Gestaltung einer grünen Tourismusmarke

Da grüner Tourismus sowohl ein Trend als auch eine unvermeidliche Anforderung der „rauchfreien Industrie“ ist, wird die Einführung und Umsetzung einer grünen Zertifizierung als ein notwendiger Schritt angesehen, um das Ziel einer nachhaltigen Tourismusentwicklung zu erreichen und zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit und Position der Reiseziele Vietnams auf der regionalen und weltweiten Tourismuskarte beizutragen.

Touristen erleben eine grüne Landwirtschaftstour im Vorort Hanois. (Foto: BICH HONG)

Grüne Zertifizierung – ein vertrauenswürdiges Engagement für eine nachhaltige Tourismusentwicklung

Bei einem Seminar zum Thema „Saubere Energie in der Tourismusentwicklung“, das kürzlich im Rahmen der Internationalen Tourismusmesse Ho-Chi-Minh-Stadt (ITE HCMC 2025) stattfand, sagte Frau Ta Thi Tu Uyen, stellvertretende Direktorin der Abteilung für Geschäftsentwicklung von Vietravel , dass grüne und nachhaltige Faktoren von Touristen zunehmend geschätzt werden. Europäische Touristen, die an Rundreisen durch Vietnam teilnehmen, sind sehr an Hotels mit grünen Zertifikaten interessiert, und auch einheimische Touristen, insbesondere junge Leute, sind sehr daran interessiert, an Zero-Waste-Erlebnissen teilzunehmen, Bäume zu pflanzen, Bio-Ziegel herzustellen usw. und verfolgen gespannt den „CO2-Fußabdruck“ der Reise usw.

Der „Reise- und Nachhaltigkeitsbericht 2025“ von Booking.com zeigt außerdem, dass bis zu 99 % der befragten vietnamesischen Touristen angaben, nachhaltiger reisen zu wollen. Dies bestätigt nicht nur die tatsächliche Nachfrage nach nachhaltigem Tourismus auf dem nationalen und internationalen Markt, sondern zeigt auch, dass grüne und nachhaltige Zertifizierungen für Touristen zu einem Kriterium bei der Auswahl von Reisezielen, Reiserouten und Dienstleistungen werden.

Laut Dang Hong Duc, ESG-Compliance-Berater beim Furama-Ariyana Danang International Tourism Complex, tragen Nachhaltigkeitszertifizierungen wie VITA Green, ASEAN Tourism Awards, EarthCheck, TUU Eco Stay Awards usw. zur Schaffung eines gemeinsamen Standardsystems für die Tourismusbranche bei. Jede Zertifizierung legt unterschiedliche Kriterien fest, konzentriert sich jedoch auf drei Hauptsäulen: Umwelt, Soziales und Governance.

Während VITA Green eine nationale Zertifizierung auf Grundlage internationaler Standards ist, die sich auf die Bewirtschaftung von Plastikabfällen, Energieeinsparung, Geschäftstransparenz und gesellschaftliches Engagement konzentriert, trägt ASEAN Tourism Awards durch Auszeichnungen wie „Clean Tourist City“, „Green Hotel“ usw. zur Standardisierung touristischer Dienstleistungen auf regionaler Ebene bei.

EarthCheck ist eine globale Zertifizierung mit einem strengen und umfassenden Bewertungsprozess. TUU Eco Stay Awards verwendet Daten und unabhängige Prüfungen, um Auszeichnungen für Gemeinden und Kulturerbe zu bewerten und zu vergeben. Dies sind Vorschläge für Unternehmen und Touristenziele, je nach ihren Möglichkeiten und ihrer Größe mit entsprechenden Zertifizierungen zu beginnen.

Um grüne und nachhaltige Zertifikate zu erhalten, müssen Einheiten Hunderte strenger Kriterien gemäß internationalen Standards erfüllen. Daher gelten Labels für nachhaltigen Tourismus als „Reisepass“ zur Integration des vietnamesischen Tourismus. Nachhaltigkeitszertifikate bieten nicht nur Anregungen und Referenzrahmen für Unternehmen und Reiseziele bei der Bewerbung und dem Betrieb und verbessern so die Servicequalität, sondern tragen auch dazu bei, zivilisierte Touristen anzuziehen, grüne Kriterien zu priorisieren und die Bereitschaft zu zeigen, für verantwortungsvolle Tourismusaktivitäten zu zahlen. So tragen sie zur Entwicklung einer grünen und nachhaltigen Marke für den vietnamesischen Tourismus bei.

Standardisieren und aktualisieren Sie für die Integration

Die Nationale Strategie für grünes Wachstum für den Zeitraum 2021–2030 mit einer Vision bis 2050 sieht als eine der wichtigsten Ausrichtungen die Förderung eines grünen und nachhaltigen Konsums und Einkaufs durch Energiekennzeichnung, Öko-Kennzeichnung, Green-Labeling-Programme usw. vor.

Nachhaltigkeitszertifizierungen sind für Touristen eine verlässliche Grundlage, um hochwertige, umweltfreundliche und sozial verantwortliche Tourismusdienstleistungen zu erkennen. Um die Qualität, den Ruf und den Markenwert des vietnamesischen Tourismus zu verbessern, implementiert der Vietnamesische Tourismusverband seit 2019 den Kriterienkatalog VITA Green für grünen Tourismus.

Bislang wurde dieses Zertifikat fast 30 Unternehmen verliehen. Der Vietnamesische Tourismusverband möchte das Label VITA Green für grünen Tourismus nicht nur im Inland bekannt machen, sondern es auch zu einem internationalen Markenzeichen machen. Damit will er einheimischen Unternehmen mehr Selbstvertrauen bei der Teilnahme an der globalen Tourismus-Lieferkette geben und so zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit des vietnamesischen Tourismus beitragen.

Der Vorsitzende der Vietnam Green Tourism Association, Phung Quang Thang, sagte: „Um dieses Ziel zu erreichen, wird der Kriteriensatz von VITA Green weiterhin anhand globaler Standards wie GSTC, Travelife, Green Key usw. standardisiert, um die Kompatibilität mit internationalen Zertifizierungen sicherzustellen.“

Der Umsetzungsfahrplan umfasst drei Phasen: Konzentration auf den Aufbau und die Entwicklung interner Ressourcen, Standardisierung und Positionierung der Marke, Umsetzung von Kommunikationsaktivitäten zum Markenschutz (Zeitraum 2025–2026); Bekanntmachung der Marke in der Welt durch Ausbau internationaler Verbindungen, Erhöhung der Anzahl von Unternehmen und Reisezielen, die die VITA Green-Kriterien erfüllen (Zeitraum 2026–2028); Entwicklung eines spezialisierten grünen Tourismus, Teilnahme an Politikberatung und Aufbau einer wissenschaftlichen Grundlage für grünen Tourismus (Zeitraum 2028–2030).

Der Plan sieht vor, bis 2030 200 Unternehmen und 30 typische Reiseziele zu zertifizieren, mit mindestens fünf internationalen Organisationen zusammenzuarbeiten und drei globale Veranstaltungen in Vietnam zu organisieren, um so zur Schaffung eines synchronen Ökosystems für grünen Tourismus mit internationaler Integration beizutragen.

Obwohl viele Unternehmen sich der Bedeutung des grünen Tourismus und der Notwendigkeit nachhaltiger Zertifizierungen bewusst sind, zögern sie dennoch, da ihnen finanzielle Mittel und Fachpersonal fehlen und sie alte Betriebsgewohnheiten nur schwer aufgeben können. Um als grün gekennzeichnet zu werden, bedarf es daher eines Plans mit großer Entschlossenheit und großem Einsatz von Unternehmensleitern, Mitarbeitern, der Gemeinschaft und Touristen.

Tran Viet Phuong, Vorsitzender der Mekong Delta Tourism Association, sagte, dass grüner Tourismus zu einer unabdingbaren Voraussetzung geworden sei und alle Unternehmen ihn umsetzen wollten. Allerdings seien die Kriterien und Verfahren noch relativ kompliziert, was die Unternehmen vor einer Teilnahme zurückhaltend mache.

Herr Tran Viet Phuong schlug vor, dass der Vietnamesische Tourismusverband im Zusammenhang mit dem VITA Green-Label Untersuchungen durchführen müsse, um leicht verständliche, leicht anzuwendende und strenge Anweisungen zu haben, die Unternehmen zur Teilnahme ermutigen.

Um VITA Green bekannter zu machen, betonte Herr Pham Ha, Vorsitzender der LuxGroup – der Einheit, die kürzlich vom Saigon Economic Magazine mit dem „Green Star“-Award ausgezeichnet wurde –, dass es notwendig sei, entschieden gegen das „Greenwashing“ der Marke vorzugehen und sicherzustellen, dass alle Kriterien transparent und genau gemessen werden und so eine grüne Kultur als Teil der Unternehmensidentität geschaffen wird.

HONG TRANG

Quelle: https://nhandan.vn/dinh-hinh-thuong-hieu-du-lich-xanh-post907042.html