„Blauer Ozean“ traditioneller Märkte

Das rasante Wachstum von Supermärkten, Einkaufszentren und Online-Plattformen bringt traditionelle Märkte in eine schwierige Lage. Nur durch Anpassung und Innovation können Märkte überleben.

Menschen kaufen Fisch auf dem Tan Son Nhat Markt (HCMC) – Foto: QUANG DINH

Im Gespräch mit Tuoi Tre Online erklärte Dao Ha Trung, Vorsitzender der Ho Chi Minh City High Technology Association, dass die traditionellen Märkte angesichts des neuen Trends offenbar einem ungleichen Kampf mit Supermärkten, Einkaufszentren und Online-Shopping-Anwendungen gegenüberstünden. Wenn sie beim Kaufen und Verkaufen nur eine einfache Rolle spielen, wird es für die Märkte schwer zu überleben.

Anstatt aufzuholen oder zu konkurrieren, sollten traditionelle Märkte ihren eigenen Weg finden, einen „blauen Ozean“, um zu überleben und sich zu entwickeln.

Es ist an der Zeit, dass wir traditionelle Märkte aus einer ganz neuen Perspektive betrachten: als Orte, an denen Kultur bewahrt, Gemeinschaften vernetzt und Innovationen gefördert werden.

Drei Funktionen müssen gefördert werden, damit sich traditionelle Märkte entwickeln können

Traditionelle Märkte verfügen über Stärken, die kein anderer Markttyp bieten kann, wie beispielsweise die direkte Interaktion mit Kunden und die Fähigkeit, flexibel und schnell zu reagieren. Anstatt zu versuchen, mit modernen Einzelhandelskanälen in puncto Vielfalt oder Preis zu konkurrieren, sollte sich der traditionelle Markt der Zukunft auf seine Einzigartigkeit konzentrieren.

Dabei handelt es sich um lokale Produkte, regionale Spezialitäten, frische, biologische oder handgemachte Lebensmittel. Dies trägt nicht nur zur Entwicklung der lokalen Wirtschaft bei, sondern bietet den Verbrauchern auch ein sehr persönliches Erlebnis.

„Wenn jeder Stand oder Marktstand eine Geschichte über die Kultur und den Ursprung der Produkte erzählen kann und so einzigartige Werte schafft, die Supermärkte oder Einzelhandelsketten kaum erreichen können, dann werden traditionelle Märkte einen deutlichen Wettbewerbsvorteil haben“, fügte Herr Trung hinzu.

Darüber hinaus sorgen traditionelle Märkte immer noch für Gemeinschaft, allerdings auf eine neuere Art und Weise, nämlich indem sie traditionelle Märkte in kulinarische , kulturelle und touristische Ziele verwandeln. Er erklärte, dass Marktveranstaltungen, die Kunsthandwerk, Second-Hand-Waren usw. oder OCOP-Produkten gewidmet sind, auch in- und ausländische Touristen anziehen werden.

Gleichzeitig muss der Markt neu gestaltet werden, um ein Ort zu werden, der für alle Altersgruppen geeignet ist, wo Familien und Kinder zusammenkommen, um einen gemeinsamen Raum zu haben, gemeinsam zu erleben, zu erkunden und zu lernen.

Eine weitere Funktion besteht darin, traditionelle Märkte in Start-up-Spielplätze zu verwandeln, auf denen junge Menschen, die bereit sind, sich zu verändern, mit neuen Geschäftsmodellen experimentieren und einzigartige Produkte in den Bereichen Kultur, Küche, Tourismus oder Dienstleistungen vorstellen können.

Dies macht den Markt nicht nur lebendiger, sondern schafft auch ein innovatives Ökosystem, in dem kreative Ideen mitten im Herzen der Gemeinschaft gefördert und entwickelt werden“, fügte Herr Trung hinzu.

Markttransformation, aber die Rechte benachteiligter Gruppen müssen weiterhin gewährleistet werden

Die „Rettung“ traditioneller Märkte ist ein langfristiger Transformationsprozess mit zahlreichen Schwierigkeiten und Herausforderungen. Der Vorsitzende der High-Tech-Vereinigung von Ho-Chi-Minh-Stadt analysierte, dass die explosionsartige Entwicklung moderner Einzelhandelssysteme und des E-Commerce ein unvermeidlicher Trend sei. Viele kleine Händler müssten sich diesem Trend stellen, wenn sie weiterhin überleben wollten.

Dabei handelt es sich bei der Transformation um eine umfassende Umstrukturierung, die von funktionaler Innovation über die Anwendung von Technologien bis hin zur Unterstützung durch die lokalen Behörden reicht, um sich schnell anzupassen, ohne nach Wegen suchen zu müssen, um mit modernen Einzelhandelskanälen Schritt zu halten und zu konkurrieren.

Menschen kaufen Gemüse auf dem Tan Son Nhat Markt (HCMC) – Foto: QUANG DINH

„Technologieanwendungen sind nicht nur für große Einzelhändler gedacht, sondern werden für einzelne Hersteller und Unternehmen immer günstiger, bequemer, benutzerfreundlicher und schneller einsetzbar. Geschwindigkeit und Vielfalt sind die Stärken, die traditionelle Märkte ausnutzen müssen“, fügte er hinzu.

Kann in 3 Gruppen von Umbauobjekten unterteilt werden, um den Merkmalen traditioneller Märkte in Vietnam gerecht zu werden:

Für Gruppen von Händlern, die in der Lage sind, sich zu verändern, können Schulungen und Bedingungen bereitgestellt werden, um die Umstellung auf das neue Modell zu erleichtern. Für Gruppen von Händlern, die sich nur schwer anpassen können und ihre Geschäfte weiterhin nach dem alten Modell abwickeln möchten, kann ein Wechsel in Märkte organisiert werden, die das neue Modell noch nicht umgesetzt haben.

Die Gruppe der älteren, weniger technisch versierten Händler wird bei der Transformation mit den größten Hindernissen konfrontiert sein. Dies stellt auch ein Problem für Start-ups dar, die Technologie einsetzen oder für viele Gruppen, die zusammenarbeiten, um die Lösung zu unterstützen.

Während dieses Prozesses spielen die lokalen Behörden eine regulierende Rolle und stellen sicher, dass der Übergang schrittweise und nicht abrupt erfolgt. Noch wichtiger ist, dass es Strategien zur Unterstützung des Berufswechsels gibt, wenn Händler nicht mehr auf dem Markt tätig sein können.

Dies sichert nicht nur ihren Lebensunterhalt, sondern zeigt auch die Menschlichkeit des Entwicklungsprozesses und hilft dem traditionellen Markt, sich zu modernisieren und gleichzeitig seine inhärente Identität zu bewahren.

Lehren aus dem neuen Trend traditioneller Märkte auf der ganzen Welt

Herr Doan Ha Trung teilte Tuoi Tre Online weitere Informationen mit und erklärte, dass die aktuelle Markterkundung weltweit gezeigt habe, dass vielerorts neue Technologien wie Digitalisierung, Automatisierung, künstliche Intelligenz und Roboter schnell eingesetzt würden, um das Einkaufserlebnis zu personalisieren. Darüber hinaus seien der Bau einer modernen, sicheren und umweltfreundlichen Hard- und Soft-Infrastruktur, eine attraktive Dekoration und bildende Kunst weitere Faktoren, die Einheimische und Touristen anziehen.

Herr Trung ist davon überzeugt, dass viele kleine Händler diese Erkenntnisse in Vietnam anwenden und die digitale Transformation proaktiv vorantreiben und das Online-to-Direct-Market-Modell (OMO) anwenden. Darüber hinaus kann Spitzentechnologie auch zur Produktqualitätskontrolle und Lebensmittelsicherheit eingesetzt werden, wodurch sie teilweise der gemeinsamen Rolle der Lieferkette und der Regierung gerecht wird.

Programme wie „Responsible Green Tick“ – ein Programm des Industrie- und Handelsministeriums von Ho-Chi-Minh-Stadt – zielen darauf ab, das Ansehen und Vertrauen der Verbraucher in das Produkt zu stärken. Responsible Green Tick basiert auf einem Qualitätsüberwachungssystem, das mit Blockchain-Technologie aktualisiert wird. Die Bestätigung eines Produkts durch mehrere Händler ist nicht nur eine Qualitätsgarantie, sondern trägt auch zur Stärkung der Marke seriöser Lieferanten bei.

Gemeinsam „zur Entwicklung von Industrie und Handel in Ho-Chi-Minh-Stadt beitragen“

Die Zeitung Tuoi Tre hat in Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Industrie und Handel von Ho-Chi-Minh-Stadt ein Forum mit dem Titel „Beratung zur Entwicklung von Industrie und Handel in Ho-Chi-Minh-Stadt“ eröffnet.

Wir wollen uns die Ideen und Lösungen von Unternehmen, Forschern und Bürgern anhören, um Industrie und Handel für die neue Ho-Chi-Minh-Stadt aufzubauen und zu entwickeln und so ein starkes Stadtgebiet in den Bereichen Industrie, Handel und Dienstleistungen mit internationaler Wettbewerbsfähigkeit zu schaffen.

Herr Bui Ta Hoang Vu – Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel von Ho-Chi-Minh-Stadt – sagte, dass er jede Meinung und jeden Vorschlag von Menschen und Unternehmen respektiere und anhöre, um das Volkskomitee von Ho-Chi-Minh-Stadt bei bahnbrechenden Lösungen zur Entwicklung von Industrie, Handel und Dienstleistungen zu beraten.

Leser, die am Forum teilnehmen, können Informationen an die Redaktion der Zeitung Tuoi Tre (60A Hoang Van Thu, Bezirk Duc Nhuan, Ho-Chi-Minh-Stadt) senden oder eine E-Mail an kinhte@tuoitre.com.vn senden.

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DAO HA TRUNG – TRUONG LINH aufgenommen

Quelle: https://tuoitre.vn/dai-duong-xanh-cua-cho-truyen-thong-20250827123923271.htm