Die „Goldmine“ des Musiktourismus ausbeuten

Die Nachricht, dass der koreanische Star G-Dragon, eine weltweite Ikone der kreativen Musik, zwei aufeinanderfolgende Abende in Vietnam auftreten wird, hat in den sozialen Medien für eine Explosion gesorgt. Experten zufolge hat Vietnam großes Potenzial für den Musiktourismus.

Der Tourismus profitiert stark von der Idol-Following-Welle

Die offiziellen Ticketpreise für die Shows von G-Dragon liegen zwischen 1,2 und 8 Millionen VND, wobei VVIP-Tickets am begehrtesten sind, da sie es den Fans ermöglichen, an der Probe teilzunehmen und sich nach der Show vom Künstler zu verabschieden.

Vietnam beweist zunehmend seine Fähigkeit, Musikkonzerte von internationalem Niveau zu organisieren.

Foto: Organisationskomitee

Dies ist das erste Mal, dass G-Dragon ein zweitägiges Konzert in Vietnam gibt, was nach sieben Jahren Bühnenabstinenz einen neuen Meilenstein darstellt. Die Wahl von Hanoi anstelle bekannter asiatischer Reiseziele wie Bangkok, Singapur und Hongkong zeigt, dass Vietnam für Weltstars zu einem attraktiven Reiseziel wird.

Zuvor, im Jahr 2023, sorgte die Gruppe BlackPink für ein explosives Phänomen, als sie zwei Shows ihrer „Born Pink World Tour“ im My Dinh Stadium veranstaltete. Beide Abende waren innerhalb weniger Stunden „ausverkauft“, was zu einem plötzlichen Anstieg der internationalen Besucherzahlen in Hanoi führte, wobei die Hotels rund um das Stadion wochenlang ausgebucht waren. Nicht nur vietnamesische Fans, sondern auch Tausende aus Korea, Thailand, China und den Philippinen flogen nach Vietnam, um „ihren Idolen zu folgen“, was Hanoi in den internationalen Medien als „K-Pop-Hotspot Südostasiens“ bezeichnete.

Alle 8 Konzerte von Anh trai van ngan cong gai waren immer voll, mit durchschnittlich mehr als 50.000 Zuschauern pro Abend, so die Veranstalter.

Foto: Organisationskomitee

Neben K-Pop haben auch viele andere internationale Künstler Vietnam als Veranstaltungsort für ihre Auftritte gewählt, beispielsweise Westlife, die ihre The Wild Dreams-Tour nach Ho-Chi-Minh-Stadt brachten und bereits vier Tage nach der Eröffnung ausverkauft waren; Charlie Puth trat beim 8Wonder Super Music Festival in Nha Trang auf und sorgte im Internet für einen Sturm der Entrüstung mit dem Kompliment: „VN hat die leidenschaftlichsten Fans!“; Maroon 5 nahm an einem internationalen Musikfestival mit vietnamesischen Künstlern teil und zog Zehntausende von Zuschauern in Phu Quoc an; Katy Perry trat bei der VinFuture 2023-Preisverleihung in Hanoi auf und präsentierte ihren erstklassigen Live-Gesang vor Millionen von Online-Zuschauern. Die Liste geht weiter mit Kenny G, Samantha Fox, Scorpions, Boney M., Modern Talking …

Im Bereich der klassischen Musik traten das London Symphony Orchestra (LSO) und der Dirigent Sir Antonio Pappano in den Nächten vom 10. auf den 11. Oktober im Opernhaus von Hanoi auf. Dies galt als denkwürdiger Meilenstein und bestätigte die Fähigkeit des Landes, Musikveranstaltungen von Weltklasse zu organisieren.

Die kontinuierliche Durchführung internationaler Shows spiegelt auch die schnelle Verbesserung der Infrastruktur und der Kapazitäten des vietnamesischen Veranstaltungsmanagements wider. Stadien wie My Dinh, Thong Nhat, Phu Tho oder der 8Wonder-Komplex in Ocean City (Hanoi) und VinWonders Nha Trang wurden allesamt modernisiert, um den Anforderungen an Bühne, Ton, Beleuchtung und Sicherheit nach internationalen Standards zu entsprechen.

Nicht nur das Publikum, auch die internationalen Medien schenken Vietnam Aufmerksamkeit. Websites wie Rolling Stone Asia, Billboard, Koreaboo und CNN Travel veröffentlichen kontinuierlich Nachrichten und Bilder von Künstlerkonzerten in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt. Jedes Großereignis wird zu einer kostenlosen Medienkampagne und trägt dazu bei, Vietnam als dynamisches und sicheres Kulturziel zu positionieren.

Derzeit berichten mehrere koreanische Unterhaltungskanäle über die „Ankunft von G-Dragon in Vietnam“, während japanische, thailändische und philippinische Fangemeinden planen, nach Hanoi zu fliegen, um dort „zwei Nächte hintereinander abzuhängen“. Vietnam rückt nicht nur in den Fokus der internationalen Medien, der Auftritt großer Künstler verleiht auch der heimischen Performance-Industrie einen starken Aufschwung.

Der Ausbau der Verkehrsinfrastruktur, der Unterkünfte und der nationalen Anbindung wird entscheidend dazu beitragen, Vietnam zu einem attraktiven Reiseziel für Musiktouristen zu machen. Gleichzeitig trägt die Förderung der Zusammenarbeit zwischen vietnamesischen und internationalen Künstlern sowie die Organisation jährlicher Musikfestivals zum Aufbau eines lebendigen Musiktourismus-Ökosystems bei.

Dr. Daisy Kanagasapapathy, RMIT University Vietnam

Stimulierung der Ausgaben, das Tourismus-Ökosystem profitiert

Laut Statistiken von Online-Ticketplattformen wie Ticketbox und VinWonders wird die Zahl der Konzertkartenkäufer in Vietnam im Zeitraum 2022–2025 jährlich um durchschnittlich 40 % steigen. Mehr als 70 % davon sind zwischen 18 und 35 Jahre alt. Die meisten sind bereit, zwischen 1 und 5 Millionen VND für eine Show auszugeben. Diese Ausgaben übersteigen den Preis für Kinokarten oder reguläre Festivals bei weitem.

„Es ist wie Reisen, der Besuch einer Modenschau oder ein kulturelles Erlebnis, von dem ich erzählen oder es in sozialen Netzwerken teilen kann“, erzählte Tran Khanh Linh (23 Jahre, Ho-Chi-Minh-Stadt), nachdem er das Konzert von Maroon 5 in Phu Quoc besucht hatte.

Phu Quoc wird von vielen berühmten Künstlern als Reiseziel gewählt.

Foto: Le Nam

Darüber hinaus generiert ein großes Konzert nicht nur Ticketverkäufe, sondern auch eine ganze Reihe von Branchen: Tourismus, Hotellerie, Lebensmittel, Transport, Mode, Konsumgüter, Souvenirs und Social-Media-Inhalte. Experten sprechen von der „Konzertökonomie“. Jedes große Musikevent wird zu einem „Ausgabenzentrum“, da Zehntausende von Zuschauern zum Veranstaltungsort strömen.

So stiegen beispielsweise die Einnahmen aus dem Beherbergungs- und Gastronomiegewerbe durch die beiden Konzertabende von BlackPink in Hanoi im Jahr 2023 um fast 30 %. Hotels in der Gegend um My Dinh waren tagelang ausgebucht. Flugtickets, Taxis, Restaurants usw. verzeichneten einen starken Anstieg. Zahlreiche Marken nutzten die Gelegenheit, konzertbezogene Produkte wie Getränke, Souvenirs, T-Shirts und Accessoires mit dem Logo der Gruppe auf den Markt zu bringen.

Dr. Daisy Kanagasapapathy, stellvertretende Leiterin der Abteilung für Tourismus und Hotelmanagement an der RMIT University Vietnam, kommentierte: „Musik wirkt sich nicht nur auf die Unterhaltung aus, sondern hat auch einen tiefgreifenden Einfluss auf die psychische Gesundheit und das Reiseverhalten. Diese emotionale Kraft ebnet den Weg für den Musiktourismus, einen Bereich, in dem Vietnam großes Entwicklungspotenzial hat.“

„Die Auftritte von G-Dragon oder BlackPink in Hanoi haben das Publikum in ihren Bann gezogen. Die Macht der Musik, Freude zu bereiten, emotionale Verbindungen zu schaffen und Erfahrungen zu verändern, ist deutlich geworden und hat den Grundstein für wachsenden Musiktourismus gelegt“, kommentierte der Experte und fügte hinzu: „Asiatische Länder haben den Erfolg des Musiktourismus bewiesen. Coldplay und Taylor Swift haben Singapur geholfen, Zehntausende internationale Besucher anzuziehen und der Wirtschaft Millionen von Dollar einzubringen. Vietnam mit seiner wunderschönen Landschaft und Gastfreundschaft kann das unbedingt auch.“

Laut dem Bericht „Vietnam Entertainment Consumer Trend 2025“ sind 54 % der jungen Vietnamesen bereit, mindestens zweimal im Jahr Geld für Musikveranstaltungen oder Festivals auszugeben; 30 % von ihnen kombinieren dies mit Reisen oder Urlaub. Dies erklärt, warum Orte wie Phu Quoc, Nha Trang oder Da Nang zu beliebten Zielen für internationale Shows geworden sind, da sie sowohl über eine touristische Infrastruktur verfügen als auch ein Rundum-Erlebnis mit Musik, Entspannung und Unterhaltung bieten.

Darüber hinaus trägt emotionales Ausgabeverhalten zur Entwicklung neuer Geschäftsmodelle bei. Von der Anmietung von Stylisten (Koordination der Outfits) für Konzerte und Tourneen mit Showbesuchen bis hin zur Gestaltung von Leuchtstäben und Cosplay-Kostümen aller Art …

„Um den Konzerteffekt zu nutzen und einen nachhaltigen Musiktourismus zu entwickeln, bedarf es einer engen Zusammenarbeit zwischen Tourismusmanagementagenturen, Veranstaltern und lokalen Unternehmen, um umfassende Tourismuspakete zu schnüren, die Konzertkarten mit kulturellen, kulinarischen und landschaftlichen Erlebnissen kombinieren. Das trägt dazu bei, die Aufenthaltsdauer zu verlängern und die Tourismusausgaben zu erhöhen“, empfiehlt Dr. Kanagasapapathy.

Thanhnien.vn

Quelle: https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm