Unternehmen erneuern ihr Image mit einer Strategie zur Neupositionierung ihrer Marke

Der Wert einer Marke

Vor fast vier Jahrzehnten, im Jahr 1988, wurde das Konzept des Markenwerts erstmals offiziell im Prüfungsportfolio eines britischen Unternehmens aufgeführt und machte 59 % des Gesamtvermögens des Unternehmens aus. Danach führte der amerikanische Markenmeister David Aaker das Markenwertmodell und das Modell zum Aufbau einer Markenidentität ein.

Viele Unternehmen entscheiden sich für eine Neupositionierung ihrer Marken, wenn sie an wichtigen Entwicklungsphasen stehen.

Der Markenwert ist eine Reihe immaterieller Vermögenswerte, die mit dem Namen und Symbol einer Marke verbunden sind und den Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung für ein Unternehmen und seine Kunden erhöhen oder verringern.

David Aaker

Im Zeitalter von Technologie 4.0 spielen Marken eine extrem wichtige Rolle für die Strategie des Geschäftserfolgs. Damit Marken zu Vermögenswerten werden, müssen Unternehmen hart daran arbeiten, die Säulen der Loyalität, Markenbekanntheit, wahrgenommenen Qualität, Markenassoziation und anderer Vermögenswerte aufzubauen. Wenn Markenname, Symbol, Slogan, Firmenlogo und Produkt den Kunden im Gedächtnis bleiben, hat das Unternehmen erfolgreich Markenwerte aufgebaut. Diese Werte sind jedoch nicht konstant, sondern nehmen zu und ab. Marketingexperten sind überzeugt, dass sich die Marke eines Unternehmens, egal wie erfolgreich es ist, irgendwann an die neue Entwicklungsstrategie anpassen muss. Und genau dann müssen Unternehmen ihre Marken neu positionieren, um die Loyalität zu stärken und das Bewusstsein für diese Veränderungen zu schärfen.

Warum führen Unternehmen ein Rebranding durch?

Anfang 2024 gab der Multibranchenkonzern TNG Holdings Vietnam offiziell seinen neuen Namen ROX Group sowie eine neue Markenidentität bekannt. Dies ist Teil der Strategie zur Neupositionierung der Marke des Unternehmens.

Frau Nguyen Thi Nguyet Huong – Vorsitzende des Vorstands der Gruppe zum Zeitpunkt der Ankündigung der Marke ROX Group

Dementsprechend positioniert sich die ROX Group als branchenübergreifende Investmentgruppe, ein Pionier bei der Schaffung angenehmer Werte für das Leben durch das Ökosystem aus Stadtentwicklung und Industrieparks, Dienstleistungen und Finanzen; sie ist bekannt für ihre Fähigkeit, große nationale und internationale Projekte umzusetzen. Die Mission der Gruppe in der neuen Entwicklungsphase lautet „Angenehme Schaffung“. Der Name ROX hat zwei Bedeutungen. Erstens steht ROX für den Eckpfeiler – er steht für starke Gewissheit, das Fundament, das das Unternehmen nach fast 30 Jahren Aufbauzeit von den ersten zögerlichen Schritten an ererbt hat. Zweitens steht ROX für Exzellenz – er repräsentiert den Geist, sich immer vorwärts zu bewegen und alle Schwierigkeiten und Hindernisse zu überwinden, um den Gipfel und die Vollkommenheit zu erreichen. Das neue Logo enthält den Markennamen ROX und die praktische Blume, die aus vier orange-gelben V-Buchstaben besteht und einen soliden rechteckigen Rahmen bildet, der eine einheitliche, starke und untrennbare Einheit bildet. Zeitgleich mit der Einführung der neuen Marke der Gruppe setzte die ROX Group auch eine neue Markenstrategie für ihre Mitgliedseinheiten um. Beispielsweise änderte TNG Realty seinen Namen in ROX Living. TNCons Vietnam wurde zu ROX Cons Vietnam; TNG Asset wurde zu ROX Asset; TNG Capital wurde zu ROX Capital. In der Vergangenheit wurde der Markenregistrierung von vielen Unternehmen keine große Aufmerksamkeit geschenkt. In der Welt 4.0 erscheinen Marken und Warenzeichen jedoch häufig in den Massenmedien. Dies stellt Unternehmen vor ein Problem: Wie können sie ihre eigene Marke behaupten? Ein wichtiger Grund für die Entscheidung, die Marke der ROX Group neu zu positionieren, ist bekanntlich, dass es in den Bereichen, in die das Unternehmen im In- und Ausland investiert, nicht möglich ist, unter dem Namen TNG Markenschutz zu registrieren. Ein Vertreter der ROX Group sagte: Die Namensänderung von TNG Holdings Vietnam zu ROX Group zeigt die Professionalisierung insbesondere beim Urheber- und Markenschutz sowie die allgemeine Markenstrategie des Unternehmens im neuen Geschäftskontext. Die neue Marke ist eine Kombination aus früheren Grundlagen und aktueller Stärke, aus nachhaltiger Entwicklung und Innovation. Experten zufolge wird die fehlende Möglichkeit, die Marke zu schützen, die langfristige Entwicklung des Unternehmens behindern. Dies ist auch eine Lehre für Start-ups: In einem zunehmend wettbewerbsorientierten Umfeld ist es notwendig, bereits in der Gründungsphase einen Schutzschild für die Marke zu schaffen. Der Prozess der Markenübertragung hinterlässt eine Lücke in den Köpfen der Kunden. Unternehmen werden mehr Zeit und Geld investieren, um diese Lücke zu schließen. Langfristig betrachtet wird eine Neupositionierung Marken jedoch helfen, im Zeitalter 4.0 schneller und weiter voranzukommen.

thanhnien.vn

Quellenlink