Das Rennen in der Mondkuchenindustrie zwischen KIDO und Mondelez Kinh Do

Nachdem Mondelez Kinh Do und KIDO fast ein Jahrzehnt lang bei dem berühmten Fusions- und Übernahmedeal (M&A) zusammengearbeitet haben, stehen sie nun in der Konfrontation der Mondkuchenbranche auf entgegengesetzten Seiten.

In Vietnam bereiten sich die vietnamesischen Verbraucher auf die zweitgrößte Feiertagszeit des Jahres vor – das Mittherbstfest.

Die Momente, in denen man sich auf Familienwerte konzentriert, Verwandten seine Zuneigung ausdrückt, Beziehungen zu Freunden, Kollegen und Partnern pflegt und Dankbarkeit austauscht, sind die Schlüsselwörter und Grundwerte des Mittherbstfestes und auch die edlen spirituellen Werte, die die kulturelle Identität dieser Festsaison ausmachen.

Dies ist auch die Zeit, in der die Hersteller von Mondkuchen mit aussagekräftigen Produktlinien ins Rennen gehen, um Verbraucher anzulocken.

Nach dem Erfolg der Saison 2023 setzt KIDO die neue Saison 2024 mit der bekannten Marke KIDO’s Bakery fort und bringt zum ersten Mal die Marke Tho Phat auf den Markt zum Mittherbstfest mit traditionellen Mondkuchenaromen.

KIDO zielt mit diesem Vorhaben darauf ab, die Position als Nummer 2 auf dem Markt zu halten und gleichzeitig die Marktführerschaft im traditionellen Segment der Mondkuchen zu erlangen.

Zurück zum diesjährigen Mittherbstfest: Herr Tran Le Nguyen, Generaldirektor der KIDO Group, berichtete, dass bei einer Umfrage unter vielen verschiedenen Generationen 50 % der Befragten angaben, sie würden traditionelle Mondkuchen lieben, weil sie sie an ihre Ursprünge und Momente der Familienzusammenführung erinnerten. Die restlichen 50 % mögen moderne Mondkuchen, die von ausländischen Unternehmen importiert wurden.

Der CEO von KIDO ist jedoch sehr zuversichtlich, da er einst ein Pionier der Süßwarenindustrie und ein berühmtes Unternehmen war, das die ersten Mondkuchen an die vietnamesischen Verbraucher brachte.

„Wir verstehen unsere Kunden. Auch dieses Jahr bemüht sich KIDO, die traditionelle Atmosphäre des Mittherbstfestes wiederherzustellen. Traditionelle Werte, die von der vietnamesischen Identität geprägt sind und allmählich in Vergessenheit geraten, wiederzubeleben … Das ist unser ständiges Ziel“, erklärte Herr Nguyen.

KIDO geht davon aus, im traditionellen Segment den Markt für Mittherbst anzuführen (d. h. einen Marktanteil von 50 % im Mittherbstmarkt anzustreben) und die zweitgrößte Einheit auf dem Mondkuchenmarkt in Vietnam zu werden.

CEO KIDO hat für dieses Jahr keine Umsatzziele festgelegt, ist jedoch angesichts der bestehenden Grundlage, des Potenzials und des Verbrauchervertrauens in die Marke davon überzeugt, dass 2024 für die beiden Mittherbstmarken KIDO's Bakery und Tho Phat ein Jahr mit starken Umsatzsteigerungen sein wird.

Diese beiden Produktlinien sind seit Anfang August offiziell über moderne und traditionelle Vertriebskanäle auf dem Markt erhältlich.

Zusätzlich zu den E-Commerce-Kanälen/Anwendungen für schnelle Lieferungen: Shopee, Lazada, Tiki, Grab..., KIDO's Bakery und Tho Phat Moon Cakes sind auch in den Einkaufswagen der Unterhaltungseinkaufs- und Handelsförderungskanäle von TikTokshop verfügbar: E2E Official, E2E F&B, E2E Lifestyle.

Darüber hinaus fördert KIDO den Produktkonsum auch über führende Einkaufszentrumsketten: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall … Insbesondere die landesweite Ladenkette miniBAO (Tho Phat) mit Hunderten von Geschäften wird während des Mittherbstfestes 2024 der exklusive und besondere Vertriebskanal der Gruppe sein.

Die Vereinbarung zwischen Mondelez Kinh Do Vietnam und dem Vietnam Exhibition Center for Culture and Arts wird die Wertschätzung für die traditionellen kulturellen Werte des Landes wecken und alle dazu ermutigen, gemeinsam daran zu arbeiten, dieses wertvolle Erbe für zukünftige Generationen zu bewahren.

Gleichzeitig sorgt mit KIDO auch ein Konkurrent aus der gleichen Branche für die Atmosphäre des Mittherbstfestes: die Mondelez Kinh Do Vietnam Company.

Mondelez Kinh Do hat sich gerade mit dem Vietnam Exhibition Center for Culture and Arts, das dem Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus untersteht, zusammengeschlossen, um eine Vereinbarung zur Bewahrung und Förderung traditioneller kultureller Werte und zur Förderung von Festivals mit nationaler Identität bekannt zu geben.

Die Vereinbarung hat eine Laufzeit von drei Jahren. Beide Seiten werden Veranstaltungsprogramme umsetzen, die Kommunikation fördern und im Rahmen der Festivalsaisons vietnamesische kulturelle Besonderheiten würdigen und fördern.

Mondelez Kinh Do Vietnam wird insbesondere das „Mittherbstfest 2024“ in der Provinz Ninh Binh sponsern. Neben seinen Sponsoringaktivitäten sorgt Mondelez Kinh Do Vietnam auch mit Unterhaltungsaktivitäten für Mittherbststimmung bei diesem Fest.

Diese Kooperationsaktivitäten sollen eine Grundlage für die künftige Zusammenarbeit zwischen beiden Seiten bilden und gleichzeitig die Wertschätzung für die traditionellen kulturellen Werte des Landes wecken sowie die Hoffnung, dass alle zusammenarbeiten, um dieses wertvolle Erbe für künftige Generationen zu bewahren.

Herr Anil Viswanathan, Geschäftsführer von Mondelez Kinh Do Vietnam, sagt, dass Kinh Do-Mondkuchen seit über 25 Jahren mit dem traditionellen Mittherbstfest verbunden sind. Sie sind nicht nur ein Kuchen, sondern auch ein Geschenk, das die traditionellen kulturellen Werte der Nation transportiert.

Insbesondere hat Mondelez Kinh Do seit 2023 die Idee eines „Mittherbstfest-Treffens“ ins Leben gerufen und beschlossen, allen Mitarbeitern einen Tag zum Mittherbstfest freizugeben, damit sie wieder vollständig mit ihren Lieben zusammenkommen können.

Quelle: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html