Justin Bieber nutzt Skandal, um eine neue Modemarke zu gründen: Das Spiel dominieren, ohne zu fallen?

Justin Bieber - Ảnh 1. — Justin Biebers Zitat „It’s not clocking to you that I’m standing on business – Don’t you realize that I’m seriously doing business properly“ ist in den sozialen Netzwerken zu einem Meme geworden – Foto: GC Images

Neben diesen Erfolgen gab es auch eine Reihe kontroverser Momente: von viralen Videos, die Justin Bieber in einem seltsamen Zustand beim Coachella-Festival und auf den Straßen von Los Angeles zeigen, bis hin zu hitzigen Auseinandersetzungen mit Paparazzi, wobei der Satz „Ihnen ist nicht klar, dass ich geschäftlich unterwegs bin“ zu einem Schlagwort in den sozialen Medien wurde.

Für die breite Öffentlichkeit mag das Ganze wie eine „Medienkrise“ wirken. Doch die Tatsache, dass Justin Biebers neues Album den Titel „ Standing on Business“ trägt, ist Beweis genug, dass er die Lage im Griff hat und nicht nachlässt.

Justin Bieber ist mit seiner Kampagne zur Wiedergeburt seiner persönlichen Marke auf dem richtigen Weg und nutzt dabei eines der umstrittensten Medieninstrumente: die gezielte Bekanntheit oder, anders ausgedrückt, die Kunst, „eine große Sache daraus zu machen, bemerkt zu werden“.

MV Swag

Justin Bieber gründet das SKYLRK-Imperium

Laut NSS Magazine hat Justin Bieber vor der Einführung seiner neuen Modemarke SKYLRK – zu der Turnschuhe, Sonnenbrillen, Baseballkappen und Kapuzenpullover gehören – seine Zusammenarbeit mit Drew House beendet, der Marke, die er 2019 gemeinsam mit seinem ehemaligen Stylisten Ryan Good gegründet hatte.

Wenn man genau hinsieht, gibt es viele Ähnlichkeiten zwischen der Ausrichtung von Justin Bieber und Kanye West – von der Markenästhetik (Drew House wurde einst mit Yeezy verglichen, ebenso wie SKYLRK jetzt) bis hin zu den Skandalen hinter den Kulissen mit ehemaligen Kollaborateuren.

Justin Bieber - Ảnh 2. — Hailey Bieber macht vor der Markteinführung der Marke kontinuierlich Werbung für SKYLRK-Outfits – Foto: IGNV

Beide haben sich aufgrund von Missverständnissen von ihren Partnern getrennt, beide präsentieren neue Designs gerne, indem sie sie bei einem Stadtbummel selbst anprobieren, und beide nutzen ihre Freundinnen als „Musen“: Hailey Bieber hat eine Reihe von SKYLRK-„Artikeln“ getragen, um sie in den sozialen Medien zu posten oder in der Stadt spazieren zu gehen – vor der Markteinführung der Marke.

Justin Bieber hat „große Töne angeschlagen“, als er SKYLRK und das Album Swag in weniger als 24 Stunden veröffentlichte, nach einer Reihe von Dramen und Medientricks, die in der öffentlichen Meinung für Aufsehen sorgten.

Erst als er genügend Aufmerksamkeit erregte, ließ er eine positive Nachricht fallen: Er hatte den finanziellen Streit über die Absage seiner Justice World Tour 2022 aus gesundheitlichen Gründen endlich beigelegt – ein Verlust von bis zu 31,5 Millionen Dollar, der Betrag, der an seinen ehemaligen Manager Scooter Braun zu zahlen war.

Justin Bieber - Ảnh 3. — Einige Artikel von Justin Biebers Marke SKYLRK – Foto: MING'S

SKYLRK: Justin Biebers alte Strategie in einem neuen Cover

Alles in allem ist das nichts allzu Überraschendes. Die Geschichte wiederholt sich: Ein Westernstar verwendet eine bekannte – und umstrittene – Taktik, um Turnschuhe und T-Shirts zu verkaufen.

Nur wenige wissen, dass SKYLRK seit Dezember 2023 „gehänselt“ wird, als Justin Bieber auf den Straßen von Los Angeles mit von ihm selbst entworfenen Schuhen erwischt wurde.

Im Jahr 2024 sorgte sein Streetstyle weiterhin für Aufregung in den sozialen Medien und verärgerte Modekritiker, sodass Gerüchte aufkamen, er sei eine Sucht. Und im Jahr 2025 nahm SKYLRK durch eine Reihe sorgfältig ausgewählter Bilder offiziell Gestalt an.

Justin Bieber - Ảnh 4. — Justin Biebers Serie lauter Straßenoutfits lässt die sozialen Netzwerke immer wieder explodieren und verwirrt Modekritiker – Foto: GC Images

Viele glauben, dass es die Marke seit 2018 gibt, als Justin Bieber in den sozialen Medien eine virtuelle Figur namens Skylark Tylark schuf.

Als erstes unabhängiges Modeprojekt nach Drew House fällt SKYLRK durch relativ niedrige Preise (zwischen 40 und 200 USD) auf und vermeidet so den Trend zum „überteuerten Merch“.

Mit seiner Frau Hailey Bieber und dem Designer Finn Rush-Taylor (der für Puma und Adidas gearbeitet hat) hat Justin Bieber eine Marke geschaffen, die seine persönliche Handschrift trägt: halb rebellisch, halb humorvoll.

Justin Bieber - Ảnh 5. — Vor der Veröffentlichung von SKYLRK wurden Justin Bieber und seine Frau in verschiedenen neuen Schuhen gesehen – Batik-Sandalen, samtig-weiße Sneakers – und sie alle hatten eines gemeinsam: Niemand wusste, woher sie kamen – Foto: GQ

Justin Bieber - Ảnh 6. — In letzter Zeit haben Justin Bieber und seine Frau mit ihrem neuen Modestil, der mit keiner Luxusmarke kollidiert, immer wieder für Aufsehen gesorgt – Foto: GQ

Allein ein Blick auf die jüngste Serie viraler Fotos: Justin Bieber stolpert mit verwirrtem Blick neben seiner Frau her, während Hailey wie eine Diva aussieht, die vom Laufsteg tritt, genügt, um zu erkennen, dass SKYLRK seine Persönlichkeit widerspiegelt.

Wie Drew House mit seinen kräftigen Farben und seinem verspielten Design spielt SKYLRK weiterhin ein bekanntes Spiel: Es nutzt Lärm als Instrument zur Markenpositionierung.

Justin Bieber gründet das SKYLRK-Imperium

SKYLRK: Justin Biebers alte Strategie in einem neuen Cover

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