Zum ersten Mal in den Top 5 % der stärksten globalen Marken: Was hat Vinamilk getan, um viele europäische und amerikanische Giganten zu übertreffen?

VTV.vn – Zum ersten Mal erreichte Vinamilk einen Markenstärkeindex von über 90 Punkten und wurde von Brand Finance mit AAA+ bewertet, unter den 5 % stärksten Marken weltweit.

Vinamilk gehört zu den 5 % stärksten Marken weltweit

Das AAA+-Rating ist nicht nur ein Titel, sondern eine Zertifizierung der herausragenden internen Stärke einer Marke. Laut Brand Finance, einer unabhängigen Markenbewertungs- und Beratungsorganisation, die rund 6.000 Marken in 40 Ländern weltweit beobachtet, basiert der Brand Strength Index (BSI) auf Faktoren wie Bekanntheit, Loyalität, Rentabilität, Kommunikationseffektivität und nachhaltiger Entwicklungsstrategie.

Die Position der Marke Vinamilk in Vietnam und weltweit

Die 2 wertvollsten Marken in Vietnam

Top 1 der wertvollsten Lebensmittelmarken in ASEAN

Top 1 der Milchmarken mit dem größten Potenzial weltweit

Top 3 der globalen Milchmarken im Brand Strength Index

AAA+ ist die höchste Stufe auf der Markenstärke-Skala. Das Erreichen eines AAA+-Ratings bedeutet, dass die Marke das Potenzial hat, die Grundlage für eine Geschäftswachstumsstrategie zu bilden, in neue Produktkategorien zu expandieren, Franchise-Unternehmen in andere Branchen zu gründen und in mehreren Ländern einen guten Ruf zu bewahren – Kernelemente, die der Marke helfen, Kategorien zu überschreiten.

„ Wir haben eine deutliche Steigerung der Markenstärke von Vinamilk beobachtet, da das Unternehmen international expandiert und seine neue Markenidentität vollständig in seine Geschäftstätigkeit integriert. In diesem Jahr gehört Vinamilk zu den ganz wenigen globalen Marken, die in allen Bereichen, in denen sie präsent ist, einen hervorragenden Ruf aufrechterhalten können. Normalerweise erreichen weniger als 5 % der globalen Marken dieses AAA+-Niveau“, fügte Alex Haigh, Managing Director von Brand Finance Asia- Pacific , hinzu.

Herr Alex Haigh, Geschäftsführer von Brand Finance für die Region Asien-Pazifik, berichtet über den Markenwertbericht 2025 (Foto: Nguyen Hoang).

Ein bemerkenswerter Punkt ist laut Brand Finance, dass die Region APAC (einschließlich der asiatisch-pazifischen Volkswirtschaften wie Vietnam, Neuseeland, Japan, China usw.) zwar nur 34,4 % des globalen Milchmarktes ausmacht und 4 der 10 größten Milchmarken besitzt, aber dennoch bis zu 54,1 % zum gesamten Markenwert der Top 10 beiträgt.

Dies zeigt, dass Unternehmen in der Region, darunter auch Vinamilk, Größe wirkungsvoll in Markenwert umwandeln. Sechs Jahre in Folge behauptete Vinamilk seine Position in der Milchindustrie und gehörte zu den fünf wertvollsten Marken in der Region Asien-Pazifik und zu den Top 3 im Markenstärkeindex – ein seltener Rekord in einem volatilen Marktumfeld. Deshalb ist Vinamilk in diesem Jahr das einzige vietnamesische Molkereiunternehmen, das zur Teilnahme am Spotlight-Bereich (einem Bereich, in dem Marken mit herausragenden Leistungen in den jeweiligen Märkten geehrt werden) von Brand Finance eingeladen wurde.

Herr Nguyen Quang Tri – Marketing Executive Director von Vinamilk – erhielt von einem Vertreter von Brand Finance das Zertifikat der 100 wertvollsten Marken Vietnams (Foto: Nguyen Hoang).

Vinamilk ist nicht nur führend, sondern setzt auch Trends

Das Geheimnis dieses beeindruckenden Erfolgs liegt darin, dass Vinamilk den zukünftigen Trends des regionalen Milchmarktes folgt. Laut Brand Finance liegt der wichtigste Trend in der kontinuierlichen Produktinnovation – der Entwicklung von Produktlinien (SKUs), die gesundheitsorientierte Verbraucherbedürfnisse wie Zuckerreduzierung, verbesserte Ernährung und die Zugabe von Probiotika erfüllen. Vinamilk Green Farm High Protein – die erste Produktlinie in Vietnam, die fortschrittliche Ultra-Mikrofiltrationstechnologie einsetzt, um ein proteinreiches, fettarmes, kalziumreiches und laktosefreies Produkt herzustellen – wird von dieser Markenbewertungsorganisation als typisches Beispiel für Innovation präsentiert.

Vinamilk Green Farm High Protein – die erste Produktlinie in Vietnam, die Ultra-Mikrofiltrationstechnologie anwendet – wird von Brand Finance als typisches Beispiel für Produktinnovationstrends in der Region genannt (Foto: Minh Anh).

Die Verbindung zur Generation Z – die Verwandlung traditioneller Marken in lebendige Ikonen – ist ein weiterer Trend, der sich in der Region im Kontext des Generationenwechsels allmählich abzeichnet. Neue Konsumenten kaufen nicht nur Produkte, sie kaufen Lebensstile. Vinamilk hat dies schnell erkannt und seine Präsenz auf digitale Plattformen verlagert, kurze Inhalte auf TikTok/Reels erstellt, mit Prominenten (Influencern) zusammengearbeitet und an nutzergenerierten Challenges teilgenommen, die beispielsweise einfache Rezepte, gesunde Snacks, Tipps für ein umweltfreundliches Leben usw. beinhalten. Diese Ausrichtung soll Vinamilk dabei helfen, auch in Zukunft eine langfristige Präsenz aufrechtzuerhalten – die Marke wird nicht nur in den Regalen, sondern auch in Newsfeeds und im Alltag junger Menschen präsent sein.

Durch seinen innovativen Ansatz für die Generation Z behält Vinamilk seine Attraktivität im Übergang zwischen den Verbrauchergenerationen (Foto: Minh Anh).

Und schließlich gibt es den Trend zum nachhaltigen Konsum. Während nachhaltige Entwicklung in Europa und Nordamerika ein unvermeidlicher Trend ist, ist dies in ASEAN ein neuer Trend. „ Vinamilk schließt sich dieser Welle nicht nur an, sondern trägt auch zur Förderung des Trends in der Region bei. Dies ist einer der Hauptgründe für die zunehmende Stärke der Marke Vinamilk “, betonte Herr Alex.

Vor über einem Jahrzehnt investierte das Unternehmen in ein Kreislaufwirtschaftsmodell und reduzierte seine Emissionen mit dem Ziel, bis 2050 Netto-Null-Emissionen zu erreichen. Bis heute verfügt Vinamilk über zwei Fabriken und eine Farm, die nach internationalen Standards als klimaneutral zertifiziert sind.

„ Während weniger als 5 % der globalen Marken die Bewertung AAA+ erreichen, ist die Geschichte von Vinamilk nicht nur ein Grund zum Stolz für ein Unternehmen, sondern auch eine Bestätigung: Vietnam verfügt über Marken, die stark genug sind, um Seite an Seite mit Marken auf der ganzen Welt zu stehen, und die sich jeden Tag auf dem Weg des Wachstums befinden“, sagte Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk.

Quelle: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm