Markenpositionierung im Fluss des modernen Journalismus

Mit dem Eintritt in das digitale Zeitalter ist die Multimediakommunikation wie ein „neuer Wind“, der sich direkt auf die Kommunikationsbranche im Allgemeinen und den Journalismus im Besonderen auswirkt. Sie erneuert das Erscheinungsbild des traditionellen Journalismus, verändert die Denkweise der Journalisten und verändert gleichzeitig die Art und Weise, wie die Öffentlichkeit Informationen wahrnimmt und an sie herangeht.

Genosse Do Trong Hung, Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Sekretär des Provinzparteikomitees und Vorsitzender des Provinzvolksrates, hielt anlässlich des Tages der Revolutionären Presse Vietnams (21. Juni 2023) eine Glückwunschrede an die Mitarbeiter, Reporter und Redakteure der Zeitung Thanh Hoa . Foto: Minh Hieu

Der unvermeidliche Trend des Journalismus im digitalen Zeitalter

Experten und Manager sind der Meinung, dass Multimedia-Journalismus (die Integration verschiedener journalistischer Ausdrucksformen in ein und dasselbe Werk) ein unvermeidlicher Entwicklungstrend im digitalen Zeitalter ist. Die Übertragungswege haben sich stark verändert, um den Informationsbedürfnissen der Leser gerecht zu werden, und natürlich muss sich auch die Redaktion anpassen. Um multimediale journalistische Produkte anbieten zu können, ist daher eine Redaktion mit Multimedia-Konvergenz erforderlich. Im Vergleich zu traditionellen Zeitungsredaktionen zeichnet sich die Redaktion durch vielfältigere technologische Möglichkeiten aus. Im Vordergrund steht dabei die Konvergenz von Informationen, Informationsverarbeitungsmethoden und der Interaktion mit der Öffentlichkeit.

In den letzten Jahren hat der Einsatz von Multimedia im Journalismus, insbesondere auf digitalen Plattformen, an Popularität gewonnen und seine Überlegenheit bei der Bereitstellung vielfältiger Informationen und der multimodalen Informationsübermittlung an die Öffentlichkeit unter Beweis gestellt. Durch die harmonische Kombination von Text, Ton, Bildern und Grafiken sowie Interaktivität und Personalisierung hat sich die Art und Weise verändert, wie Leser auf journalistische und mediale Informationen zugreifen und diese empfangen.

Um den Lesern ein besseres Leseerlebnis zu bieten, spielt die Integration neuer Technologien in das Zeitungsleseerlebnis eine wichtige Rolle. Dabei kommen fortschrittliche Technologien wie künstliche Intelligenz (KI), virtuelle Realität (VR) und Echtzeit-Online-Inhalte zum Einsatz. Dank KI und VR können Leser in kürzester Zeit und auf realistische Weise auf die Inhalte zugreifen, die sie interessieren – basierend auf ihrem Zugriffsverlauf und ihren persönlichen Vorlieben.

Durch die Kombination von Audio-, Bild- und Videoelementen können Zeitungen interaktive Multimedia-Erlebnisse schaffen, die Informationen und Bilder lebendiger machen und so den Lesern helfen, die besprochenen Themen und Ereignisse leichter aufzunehmen und besser zu verstehen.

Mit anderen Worten: Die Multimedia-Konvergenz-Nachrichtenredaktion hat die Lücke zwischen Printzeitungen, Online-Zeitungen sowie Radio und Fernsehen geschlossen. Die Multimedia-Konvergenz-Nachrichtenredaktion integriert verschiedene Arten des Journalismus durch maßgeschneiderte digitale Medienprodukte auf digitalen Plattformen für Informationsempfangsgeräte wie Computer, Mobilgeräte, Smartgeräte usw.

Thanh Hoa Zeitung im modernen Pressefluss

Die Strategie „Digitale Transformation des Journalismus bis 2025 mit einer Vision bis 2030“ wurde vom Premierminister in der Entscheidung Nr. 348/QD-TTg vom 6. April 2023 genehmigt. Demnach besteht das Ziel bis 2030 darin, dass 100 % der Presseagenturen Inhalte auf digitale Plattformen stellen (mit Vorrang vor inländischen digitalen Plattformen); 90 % der Presseagenturen werden zentralisierte Plattformen zur Datenanalyse und -verarbeitung verwenden und künstliche Intelligenz (KI) einsetzen, um die Abläufe zu optimieren; 100 % der Presseagenturen betreiben und betreiben ein konvergentes Newsroom-Modell und Modelle, die für die Entwicklung fortschrittlicher Wissenschaft und Technologie in der Welt geeignet sind, und produzieren Inhalte entsprechend den Trends des digitalen Journalismus... Aufbau von 6 wichtigen nationalen Multimediaagenturen und wichtigen lokalen Multimediaagenturen, um ihre eigenen Plattformen zur Inhaltsverteilung aufzubauen und die Kontrolle und Verteilung von Inhalten im Cyberspace zu meistern ...

Die Delegation der Pathet Lao News Agency (KPL) besuchte das konvergente Redaktionsmodell der Zeitung Thanh Hoa. Foto: MH

Als eine der lokalen Parteizeitungsagenturen des Landes hat die Thanh Hoa Zeitung seit 2016 mit der Aufmerksamkeit des Ständigen Ausschusses des Provinzparteikomitees den Trend erkannt und proaktiv von einem traditionellen Redaktionsmodell zu einem Redaktionsmodell mit multimedialer Konvergenz gewandelt. Insbesondere in Umsetzung der Schlussfolgerung Nr. 728-KL/TU vom 14. Februar 2022 des Ständigen Ausschusses des Provinzparteikomitees zur weiteren Innovation und Verbesserung der Gesamtqualität der Thanh Hoa Zeitung bis 2025 mit einer Vision bis 2030 hat sich die Redaktion seit September 2022 auf die Verbesserung der Qualität des Journalistenteams konzentriert, mit Schwerpunkt auf den Aufbau einer multimedialen Journalismus-Truppe im digitalen Umfeld, um den steigenden Bedürfnissen und Anforderungen der digitalen Öffentlichkeit in einer digitalen Regierung, digitalen Gesellschaft und digitalen Wirtschaft gerecht zu werden.

Unmittelbar nachdem der Premierminister die Strategie „Digitale Transformation des Journalismus bis 2025, mit einer Vision bis 2030“ verabschiedet hatte, entschied die Redaktion der Zeitung Thanh Hoa, dass zur Förderung des multimedialen und plattformübergreifenden Journalismus ausreichende Investitionen in „Inputmaterialien“ wie Ausrüstung, Personal, Technologie usw. erforderlich seien. Neue Seiten und Spalten in gedruckten und elektronischen Zeitungen sollten überprüft, angeordnet und hinzugefügt werden. Neue Technologien (KI, VR) sollten auf neue Journalismusgenres wie Infografiken, E-Magazine, Mega-Storys, Langformate usw. in elektronischen Veröffentlichungen angewendet und auf digitalen Plattformen wie YouTube, Facebook, TikTok, Zalo usw. bereitgestellt werden, um den Führungs- und Leitungsanforderungen der Parteikomitees und Behörden sowie dem Informationsbedarf der Öffentlichkeit in der neuen Situation gerecht zu werden.

Dank des unermüdlichen Einsatzes der Mitarbeiter, Reporter und Arbeiter hat sich die Marke Thanh Hoa Newspaper im Laufe der Jahre kontinuierlich in den Top 10 der lokalen Parteizeitungen mit der höchsten Anzahl an Likes und Followern im Land positioniert und wird von den Lesern in der Provinz sowie im In- und Ausland sehr geschätzt.

Anlässlich des 99. Jahrestages des Tages der vietnamesischen Revolutionspresse (21. Juni 1925 – 21. Juni 2024) beschloss jeder Kader, Reporter, Redakteur und Mitarbeiter der Zeitung Thanh Hoa, dass er sein Denken und seine Arbeitsfähigkeiten grundlegend verändern und gleichzeitig ein Medienbotschafter für die Marke Thanh Hoa sein und dazu beitragen muss, die Position und Marke der Zeitung Thanh Hoa im Strom des modernen Journalismus zu stärken und die Zeitung Thanh Hoa zu einer wichtigen, modernen Multimedia-Medienagentur des Parteikomitees, der Regierung und der Bevölkerung von Thanh Hoa zu machen.

Guangxu

Quelle: https://baothanhhoa.vn/dinh-vi-thuong-hieu-trong-dong-chay-cua-bao-chi-hien-dai-217265.htm