Wie vermeidet man „Clickbait“ und hat trotzdem viele Leser?

Der Journalist Nguyen Hong Sam, Generaldirektor des Regierungsportals und Chefredakteur der elektronischen Regierungszeitung, hielt eine Rede auf dem Forum – Foto: VGP/Vu Phong

Bei der Diskussionsrunde im Rahmen des Nationalen Presseforums 2024 mit dem Thema „Stärkung des Parteigeistes und der Parteiorientierung in der Pressearbeit“ hielt der Generaldirektor des Regierungsportals und Chefredakteur der elektronischen Regierungszeitung Nguyen Hong Sam eine Rede, in der er seine Erfahrungen bei der Nutzung sozialer Netzwerke zur Verbreitung von Informationen im Dienste der Leitung und Verwaltung der Regierung, des Premierministers und der politischen Kommunikationsarbeit teilte.

Herr Nguyen Hong Sam sagte, dass das Regierungsportal neben der Fanpage mit Regierungsinformationen in sozialen Netzwerken auch an Zalo, YouTube, Twitter und dem vietnamesischen Lotus-Netzwerk teilnimmt. Die Informationen, die das Regierungsportal in sozialen Netzwerken veröffentlicht, sind garantiert immer die schnellsten, genauesten und auf die Menschen und Leser ausgerichtet.

„Derzeit können wichtige Nachrichten von Partei- und Staatsführern, die wir in sozialen Netzwerken veröffentlichen, sofort etwa 15 bis 17 Millionen Menschen erreichen“, informierte Herr Nguyen Hong Sam.

Die Government Information Fanpage hat derzeit rund 4,4 Millionen Follower und gilt als die Seite mit der höchsten Verbreitung und Interaktion unter den Fanpages staatlicher Behörden in Vietnam. Meta Company – der Eigentümer von Facebook – betrachtet die Government Information Fanpage als sehr angesehen und führend in Vietnam.

Als Beleg für die obige Aussage sagte der Generaldirektor des Regierungsportals, dass die Fanpage während der COVID-19-Pandemiepräventionsphase äußerst effektiv funktionierte und 80 % der Facebook-Nutzer in Vietnam (50 Millionen Menschen) sofort Nachrichten und Anweisungen der Regierung und des Premierministers zur Pandemieprävention übermitteln konnte.

„Derzeit nutzen wir alle sozialen Netzwerkplattformen, um wichtige Botschaften zur Ausrichtung und Steuerung der sozioökonomischen Entwicklung der Regierung und des Premierministers zu übermitteln“, bekräftigte Herr Nguyen Hong Sam.

Herr Nguyen Hong Sam bekräftigte, dass man auch mit Mainstream-Journalismus ohne Sensationsschlagzeilen oder Clickbait viel Traffic erzielen könne – Foto: VGP/Vu Phong

Nutzung sozialer Medien zur Kommunikation von Richtlinien

Nguyen Hong Sam führte als Beispiel die Nutzung sozialer Netzwerke zur politischen Kommunikation an und erklärte, dass das Regierungsportal nach der Veröffentlichung des geänderten Landgesetzentwurfs auf der Plattform des sozialen Netzwerks mehr als 5.000 Kommentare erhielt. Sogar Anwälte kommentierten begeistert die über 40 Seiten des Gesetzes.

Oder im Oktober 2022 kam es in Da Nang zu einer historischen Überschwemmung, bei der viele Gebiete über zwei Meter hoch überflutet wurden, wodurch viele Wohngebiete und Straßen von der Außenwelt abgeschnitten wurden und viele Familien isoliert wurden und Hilfe brauchten.

„Es gab keine andere Möglichkeit. Die Leute gingen auf unsere Fanpage, um um Hilfe zu rufen. Es war damals 22 oder 23 Uhr. Wir erhielten alle Informationen auf der Fanpage und ich kontaktierte sofort die Militäreinheiten in der Gegend, um die Adressen zu melden, die Hilfe benötigten, damit sie reagieren konnten“, erzählte Herr Nguyen Hong Sam.

Delegierte, die am Forum teilnehmen – Foto: VGP/Vu Phong

Die Seite „Policy Building“ zieht eine große Anzahl von Lesern an.

Herr Nguyen Hong Sam sagte, dass sich das Ministerium für Information und Kommunikation und die zentrale Propagandaabteilung unter der Leitung der Regierung auf politische Propaganda konzentrierten. Am 20. Juni 2022 startete das Regierungsportal die Seite zur Politikentwicklung.

Nach anderthalb Jahren Betrieb verzeichnet die Site mittlerweile über 11 Millionen Besucher pro Monat. Auch das Leserwachstum ist erfreulich: Seit langem sind mehr als 10.000 Menschen online, um zu lesen.

Während der Betrieb der Seite „Policy Building“ ist der Generaldirektor des Regierungsportals der Ansicht, dass nicht alle Schlagzeilen und Clickbait viele Leser anziehen werden.

„In einer sehr schwierigen wirtschaftlichen Lage sind 80 % der Leser zwischen 17 und 45 Jahre alt und suchen nach politischen Themen rund um ‚Essen, Kleidung, Reis, Geld‘, Arbeit, Bildung – Politik für ihr Leben. Ich denke, wenn wir Mainstream-Journalismus betreiben, also anständigen Journalismus, haben wir immer noch die Chance, eine große Leserschaft zu erreichen.“

Derzeit ist unser Ziel, dass unsere Seite zum Aufbau von Richtlinien bis 2024 mindestens 20 Millionen Aufrufe pro Monat erreicht“, sagte Herr Nguyen Hong Sam.

In seiner Rede auf dem Forum erklärte Tang Huu Phong, Chefredakteur der Zeitung Saigon Giai Phong, dass zur Stärkung des Parteigeistes und der Parteiorientierung in der Pressearbeit zunächst das Bewusstsein der Reporter- und Redakteursteams zu berücksichtigen sei. Sie müssten sich des Geistes, der Verantwortung und der politischen Rolle ihrer Agentur bewusst sein und außerdem die Inhalte verstehen, die verbreitet werden sollen, wie etwa die Resolutionen der Partei.

Darüber hinaus müssen Reporter und Redakteure die täglichen Anweisungen und Nachrichtenentwicklungen des Landes und der Region genau verfolgen.

Quelle