WinCommerce modernisiert den ländlichen Einzelhandel und verzeichnet weiterhin zweistelliges Wachstum

(Dan Tri) – Der vietnamesische Einzelhandel erlebt einen schnellen Wandel von traditionellen Kanälen (GT) zu modernen Kanälen (MT), da die Verbraucher Wert auf bequeme Einkaufserlebnisse, Qualitätsprodukte und Mehrwertdienste legen.

Laut einigen Marktberichten macht MT derzeit etwa 12 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus, was deutlich weniger ist als in Ländern der Region wie Thailand oder Indonesien, was zeigt, dass noch viel Raum für Wachstum besteht.

Allerdings sind Einzelhandelsunternehmen auch mit zunehmendem Wettbewerbsdruck, steigenden Betriebskosten, insbesondere Miet- und Personalkosten, sowie logistischen Herausforderungen konfrontiert, wenn es darum geht, frische Waren sicherzustellen, die Versorgung zu stabilisieren und die Kosten in abgelegenen Gebieten unter Kontrolle zu halten.

In diesem Zusammenhang baut WinCommerce (WCM), ein Mitglied der Masan Group, sein Netzwerk weiter aus und verbessert seine Betriebseffizienz. Mit dem Supermarkt- und Ladensystem WinMart/WinMart+/WiN möchte das Unternehmen Qualitätswaren zu angemessenen Preisen anbieten und gleichzeitig das Einkaufserlebnis in ländlichen Gebieten schrittweise verbessern.

Verbraucher kaufen Pökelfleisch von MEATDeli (Foto: Masan).

Zweistelliges Umsatzwachstum  

Laut dem Juli-Bericht erzielte WCM einen Nettoumsatz von 3.486 Milliarden VND, ein Plus von 23 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024. Damit übertraf das für das Gesamtjahr gesetzte Basiswachstumsziel von 8–12 %. In den ersten sieben Monaten erreichte der Gesamtumsatz 21.400 Milliarden VND, ein Plus von 14,8 % gegenüber dem gleichen Zeitraum. Das LFL-Wachstum der stabil betriebenen Filialen stieg im gleichen Zeitraum um 7,6 %, was auf eine Verbesserung der Betriebseffizienz hindeutet.

Im Juli eröffnete WCM 36 neue Filialen. Damit stieg die Gesamtzahl der seit Jahresbeginn eröffneten Filialen auf 354 und erfüllte damit mehr als 50 % des Jahresplans (400–700 Filialen). Etwa 75 % davon sind WinMart+-Filialen in ländlichen Gebieten. Die Zentralregion steuerte 175 Filialen bei, was fast 50 % der gesamten Neueröffnungen entspricht und die regionale Expansionsstrategie widerspiegelt.

Das neue Modell für den Süßigkeiten- und Snackbereich wurde bei WinMart Tinh Gia eingeführt (Foto: Masan).

Über das WinMart+-Ladensystem, das ländliche Gebiete abdeckt, können Verbraucher in einem zivilisierten und modernen Einkaufsumfeld auf frische Lebensmittel, Grundnahrungsmittel und Qualitätswaren zu angemessenen Preisen zugreifen.

Dies hilft den Menschen vor Ort, ihre Konsumgewohnheiten schrittweise zu ändern und vom Einkaufen auf traditionellen Märkten zum Einkaufen in moderneren, praktischeren und transparenteren Geschäften überzugehen. Indem WinCommerce „Supermärkte in kleine Gassen bringt“, trägt es dazu bei, die Konsumlücke zwischen Stadt und Land zu verringern und gleichzeitig zivilisierte Einkaufsgewohnheiten in jedem vietnamesischen Haushalt zu verbreiten.

Frischer Lachs im WinMart-Supermarkt (Foto: Masan).

Effektive Expansionsstrategie  

Laut WCM haben alle seit Anfang 2025 eröffneten Geschäfte positive Gewinne erzielt. Insbesondere die WinMart+-Geschäfte in der Zentralregion haben sich dank eines kundenorientierten Produktportfolios und eines Pioniervorteils bei der Besetzung von Standorten mit hohem Kundenaufkommen als neuer Wachstumstreiber herausgestellt.

Auf dem Techcombank Investment Summit 2025 am 9. Juli betonte Danny Le, CEO der Masan Group, dass moderne Einzelhandelskanäle in Vietnam nur 12 % des Gesamtmarktes ausmachen, während es in Nachbarländern wie Thailand oder Indonesien 30–50 % sind. Um die Modernisierung des Einzelhandels zu beschleunigen, sind der Aufbau einer integrierten Lieferkette von der Produktion bis zum Verbrauch und die Entwicklung einer Kundendatenplattform entscheidende Faktoren.

WCM profitiert vom Masan-Ökosystem, das die Bereiche Fertigung (Masan Consumer, Masan MEATLife, WinEco), Logistik (SUPRA), Verbraucherfinanzierung (Techcombank) und ein Multi-Channel-Vertriebssystem umfasst. Das Unternehmen nutzt zudem die Kundendatenplattform über das WiN-Mitgliedschaftsprogramm und möchte 30 bis 50 Millionen Verbraucher erreichen, um das Kundenerlebnis zu personalisieren und den Customer Lifetime Value zu steigern.

Kunden erleben den Einkaufsbereich für frische Agrarprodukte bei WinMart (Foto: Masan).

Obwohl der moderne Einzelhandelsmarkt in Vietnam noch immer großes Potenzial bietet, erfordert die schnelle Expansion von den Unternehmen auch die Aufrechterhaltung der Servicequalität, das Management von Kostenrisiken und die Optimierung ihrer Lieferketten. Darüber hinaus werden der Markteintritt nationaler und internationaler Wettbewerber sowie makroökonomische Schwankungen weiterhin Einfluss auf die Entwicklungsstrategien von Einzelhändlern, einschließlich WCM, haben.

WinCommerce konnte jedoch seine Umsatzwachstumsdynamik und Netzwerkerweiterung mit einer positiven Finanzentwicklung über viele aufeinanderfolgende Monate hinweg aufrechterhalten und zeigt damit, dass das Unternehmen Marktchancen nutzt.

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/hien-dai-hoa-ban-le-nong-thon-wincommerce-tiep-tuc-tang-truong-hai-con-so-20250821235530059.htm