.

Darüber hinaus sind wettbewerbsfähige Preise internationaler Marken ein wichtiger Faktor, da viele importierte Produkte aufgrund niedrigerer Produktionskosten günstiger sind. Dies ist ein wichtiges Signal für inländische Unternehmen, da sie ihre Produkte und Preisstrategien optimieren müssen, um mit internationalen Marken konkurrieren zu können.

Schönheit, Wohnen und Damenmode sind die drei Produktkategorien, die den E-Commerce-Plattformen die meisten Umsätze bescheren. Lebensmittel sind jedoch die herausragende Produktkategorie mit einer Wachstumsrate von bis zu 76,3 % – der höchsten aller Produktkategorien.

Dieser Trend zeigt eine deutliche Veränderung des Einkaufsverhaltens, da Verbraucher zunehmend lieber online bestellen, als in traditionellen Märkten oder Supermärkten einzukaufen.

Zu den Wachstumsfaktoren dieser Branche zählen Bequemlichkeit und schnellere Liefergeschwindigkeiten, die den Verbrauchern viel Zeit sparen. Darüber hinaus machen attraktive Aktionen und Rabattcodes den Online-Lebensmitteleinkauf auch wirtschaftlicher .

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