Vietnam-Tourismus könnte den Höhepunkt überschreiten

Das Ziel von 17 – 18 Millionen Kunden ist in Reichweite.

Neu veröffentlichte Zahlen des Statistikamts zeigen, dass die Zahl der internationalen Besucher in Vietnam neun Monate nach Jahresbeginn 12,7 Millionen erreichte, ein Anstieg von 43 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Davon kamen fast 10,8 Millionen Besucher mit dem Flugzeug, was 84,9 % der internationalen Besucher entspricht (plus 38,7 %). Fast 1,8 Millionen Besucher kamen mit dem Auto, was 13,8 % entspricht (plus 68,1 %).

Im August begrüßte Vietnam 1,433 Millionen Besucher, womit die Gesamtzahl der ausländischen Besucher um 17 % höher war als in der goldenen Zeit vor der Pandemie. Sie erreichte 11,4 Millionen Besucher im Vergleich zu mehr als 11,3 Millionen internationalen Besuchern nach acht Monaten des Jahres 2019. Es ist jedoch zu beachten, dass die Zahl der internationalen Besucher im September, obwohl dies die Spitzenzeit ist, nur 1,27 Millionen betrug, was einem Rückgang von etwa 300.000 Besuchern gegenüber dem gleichen Zeitraum des Jahres 2019 entspricht. Dies führte dazu, dass die Gesamtzahl der internationalen Besucher in Vietnam nach neun Monaten des Jahres 2024 etwa 100.000 Besucher unter dem Höchststand des Jahres 2019 lag.

Indische Touristen erleben eine Bootsfahrt auf dem Fluss Sao Khe im Touristengebiet Trang An

Da nur noch drei Monate verbleiben, um die Besucherzahl auf etwa 5 Millionen zu steigern, wachsen die Bedenken, dass die Tourismusbranche ihr Ziel in diesem Jahr möglicherweise nicht erreichen wird. Die Besorgnis wächst, da China, der wichtigste Markt vor der Pandemie, noch weit von einer vollständigen Erholung entfernt ist. Bis Ende 2019 begrüßte Vietnam 5,8 Millionen chinesische Besucher, was einem Drittel der Gesamtzahl der internationalen Touristen entspricht. Seit Jahresbeginn ist China nach vielen Anstrengungen zum zweitgrößten internationalen Tourismusmarkt für Vietnam-Touristen (nach Südkorea) geworden. Bis Ende August hatte Vietnam jedoch nur knapp 2,45 Millionen chinesische Besucher begrüßt, lediglich 72,6 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2019.

Ein Vertreter der Nationalen Tourismusbehörde erklärte hierzu, dass sich Vietnams größter Markt vor der Pandemie, die chinesischen Touristen, zwar noch nicht vollständig erholt habe, die Wachstumsrate von Juli bis heute jedoch recht positiv sei. Im Gegenzug konnten wir viele andere Märkte wie Korea, Japan, europäische Tourismusmärkte wie Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien, Dänemark und insbesondere den indischen Markt gut erschließen.

Kürzlich konnte Vietnam eine Gruppe von 4.500 indischen Touristen begrüßen, was erheblich zum Tourismuswachstum in diesem Monat beitrug. Laut Statistiken der Nationalen Tourismusbehörde stieg die Zahl der indischen Besucher in acht Monaten im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 um 263 % auf 312.000 Ankünfte. Damit belegt dieser aufstrebende Markt mit einer Milliarde Einwohnern den achten Platz unter den zehn bevölkerungsreichsten internationalen Tourismusmärkten Vietnams.

Internationale Touristen auf dem Kreuzfahrtschiff Silver Spirit, das im Hafen von Tien Sa, Bezirk Son Tra, Stadt Da Nang , anlegt

Um die Zahl indischer Touristen willkommen zu heißen, die in der kommenden Zeit voraussichtlich stark ansteigen wird, haben das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus und die Nationale Tourismusverwaltung eine Strategie zur Förderung des Tourismus auf dem bevölkerungsreichsten Markt der Welt entwickelt. Konkret wurden Veranstaltungen organisiert, wie beispielsweise der Vietnam-Tag in Indien, ein Forum zur Tourismusförderung zwischen den beiden Ländern, Tourismuseinführungsprogramme auf internationalen Messen usw.

Neben der Einführung weiterer Direktflüge vietnamesischer Fluggesellschaften in die wichtigsten Städte Indiens arbeitet die Nationale Tourismusbehörde auch mit den zuständigen Stellen zusammen, um auf Grundlage sorgfältiger Untersuchungen zum Verbraucherverhalten und den Vorlieben der Inder passende Tourismusprodukte zu entwickeln. Dabei handelt es sich um hochwertige, spezifische Tourismusprodukte, die den Bedürfnissen kaufkräftiger indischer Kunden gerecht werden. Im Oktober dieses Jahres wird die Behörde insbesondere mit Reisebüros und attraktiven Reisezielen zusammenarbeiten, um ein groß angelegtes Programm zur Förderung des vietnamesischen Tourismus in Indien zu organisieren.

„Darüber hinaus ist das vierte Quartal für Vietnams Touristenziele die beste Zeit, um internationale Besucher aus den USA und Europa anzuziehen, da in diesen Ländern die Winterferiensaison beginnt. Daher ist die Zahl von 17 bis 18 Millionen Touristen im Jahr 2024 immer noch ein erreichbares Ziel“, sagte ein Vertreter der Nationalen Tourismusbehörde.

Förderformel ändern

Nguyen Thi Huong, Generaldirektor des Allgemeinen Statistikamts, schätzte, dass die positive Erholung der Tourismusbranche in jüngster Zeit hauptsächlich auf eine günstige Visapolitik, verbesserte Tourismusförderungsprogramme sowie prestigeträchtige Tourismuspreise internationaler Organisationen zurückzuführen sei, die eine steigende Zahl internationaler Besucher nach Vietnam gelockt hätten.

Neben der Förderung von Kommunikations- und Werbekampagnen auf digitalen Plattformen hat die Tourismusbranche unseres Landes in letzter Zeit auch aktiv an vielen großen internationalen Tourismusveranstaltungen und Messen teilgenommen und so zur Steigerung der Zahl internationaler Besucher in Vietnam beigetragen. Es lässt sich jedoch nicht leugnen, dass die Tourismusförderung und -werbung noch immer mit vielen Engpässen behaftet ist, insbesondere wenn das Budget nur etwa 2 Millionen USD pro Jahr beträgt, was deutlich unter dem Investitionsniveau von über 100 Millionen USD pro Jahr in Ländern der Region wie Thailand, Singapur, Malaysia usw. liegt.

In der Zwischenzeit ist der Mechanismus zur Auszahlung von Mitteln aus dem Tourismusentwicklungsfonds noch nicht geklärt; die Tourismusbranche verfügt über keine Werbekräfte vor Ort durch ausländische Werbebüros ... Diese Situation erfordert vom vietnamesischen Tourismus neue und kreative Methoden und Ansätze in der Werbung, um den Anforderungen des Wettbewerbs gerecht zu werden und mit den schnellen Veränderungen auf dem Markt und in der Technologie Schritt zu halten.

Cao Tri Dung, Vorsitzender des Tourismusverbands von Da Nang, erklärte: „Im Rahmen begrenzter nationaler Werbekampagnen sind die Gemeinden sehr proaktiv auf den Markt zugegangen und haben viele direkte Werbeprogramme organisiert, um die richtige Anzahl Besucher anzuziehen. Dieses Jahr werden in Da Nang beispielsweise 9,8 Millionen Besucher erwartet, davon mehr als 4 Millionen internationale Besucher. Die Tourismuswirtschaft von Da Nang setzt ihre Erwartungen auf traditionelle große Märkte wie Korea, China, Japan, die Märkte Südostasiens, Indien und Europa und hat seit Jahresbeginn die staatlichen Behörden begleitet, um eine Reihe von Programmen und Strategien zur Entwicklung neuer Produkte und zur Stimulierung der Nachfrage umzusetzen und intensiv in Werbemaßnahmen auf diesen Märkten zu investieren. In den verbleibenden drei Monaten des Jahres wird Da Nang weiterhin sehr intensive Werbeprogramme in Märkten durchführen, die sich schnell erholen können, wie Malaysia, Indonesien und den Philippinen.

QUELLE: NATIONALES TOURISMUSBÜRO

„Vom 17. bis 20. Oktober veranstalten wir das Da Nang City Tourism Festival. Bei dieser Veranstaltung kommen über 200 in- und ausländische Reisepartner sowie über 500 Serviceteams aus dem ganzen Land nach Da Nang. Insbesondere die Tourismusunternehmen in Da Nang betreiben regelmäßig umfassende Werbung auf Plattformen, die auf den Direktkundenmarkt ausgerichtet sind. Als sich die Kundengewohnheiten grundlegend änderten und nun zum Selbststudium übergehen, Informationen suchen und Dienstleistungen direkt am Reiseziel buchen, hat Da Nang seine veränderte Form der Kundenansprache sehr schnell aufgeholt. Von der Kundenansprache über Vermittlersysteme, bei der wir noch die umfassende Form beibehalten haben, haben wir nun die Form der Werbung direkt auf den Endkunden ausgeweitet. Dank der praktischen Informationen zum Reiseziel sowie der Attraktivität und hohen Wettbewerbsfähigkeit bei der Informationssuche und Direktbuchung von Dienstleistungen sind wir davon überzeugt, dass die Kunden immer wieder nach Da Nang zurückkehren werden“, fügte Herr Cao Tri Dung hinzu.

Herr Nguyen Huu Y Yen, Vorstandsvorsitzender der Saigontourist Travel Company, stimmte dem zu und betonte, dass die Tourismusbranche angesichts des drastischen Wandels des Reiseverhaltens nach der Covid-19-Pandemie ihre Methoden diversifizieren und vielfältige Programme entwickeln müsse. Reiseunternehmen sollten proaktiv alte Partner direkt kontaktieren, an internationalen Messen und Werbeprogrammen teilnehmen, Werbeseminare organisieren und sich mit vielen Einheiten zusammenschließen. Gleichzeitig sollten sie Informationen zu Service- und Produktpreisrichtlinien regelmäßig direkt an die Partner weitergeben, um den Kunden die besten Produkte anbieten zu können. Herr Yen wies außerdem darauf hin, dass der Trend zu Privatkunden derzeit stark zunimmt. Dienstleistungen für Privatkunden werden zwar häufig über OTA (Online-Reiseverbindungsplattformen wie Booking, Agoda, Traveloka usw.) bereitgestellt, die Kosten sind jedoch sehr hoch, etwa 30–40 %. Daher müssen Restaurants, Hotels und Beherbergungsbetriebe über Werbetools auf vielen sozialen Netzwerkplattformen verfügen, damit Privatkunden direkt bei ihren Einheiten buchen können (B2C).

„Die Nationale Tourismusbehörde verfügt bereits über zahlreiche Filme, Clips und Bilder zur Tourismuswerbung. Serviceeinheiten können diese aus der Datenbank herunterladen, ihre Logos hinzufügen und so gleichzeitig das Image vietnamesischer Reiseziele fördern. Tausende und Abertausende von Einheiten, die dieselbe Datenbank nutzen und gemeinsam Werbung machen, werden eine sehr gute Verbreitung erzielen. Es ist notwendig, die Kommunikations- und Werbemethoden zu diversifizieren. Wir können uns nicht mehr nur auf traditionelle Methoden verlassen“, schlug Herr Yen vor.

Warte immer noch auf den Durchbruch

Obwohl das Ziel, das goldene Zeitalter des vietnamesischen Tourismus im Jahr 2019 wieder zu erreichen, viele positive Anzeichen zeigt, ist der Abstand zu „Konkurrenten“ wie Thailand, Malaysia usw. noch immer recht groß.

Wird dieses Ziel erreicht, wird Thailand bis Ende dieses Jahres fast 37 Millionen internationale Besucher begrüßen und Einnahmen von bis zu 95,5 Milliarden US-Dollar erzielen. Auch Malaysia hat einen spektakulären Durchbruch erzielt, als es 2023 zum meistbesuchten Reiseziel in Südostasien wurde und in diesem Jahr 27,3 Millionen ausländische Besucher begrüßen möchte. Das Rennen ist jedoch noch immer spannend, da Thailand Ende des ersten Halbjahres 2024 dank einer Lockerung der Visabestimmungen, der bilateralen Visumbefreiung mit China und zahlreichen anderen Tourismusförderungsmaßnahmen seine Führungsposition zurückerobert hat. Vietnam hat dank seiner wirksamen neuen Visapolitik Singapur überholt und ist bereits Anfang dieses Jahres auf Platz 3 der Länder mit den meisten internationalen Besuchern in der Region aufgestiegen. Experten und Tourismusunternehmen sind der Ansicht, dass Vietnam trotz vieler Schwankungen im Rennen die Gelegenheit nutzen muss, um das Tempo zu beschleunigen und den Durchbruch zu schaffen.

Dies ist auch der Grund, warum sich der vietnamesische Tourismusverband das Ziel gesetzt hat, im Jahr 2024 20 Millionen internationale Besucher zu begrüßen. Damit liegt er über dem von der Tourismusbranche angestrebten Ziel von 18 Millionen. Verbandsvorsitzender Vu The Binh erklärte: „Diese kühne Zahl basiert auf der Offenheit der Visapolitik und der Entschlossenheit der Tourismusunternehmen. Vor allem aber ist die Zahl von 18 Millionen internationalen Besuchern im Vergleich zum Potenzial und der Nachfrage der Tourismusbranche noch recht niedrig. Daher unternehmen alle Unternehmen große Anstrengungen, um den Durchbruch schneller und stärker voranzutreiben.“

Um dies zu erreichen, hoffen Unternehmen laut Herrn Vu The Binh auf eine offenere und innovativere Politik der Regierung. Man sehe, dass sich die Visapolitik anderer Länder sehr schnell und flexibel ändere und den Bedürfnissen der Kunden folge. Wir haben uns zwar große Mühe gegeben, sind aber nicht so flexibel wie andere Länder. Maßnahmen zur Unterstützung von Tourismusunternehmen bei der Kreditaufnahme für Investitionen in die Modernisierung und Erneuerung von Produkt- und Dienstleistungssystemen oder zur Kostensenkung seien noch sehr schwach und nahezu unerreichbar.

„Wenn wir dem Tourismus einen Durchbruch verschaffen und ihn vom Rest abheben wollen, sind echte Investitionen und echte Aufmerksamkeit seitens der Politik erforderlich. Wir haben jedoch auch festgestellt, dass die Umsetzung unserer Richtlinien lange Zeit sehr langsam und schwierig war. Daher müssen Einheiten und Unternehmen jetzt das, was wir haben, voll ausschöpfen, die besten Verbindungen nutzen, um gute Produkte zu entwickeln und die Besucherquellen Vietnams zu erweitern. Dabei liegt der Schwerpunkt insbesondere auf der Umgestaltung des grünen und digitalen Tourismus sowie auf der Entwicklung von Produkten, die den Kundenanforderungen entsprechen und dem weltweit angestrebten Trend zum nachhaltigen Tourismus entsprechen. Gute Tourismusprodukte, die die richtigen Bedürfnisse ansprechen, werden ein breites Spektrum an Besuchern anziehen und dafür sorgen, dass diese länger bleiben und mehr ausgeben“, sagte Herr Vu The Binh.

Die Entwicklung der inländischen und ausländischen Tourismusmärkte verläuft in entgegengesetzte Richtungen.

Die Vietnam Airports Corporation – JSC informierte: In den ersten acht Monaten des Jahres 2024 begrüßten die Flughäfen mehr als 75,8 Millionen Passagiere, darunter fast 27,5 Millionen internationale Passagiere – eine beeindruckende Zahl mit einem Anstieg von 32,4 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Im Gegensatz dazu verzeichnete der Inlandsmarkt einen Rückgang von 17,3 % auf über 48,3 Millionen Passagiere. Dieses gegensätzliche Bild spiegelt sich auch in den Flugdaten wider. Während die Zahl der internationalen Flüge um 22 % auf 170.362 zunahm, sank die Zahl der Inlandsflüge um 19,5 % auf nur 289.772. Die Gesamtzahl der Flüge in den letzten acht Monaten betrug 460.135, ein leichter Rückgang um 7,9 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023.

Thanhnien.vn

Quelle: https://thanhnien.vn/du-lich-viet-nam-co-the-vuot-dinh-185241006220222066.htm