Zwei Seiten des „trendigen“ Tourismus

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Eine Gruppe von Freunden machte Fotos und Videos, während sie dem Trend des „Dai Ly-Hangs“ auf der steilen Straße der Gemeinde Nhon Hai folgten.

Mitte Februar tauchte auf Social-Media-Plattformen der Trend auf, am „Dali-Hang“ einzuchecken. Der Trend stellte die Szene an der Cang'er Grand Road nach – der schönsten Straße in Dali City in der chinesischen Provinz Yunnan mit geschäftigem Straßenleben zum Lied „Sick Enough to Die“. Einige Orte in Vietnam wie Vung Tau, Da Lat und Quy Nhon mit ähnlichen Szenen wurden plötzlich zum „Dali-Hang“ und lockten Besucher zum Fotografieren und Filmen an.

Der 28-jährige Lam Minh, der als Content Creator für soziale Medien arbeitet, ließ sich diesen Trend nicht entgehen. Minh wählte Da Lat, um „dem Trend zu folgen“. Der Drehort war der Hang Suong Nguyet Anh in Bezirk 9, der eine ähnliche Szenerie wie der Hang Da Ly bietet. Minh stand um 4 Uhr morgens auf, um das Video im Morgengrauen zu drehen. Als er um 5 Uhr morgens am Drehort ankam, musste er 15 bis 20 Minuten warten, bis er an der Reihe war, zu filmen und Fotos zu machen.

Trendvideos helfen Minh, Interaktionen und Follower in sozialen Netzwerken zu steigern. Aufgrund seiner Arbeit muss er immer mit den Trends Schritt halten und sogar „der Zeit voraus sein“, um neue Ziele zu entdecken und attraktive Inhalte zu erstellen.

„Einige meiner Reisen waren anstrengend und dienten nicht dem Vergnügen oder der Entspannung. Das Fotografieren und Filmen zum Posten im Internet war ein Muss“, sagte Minh.

Ha Linh macht es Freude, in Ho-Chi-Minh-Stadt zu leben, Trends zu folgen und angesagte Reiseziele zu besuchen. Linh war einmal mit Freunden in Hanoi , um ein Black Pink-Konzert zu sehen, hat auf der Insel Phu Quy eine Fotoserie mit dem Titel „Heimatstadt-Cha-Cha-Cha“ gedreht, in Ho-Chi-Minh-Stadt in der U-Bahn eingecheckt oder kürzlich ein Video vom „Dai Ly Hang“ in Da Lat gedreht. Linh sagte, dass es unvermeidlich sei, „den Trends zu folgen“, dass man in Menschenmengen und Wartezeiten gerate.

„Wohin man während einer Reise geht und was man tut, ist die Entscheidung jedes Einzelnen. Solange man die Vorschriften des Reiseziels nicht verletzt, Lärm vermeidet und keinen Müll hinterlässt, ist es nicht zu verurteilen, dem Trend zu folgen und Spaß zu haben“, sagte Linh.

Herr Nguyen Huy Hoang, CEO von Klook Vietnam, sagte, dass trendbasierter Tourismus immer zwei Seiten hat. Einige Trends wirken sich positiv auf Reiseziele aus, was Besucherzahlen und Einnahmen angeht, bieten Touristen neue Erfahrungen und werden sogar zu Tourismustrends. Viele Trends wirken sich jedoch negativ auf das Leben der Einheimischen aus, beispielsweise durch Verkehrsbehinderungen, Unruhen und Überlastung der Reiseziele.

Laut Herrn Hoang haben die jungen Touristen der Generation Z und der Millennials ein ständiges Bedürfnis, sich über neue Informationen zu informieren. Die Trends dieser Gruppe verleihen dem Tourismus ein neues Gesicht, wie beispielsweise die Welle des Konzertbesuchs an berühmten Reisezielen. Viele vietnamesische Touristen gaben Anfang letzten Jahres ohne zu zögern zig Millionen VND für Tickets für Taylor Swifts „The Eras Tour“ in Singapur aus. Nach dem Event erzielte der Inselstaat Einnahmen aus dem Tourismus in Höhe von 372 Millionen US-Dollar.

Auch das Konzert von Black Pink im Juli 2023 lockte zahlreiche in- und ausländische Touristen nach Hanoi. Nach Angaben des Tourismusministeriums von Hanoi beliefen sich die Einnahmen auf schätzungsweise 630 Milliarden VND.

Herr Hoang sagte, Musiktourismus sei keine Modeerscheinung mehr, sondern habe sich zu einem nachhaltigen Trend in der Branche entwickelt. Immer mehr Menschen seien bereit, weite Reisen zu unternehmen, um große Musikveranstaltungen zu besuchen, und machten jede Reise zu einem umfassenden Erlebnis, das Reisen, Unterhaltung, Kultur und lokale Erkundungen umfasst.

Einige weniger bekannte Reiseziele wurden nach Fotos und Check-in-Videos in sozialen Netzwerken plötzlich zu Phänomenen. Ein typisches Beispiel ist Phu Quy, das sich seit 2022 von einer einsamen Insel zu einem beliebten Touristenziel entwickelte, nachdem Fotos dem Trend „Hometown Cha Cha Cha“ folgten – dem Namen eines 2021 ausgestrahlten koreanischen Dramas. Die Insel Phu Quy erinnert uns an den Schauplatz dieses Films.

„Viele Trends sind jedoch zu einer Quelle der Angst für Einheimische und Reiseziele geworden“, sagte Herr Hoang und fügte hinzu, dass nicht nur Vietnam, sondern viele Touristenziele weltweit mit einer Touristenüberlastung zu kämpfen hätten, da Besucher in Scharen zum Einchecken und Fotografieren kämen. Manche Trends seien sogar für die Touristen selbst gefährlich.

Im Januar wurde im japanischen Otaru eine 61-jährige Touristin von einem Zug erfasst, als sie auf den Gleisen des Bahnhofs Asari Fotos machte – einem Ort, der für den Anblick von Zügen bekannt ist, die durch ein Meer aus weißem Schnee fahren.

In Quy Nhon verursachten zahlreiche Touristen aufgrund der „Dai Ly-Hänge“ Verkehrsprobleme. Die Polizei der Gemeinde Nhon Hai gab an, am 16. Februar zehn Personen auf die Wache eingeladen zu haben, um eine schriftliche Verpflichtungserklärung abzugeben, die ihnen vorwarf, solche Verstöße nicht zu wiederholen, da diese Touristen mitten auf der Straße standen, um Videos zu drehen. Diese Situation wiederholte sich jedoch in den folgenden Tagen.

Trendreisen sind heute bei der Mehrheit der vietnamesischen Touristen eine beliebte Aktivität. Untersuchungen von Booking.com aus dem Jahr 2024 ergaben, dass 69 % der vietnamesischen Generation Z soziale Netzwerke wie Instagram, TikTok, Facebook und YouTube nutzen, um nach Reiseideen und Inspiration zu suchen.

Die Klook Travel Pulse-Umfrage 2024 ergab außerdem, dass 96 % der Reisenden im asiatisch-pazifischen Raum ihre Reiseerlebnisse aktiv in sozialen Medien teilen. Die Vertrauenswürdigkeit von Online-Empfehlungen nimmt zu, wobei Nicht-Prominente als vertrauenswürdigste Referenzquelle gelten. Mehr als 80 % der Reisenden in der Region, darunter 91 % der Vietnamesen, buchen Reisedienstleistungen auf Grundlage von Bewertungen von Content-Erstellern, wobei Videos (63 %) aufgrund ihrer visuellen Attraktivität das beliebteste Format sind.

Laut vielen Psychologen beruht die Reaktion auf neue Trends auf FOMO (Angst, etwas zu verpassen), dem Wunsch, sich mit der Community zu verbinden, und dem Einfluss sozialer Netzwerke. Wenn ein Trend populär wird, neigen Menschen dazu, ihn zu imitieren, um nicht „abgehängt“ zu werden. Plattformen wie TikTok und Facebook tragen dazu bei, Trends zu verstärken und ihre schnelle Verbreitung zu fördern. Auch Prominente und KOLs spielen eine wichtige Rolle bei der Beeinflussung ihrer Follower. Generell ermöglicht die Kombination aus Massenpsychologie, Technologie und Marketingstrategien es neuen Trends leicht, zu sozialen Phänomenen zu werden und in kurzer Zeit viele Teilnehmer anzuziehen.

Der 30-jährige Phan Trong Nhan aus Dong Nai gibt zu, dass er zu den Reisenden gehört, die Menschenmassen meiden. Er sagt, dass er sich oft vertraute Restaurants oder weniger bekannte Orte aussucht, um eine entspannte Reise zu genießen.

Touristen checken im beleuchteten Fernsehturm von Dalat ein, ganz im Sinne des Trends „Paris im Herzen von Dalat“, Dezember 2024

Der männliche Tourist sagte, alle paar Wochen tauche in den sozialen Medien ein neuer Trend auf. An vielen Touristenorten begegnete er Touristen, die Trends skeptisch folgten, sich nur ums Einchecken kümmerten und das Erlebnis ignorierten. Bei einem Museumsbesuch in Hanoi erlebte Nhan einige junge Leute, die nicht zum Lernen gekommen waren, sondern nur Fotos aus verschiedenen Blickwinkeln machten, sie bearbeiteten und dann wieder gingen.

„Dem Trend zu folgen ist nicht falsch, aber die Regeln zu ignorieren, das Erlebnis der Menschen um einen herum zu beeinträchtigen oder die Einheimischen zu stören, ist keine gute Sache“, sagte Phan Nhan.

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