Kaufkraft verbessert, Masan beschleunigt Einzelhandelsexpansion

(Dan Tri) – Der vietnamesische Verbrauchermarkt erholt sich stark und verzeichnete im August ein zweistelliges Einzelhandelswachstum. Dies spiegelt die verbesserte inländische Kaufkraft wider und schafft eine Grundlage für führende Unternehmen wie die Masan Group (MSN), ihre Expansionsstrategien zu beschleunigen.

Verbrauchermarkt floriert, Binnennachfrage bleibt wachstumsstark

Die wirtschaftliche Lage Vietnams im dritten Quartal begann mit optimistischen Signalen der Binnennachfrage. Nach der Stagnation der Vorjahre hat sich der Konsum deutlich erholt und ist zu einem wichtigen Wachstumsmotor geworden.

Nach Angaben des General Statistics Office (GSO) beliefen sich die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Waren und Verbraucherdienstleistungen im August auf schätzungsweise 588.200 Milliarden VND, ein Anstieg von 10,6 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. In den ersten acht Monaten des Jahres erreichte dieser Wert fast 4,6 Millionen Milliarden VND, ein Plus von 9,4 % und lag damit über dem Anstieg von 8,9 % im gleichen Zeitraum des Jahres 2024.

In der Ausgabenstruktur nehmen lebensnotwendige Konsumgüter wie Nahrungsmittel, Lebensmittel und Getränke nach wie vor einen großen Anteil ein und spielen eine führende Rolle. Darüber hinaus trägt auch die Erholung der Tourismusbranche zur Förderung des Konsums bei.

Dank günstiger Visabestimmungen, Tourismusförderungsprogrammen und zahlreichen Aktivitäten zur Feier wichtiger Feiertage konnte Vietnam im August 1,68 Millionen internationale Besucher anlocken, 16,5 % mehr als im gleichen Zeitraum. In den ersten acht Monaten belief sich die Gesamtzahl auf 13,9 Millionen, ein Anstieg von 21,7 % gegenüber dem Vorjahr.

Der Anstieg der Besucherzahlen hat zu höheren Ausgaben für Speisen und Getränke sowie Konsumgüter geführt und so dem Einzelhandel in der Saison zum Jahresende zusätzliche Dynamik verliehen.

Diese Zahlen zeigen, dass der Konsum zu einem Lichtblick in der Wirtschaft geworden ist, während andere Treiber wie Exporte und ausländische Investitionen noch immer mit vielen Herausforderungen konfrontiert sind. Die Kauflust beschränkt sich nicht nur auf Großstädte, sondern breitet sich auch auf die umliegenden Gemeinden aus, insbesondere wenn die moderne kommerzielle Infrastruktur zunehmend ausgebaut wird.

Moderne Einzelhandelskanäle sind nicht nur auf städtische Supermärkte beschränkt, sondern breiten sich auch in ländlichen Gebieten und Satellitenstädten aus. Verbraucher legen zunehmend Wert auf Sicherheit, Komfort und Qualitätskontrolle – Faktoren, die das moderne Einzelhandelsmodell zu einer unumgänglichen Wahl machen. Dies eröffnet auch großen Spielraum für inländische Unternehmen, die die Bedürfnisse verstehen und schnell in großem Maßstab agieren können.

Verbraucher kaufen Gemüse und Obst im WinMart-Supermarkt (Foto: Masan ).

Inländische Unternehmen beschleunigen

In diesem allgemeinen Marktbild ist die Masan Group (MSN) eines der führenden Unternehmen im Verbraucher- und Einzelhandelssektor, das den Trend widerspiegelt. So hat beispielsweise WinCommerce (WCM), ein modernes Einzelhandelssystem von Masan, allein in den ersten acht Monaten dieses Jahres 415 neue Geschäfte eröffnet, davon etwa 75 % in ländlichen Gebieten, wo die Verbrauchernachfrage schnell steigt und sich zunehmend den städtischen Gebieten nähert.

Allein im August erzielte die Kette einen Umsatz von 3.573 Milliarden VND, ein Plus von 24,2 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Damit erreichte der kumulierte Achtmonatsumsatz 25.000 Milliarden VND und übertraf damit den jährlichen Wachstumsplan deutlich. Alle neu eröffneten Filialen erzielten schnell positive Gewinne, ein seltenes Ergebnis im Einzelhandel, da es oft lange dauert, bis neue Geschäfte wirtschaftlich rentabel sind.

Die schnelle Expansion des WCM konzentriert sich vor allem auf die ländlichen Gebiete, in denen mehr als 60 % der Bevölkerung des Landes leben und in denen sich das Konsumniveau zunehmend dem städtischen Niveau annähert.

Die Annäherung des modernen Einzelhandelsmodells an diesen Bereich trägt nicht nur zur größeren Abdeckung des Systems bei, sondern spiegelt auch deutlich den veränderten Konsumtrend wider: weg vom traditionellen Einkauf hin zur Wahl bequemerer, transparenterer und qualitätskontrollierter Kanäle. Dies ist auch ein Faktor, der erklärt, warum die neuen Geschäfte von WCM schnell finanzielle Effizienz erreichen können.

Diese Marke für gekühltes Fleisch trägt derzeit 69 % zum gesamten Fleischumsatz im WCM-Einzelhandelssystem bei (Foto: Masan).

Parallel dazu erreichte der durchschnittliche Tagesumsatz des Fleischsegments Masan MEATLife (UpCoM: MML) im Juli in jedem Geschäft der WCM-Kette fast 2,3 Millionen VND. Wäre das Produkt in allen 4.200 Geschäften vertreten, könnte der durchschnittliche Tagesumsatz fast 9,5 Milliarden VND erreichen.

Darüber hinaus trägt diese Marke für gekühltes Fleisch mittlerweile 69 % zum gesamten Fleischumsatz im WCM-Einzelhandel bei. Im zweiten Quartal lag dieser Anteil noch bei 62 % und ist deutlich höher als in den Vorjahren. Dies verdeutlicht die wachsende Bedeutung von Markenlebensmitteln für die Umsatzsteigerung und spiegelt den zunehmenden modernen Konsumtrend der Menschen wider.

Trotz der jüngsten positiven Geschäftsergebnisse stehen Verbraucher- und Einzelhandelsunternehmen noch immer vor zahlreichen Herausforderungen. Der heimische Markt wird durch die Beteiligung internationaler Konzerne und die schnelle Expansion vieler inländischer Ketten zunehmend wettbewerbsintensiver.

Neues Modell im WinMart Tran Duy Hung Supermarkt, Hanoi (Foto: Masan).

Darüber hinaus bedeutet die Eröffnung Hunderter neuer Geschäfte pro Jahr einen enormen Druck auf die Betriebskosten, von Mietflächen über Logistik bis hin zu Personalkosten. Schwankungen bei den Rohstoffpreisen können sich zudem auf die Gewinnmargen auswirken, insbesondere in der Lebensmittelindustrie. Um nachhaltiges Wachstum zu gewährleisten, müssen Unternehmen daher ihre Größe erweitern, Kosten optimieren und Risiken effektiv managen.

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/suc-mua-khoi-sac-masan-tang-toc-mo-rong-mang-ban-le-20250916084422166.htm