Presseagenturen müssen ihre Geschäftsmodelle diversifizieren und damit auch ihre Einnahmequellen diversifizieren.

+ Auf der nationalen Pressekonferenz, auf der die Arbeit des Jahres 2023 zusammengefasst und die Aufgaben für 2024 festgelegt wurden, teilte der stellvertretende Premierminister Tran Luu Quang mit, dass die Presse im Jahr 2023 im Allgemeinen „viel besser abgeschnitten“ habe als im letzten Jahr. Wie sehen Sie als jemand, der das Leben der Presse stets aufmerksam verfolgt hat, die vietnamesische Presse im Jahr 2023? Was sind Ihrer Meinung nach die besseren und positiveren Aspekte der vietnamesischen Presse im vergangenen Jahr?

Journalist Le Quoc Minh: Im Jahr 2023 hat die Presse die Führung, Leitung und Orientierung der Information grundsätzlich ernsthaft umgesetzt und sich dabei eng an dem Ziel orientiert, die politische Stabilität zu wahren, einen gesellschaftlichen Konsens zu schaffen und das Vertrauen der Bevölkerung in Partei und Regime zu stärken. Die Propagandaarbeit zum Schutz der ideologischen Grundlagen der Partei und zur Bekämpfung und Widerlegung falscher und feindseliger Ansichten der Presseagenturen hat sich deutlich vom Denken hin zu Inhalt, Form und Propagandamethoden verändert. Die Agenturen haben aktiv informiert und propagiert, um die öffentliche Meinung angesichts der komplexen Entwicklungen in der Region und der Weltlage zu orientieren. Insbesondere im Bereich der Außenpolitik – einem Lichtblick Vietnams im Jahr 2023 – hat die Presse schneller, zeitnaher und kreativer reagiert, als dies lange Zeit auf traditionelle Weise möglich gewesen wäre.

Journalist Le Quoc Minh – Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung, Präsident der vietnamesischen Journalistenvereinigung .

Im vergangenen Jahr konzentrierte sich die Presse weiterhin auf Propaganda zur Verhinderung und Bekämpfung von Korruption und Negativität sowie zur Bekämpfung von Anzeichen von Verfall in politischer Ideologie, Ethik und Lebensstil. Die Presse förderte außerdem nachdrücklich den Aufbau und die Entwicklung der vietnamesischen Kultur und des vietnamesischen Volkes gemäß den Anweisungen und Anweisungen des Generalsekretärs auf der Nationalen Kulturkonferenz im Jahr 2021.

Besonders erfreulich ist, dass die Presseagenturen im vergangenen Jahr begonnen haben, verstärkt auf den Aufbau von Kolumnen mit Artikelserien über menschliche Geschichten zu achten und so die Werte eines schönen Lebens zu würdigen und zur Verbreitung positiver Energie in der Gesellschaft beizutragen. Die Tatsache, dass diese Artikelserien die Aufmerksamkeit einer großen Zahl von Lesern auf sich ziehen, zeigt, dass die Öffentlichkeit Menschen und guten Taten stets besondere Aufmerksamkeit schenkt und dass der Ansatz „Schönheit nutzen, um Hässlichkeit zu beseitigen“ und „Positivität nutzen, um Negativität zurückzudrängen“ für die Presse immer die richtige Richtung ist.

Natürlich lässt sich nicht leugnen, dass es neben den positiven Veränderungen auch im Jahr 2023 noch immer Grauzonen in der Presselandschaft gibt. So werden zahlreiche Reporter und Mitarbeiter strafrechtlich verfolgt, vorübergehend inhaftiert, angeklagt und vor Gericht gestellt, missbrauchen ihre beruflichen Aktivitäten zum persönlichen Vorteil und schädigen so das Image, den Ruf und das öffentliche Vertrauen in die Presse. Es gibt immer noch Journalisten, die Organisationen und Einzelpersonen bedrohen und belästigen ... und damit in der öffentlichen Meinung Empörung auslösen.

+ Viele Menschen glauben, dass der wirtschaftliche Druck Journalisten unter Druck setzt und dass der Kampf ums tägliche Brot der Grund dafür ist, dass viele Journalisten ihre Federn verbiegen und ihre Berufsethik senken. Stimmen Sie dieser Ansicht zu?

Journalist Le Quoc Minh: Ich denke, dass die Geschichte der journalistischen Ethik und der Journalismusökonomie gründlich verstanden werden muss. Berufsethik ist in allen Berufen wichtig, aber im Journalismus ist sie noch viel wichtiger. Jedes Thema muss in seinem Umfang und seiner Vermittlung behandelt werden, um die Verantwortung von Journalisten gegenüber der Öffentlichkeit zu demonstrieren. Jeder Journalist muss sich dieser Frage bewusst sein und sie als unveränderliches Prinzip des Journalismus betrachten.

In jüngster Zeit haben einige Journalisten Fehlverhalten begangen, sogar gegen Gesetze verstoßen und das Vertrauen der Leser verloren. Finanzielle und institutionelle Schwierigkeiten können jedoch nicht als Rechtfertigung für das Fehlverhalten von Presseagenturen, Einzelpersonen oder Journalisten dienen. Die Aufgabe der Presse besteht darin, den Lesern, Zuhörern und der Bevölkerung zu dienen.

Daher wird der vietnamesische Journalistenverband in Zukunft die Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Information und Kommunikation und der zentralen Propagandaabteilung verstärken, um die Ausrichtung von Informationen und Propaganda sicherzustellen und die Führung von Presseagenturen und Personen, die gegen das Gesetz verstoßen, eng zu koordinieren. Presseagenturen, die wiederholt gegen das Gesetz verstoßen, werden wir strenge Maßnahmen empfehlen, bis hin zum Entzug der Lizenz. Auch die Leiter der Zeitungen, deren Reporter gegen das Gesetz verstoßen, werden zur Verantwortung gezogen.

+ Aber in letzter Zeit, insbesondere während der Covid-19-Pandemie und im Jahr 2023, ist die Journalismusökonomie eindeutig zum größten Problem für Nachrichtenredaktionen geworden, Sir?

Journalist Le Quoc Minh: Der Rückgang der Einnahmen von Zeitungen, insbesondere von Printzeitungen, wurde schon im Voraus vorhergesagt und hat tatsächlich schon vor vielen Jahren begonnen. Doch nicht nur Printzeitungen, sondern auch Radio, Fernsehen und sogar Online-Zeitungen sind angesichts der Dominanz sozialer Netzwerke für Leser und Unternehmen nicht attraktiv genug, sodass die Einnahmen gleich geblieben oder sogar gesunken sind.

Im Bereich Radio und Fernsehen beispielsweise werden die Gesamteinnahmen der Radio- und Fernsehsender im Jahr 2023 im Vergleich zu 2022 um 23 % sinken. Der Grund dafür ist, dass die Werbemittel für digitale Medien generell steigen werden, ein großer Teil davon jedoch in die Taschen von großen Namen wie Google, Facebook usw. und einigen anderen großen Technologieplattformen fließt. Zahlreichen Studien zufolge werden Presseagenturen, die zu stark auf Werbung setzen, in Zukunft sicherlich größere Schwierigkeiten haben.

+ Die Wirtschaft des Journalismus wird immer schwieriger, während Journalisten und Redaktionen weiterhin ihre Propagandaaufgaben erfüllen müssen. Sir, ist es nicht an der Zeit, mehr Lösungen zur „Lösung“ der Wirtschaft des Journalismus zu finden, damit die Redaktionen weniger zu kämpfen haben, damit Journalisten überleben, im Beruf bleiben und sich voll und ganz der Mission der Informationsübermittlung widmen können?

- Journalist Le Quoc Minh: In jüngster Zeit haben die Behörden aktiv Maßnahmen ergriffen, um die wirtschaftlichen Probleme der Presse zu lösen. So gibt es beispielsweise Dokumente der Regierung, die eine Stärkung der politischen Kommunikation und die Vergabe von Aufträgen an Presseagenturen fordern. Dies ist eine sehr wichtige Lösung, die den Presseagenturen zu einer echten Einnahmequelle verhelfen kann. Insbesondere die Richtlinie Nr. 07/CT-TTg des Premierministers zeigt innovative Ansätze im Hinblick auf die politische Kommunikationsarbeit staatlicher Stellen. Sie verpflichtet Ministerien, Zweigstellen und lokale Behörden, für diese Arbeit geeignete Geräte, Personalressourcen und Haushaltsmittel bereitzustellen, einschließlich des Budgets für die Auftragsvergabe und Aufgabenverteilung an die Presse, um an der Kommunikation der Richtlinien und der Politik von Partei und Staat mitzuwirken.

Dieser Ansatz ist durchaus richtig, da die Presse viel Zeit und Raum investiert, um die Politik und Richtlinien der Partei, des Staates und der lokalen Bevölkerung zu verbreiten. Daher ist es verständlich und selbstverständlich, dass sie über ein Budget verfügt. Von der Umsetzung dieses wichtigen Ziels bis hin zur Umsetzung gibt es jedoch noch viele Schwierigkeiten. Beispielsweise halten es einige Presseagenturen für schwierig, einen Standard festzulegen, oder dieser ist zu niedrig, da er auf der Grundlage des Grundgehalts berechnet wird. Dadurch bleiben die Budgetausgaben für die Presse niedrig (die laufenden Ausgaben liegen unter 0,5 %, die Investitionsausgaben unter 0,3 %). Diese Hindernisse müssen überwunden werden, damit die Presse eine Finanzierungsquelle hat und gleichzeitig zur politischen Propaganda beitragen kann.

Auch für die Frage der Pressesteuer gibt es, obwohl sie schon lange diskutiert wird, noch keine klare Lösung. Nach Ansicht vieler Presseagenturen wird die Abschaffung der Regelung im Rundschreiben 150/2010/TT-BTC „Zu den angemessenen Kosten bei der Ermittlung des steuerpflichtigen Einkommens der Presse zählen die tatsächlich an die Mitarbeiter gezahlten Prämien, die mit gültigen und rechtsgültigen Dokumenten versehen sind“ angesichts der schwierigen Lage der Pressewirtschaft mit ihren starken Einnahmerückgängen viele finanziell unabhängige Presseagenturen in große Schwierigkeiten bringen, während sie gleichzeitig ihre politischen Aufgaben gut erfüllen müssen.

+ Die wirtschaftlichen Schwierigkeiten des Journalismus durch klare Strategien zu lösen, ist eindeutig keine Sache von ein oder zwei Tagen. Daher ist es wichtig, dass die Presseagenturen ihre Einnahmequellen proaktiv diversifizieren, nicht wahr, Sir?

Journalist Le Quoc Minh: Das stimmt. Ich bin immer der Ansicht, dass in der Geschichte der Pressewirtschaft die Initiative und der Eigeneinsatz der Redaktionen die grundlegenden Faktoren für die nachhaltige Entwicklung der Presse sind. Werbeeinnahmen spielen zwar nach wie vor eine wichtige Rolle, stellen aber keine so große Einnahmequelle mehr dar wie früher, und viele Studien haben gezeigt, dass die Presse nicht zu sehr von Werbeeinnahmen abhängig sein sollte. Die Realität zeigt auch, dass Einnahmen aus Online-Werbung, selbst wenn sie steigen, den Rückgang der Printeinnahmen nicht kompensieren können. Einnahmen aus der politischen Kommunikation sind beispielsweise ein sehr wichtiger Faktor, aber betrachten wir diese als Teil der Einnahmen der Presseagentur.

Wir müssen feststellen, dass der Staat lediglich günstige Bedingungen schafft, aber nicht die Arbeit der Presseagenturen übernehmen kann. Presseagenturen sollten nicht zu abhängig sein oder sich zu sehr auf diese einzige Einnahmequelle verlassen, sondern sich verbessern und proaktiver bei der Diversifizierung ihrer Geschäftsmodelle und damit auch ihrer Einnahmequellen vorgehen. Internationalen Studien zufolge muss jede Presseagentur mindestens drei bis vier Geschäftsmodelle anwenden, um überleben und sich nachhaltig entwickeln zu können.

Ein Blick auf die Welt zeigt, dass viele große Zeitungen durch Diversifizierung ihr Überleben sichern. Der Guardian beispielsweise kombiniert abonnementbasierte Nachrichten-Apps mit Sponsoring, digitaler Werbung, Plattform- und Unternehmenseinnahmen und sogar Veranstaltungen. Die Financial Times, die mit ihrem digitalen Abonnementmodell erfolgreich ist, nutzt neben ihren Medienberatungsdiensten auch Display- und Native Advertising und veranstaltet zahlreiche Events, wie beispielsweise das jährliche FT Weekend Festival.

Viele Zeitungen, wie beispielsweise die Washington Post, erzielen ihre Umsätze sogar durch E-Commerce, Datenhandel und Technologie. Die Washington Post entwickelte ein eigenes Content-Management-System (CMS), das sich als so erfolgreich erwies, dass es nach erfolgreichem Einsatz in der Redaktion an 400 weitere Nachrichtenorganisationen weltweit verkauft wurde.

Einige Presseagenturen in Vietnam haben auch versucht, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren, beispielsweise durch die Organisation von Veranstaltungen, Sportturnieren und das Testen digitaler Gebühren, aber die Ergebnisse waren nur bescheiden.

Es muss gleich gesagt werden, dass dies sehr schwierig ist, insbesondere im Wettbewerb mit Technologiekonzernen, die ständig neue Wege einschlagen, und angesichts des stark veränderten Nutzerverhaltens. Meiner Ansicht nach muss die Presse jedoch den Mut haben, Risiken einzugehen, neue Wege auszuprobieren und den Weg zu finden, der am besten zu ihr passt. Darüber hinaus muss sie beharrlich und hartnäckig sein, den Mut haben, Experimente bis zum Äußersten zu wagen und an ihren eigenen Stärken festzuhalten. Wer nicht über Ausdauer und Entschlossenheit verfügt, wird keinen Erfolg haben.

+ Unter den vielen Möglichkeiten, Einnahmen für die Presse zu generieren, wurde in letzter Zeit vielfach die Erzielung von Einnahmen über digitale Plattformen hervorgehoben. Ist dies der Weg, den vietnamesische Medienagenturen einschlagen müssen, um die Pressewirtschaft zu sichern?

Journalist Le Quoc Minh: Die gerade erwähnte Diversifizierung der Einnahmequellen der Weltpresse ist auch ein Beweis für den Einsatz von Technologie zur Erschließung neuer Einnahmequellen. Die digitale Transformation ist ein entscheidender Faktor für Redaktionen, da sie nicht nur neue Entwicklungsmöglichkeiten schafft, sondern auch die Einnahmequellen diversifiziert und den Verlagen so hilft, ihr Geschäftsmodell zu diversifizieren. Beispiele hierfür sind Datengeschäft, E-Commerce, Affiliate-Marketing oder die Partnerschaft mit digitalen Plattformen. Das zukünftige Geschäftsmodell der Presse wird sich stärker auf digitale Transformation, digitale Daten, Multi-Channel und die Diversifizierung der Einnahmequellen durch Kooperationen und Verbindungen mit Banken, Unternehmen usw. konzentrieren.

Bei Nhan Dan Newspaper haben wir eine Strategie zur digitalen Transformation mit elf klaren Säulen aufgebaut, die von der Entwicklung nach dem Modell einer Presse-Technologieagentur über die plattformübergreifende Entwicklung bis hin zur Förderung des Produktdenkens, der Anwendung von KI usw. reicht. Die Zeitung hat moderne journalistische Methoden angewendet und insbesondere stark in Datenjournalismus investiert, um einzigartige und attraktive Produkte zu schaffen und so die Interaktion mit den Lesern zu steigern.

+ Wenn es um die Produktion von Inhalten auf digitalen Plattformen geht, kommt man nicht umhin, den Urheberrechtsschutz zu erwähnen. Urheberrechtsverletzungen im digitalen Umfeld breiten sich rasant aus, nehmen an Schwere und Komplexität zu und sind immer umfassender. Ohne wirksame Lösungen wird dies die Einnahmen der Presse beeinträchtigen. Was ist in Zukunft im Hinblick auf den Urheberrechtsschutz in der Presse dringend zu tun?

Journalist Le Quoc Minh: Der Schutz des Presse-Urheberrechts ist eine Voraussetzung für den Schutz der finanziellen Ressourcen von Presseagenturen und die effektive Umsetzung digitaler Geschäftsmodelle. Er trägt zur Lösung der presse- und medienwirtschaftlichen Probleme in den bestehenden Presseagenturen bei. Daher ist es nicht nur notwendig, sofort, sondern auch entschlossen und gründlich vorzugehen und die Zusammenarbeit vieler Parteien zu fördern. Der vietnamesische Journalistenverband plädiert dafür, in naher Zukunft einen umfassenden Kampf zum Schutz des Presse-Urheberrechts zu führen, da es sonst für die Presse sehr schwierig wird, weiterzubestehen und sich weiterzuentwickeln.

Bei einem kürzlichen Treffen mit Google diskutierten wir offen darüber, wie Google die vietnamesische Presse in drei Punkten unterstützen kann. Erstens muss Google die Urheberrechte der Presse sicherstellen. Google verfügt über die Tools und die Plattform, um den Urheberrechtsschutz zu unterstützen. Wer Inhalte „stehlt“ und „remixt“, muss gekennzeichnet werden, um die Presse beim Schutz des Urheberrechts zu unterstützen. Zweitens muss Google die Presse beim Schutz ihrer Einnahmen unterstützen. Drittens muss Google die Presse durch Schulungen unterstützen. Kürzlich organisierte diese Gruppe in Zusammenarbeit mit dem vietnamesischen Journalistenverband ein umfangreiches Schulungsprogramm, das fünf Monate dauerte und viele Ergebnisse brachte. Wir planen, solche Schulungsprogramme in den folgenden Jahren fortzusetzen.

In naher Zukunft wird es im Rahmen des Nationalen Presseforums und des Nationalen Pressefestivals 2024 eine separate Diskussionsrunde zu diesem Thema geben. Der technologische Fortschritt und die starke Entwicklung sozialer Netzwerke haben den Kampf gegen Urheberrechtsverletzungen an Pressewerken schwieriger denn je gemacht. Schwierig heißt aber nicht unmöglich. Ohne den Schutz des Presseurheberrechts ist professionelles Arbeiten, geschweige denn eine gesunde Entwicklung, nicht möglich. Daher sollten sich die Presseagenturen in diesem Kampf zusammenschließen und Seite an Seite mit dem Vietnam Journalists Association stehen.

+ Danke!

Roter Ginseng (Umsetzung)

Quelle: https://www.congluan.vn/cac-co-quan-bao-chi-can-da-dang-hoa-cac-mo-hinh-kinh-doanh-tu-do-da-dang-hoa-nguon-thu-post281860.html