Durch die Standardisierung zum Schutz der Marke auf kultureller Basis wird die ROX Group die Vitalität der Marke stärken und so den Weg der Entwicklung konsequent weiterverfolgen können.

28 Jahre Aufbau der Markenvitalität

Vor 28 Jahren betraten die Gründer der ROX Group den Markt mit der Gründung der Nam Thang Shoe Manufacturing Company. Nach fast drei Jahrzehnten hat sich das Unternehmen zu einem führenden Multibranchenkonzern in Vietnam entwickelt, der über ein praktisches Ökosystem verfügt, das viele Bereiche abdeckt: Stadt- und Industrieparkentwicklung, Hotels und Resorts, Dienstleistungs- und Betriebsmanagement, Bauwesen, Technologie, Finanzinvestitionen …

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SOJO Convenience Hotel im Convenience-Produkt-/Service-Ökosystem der ROX Group

In einem Brief an die Mitarbeiter erklärte Frau Nguyen Thi Nguyet Huong, Vorstandsvorsitzende der ROX Group: „Im Entwicklungsprozess von Nam Thang zur VID Group, TNG Holdings Vietnam, beginnt die Gruppe jedes Mal, wenn es einen neuen Namen und eine neue Bezeichnung gibt, eine neue Reise, um neue Betriebs- und Geschäftsfelder zu erobern. Unsere Bemühungen auf diesem Weg der Bequemlichkeit werden von der Geschäftswelt und den Kunden stets sehr geschätzt. Nam Thang hat andere Unternehmen stets dabei unterstützt, Aufträge pünktlich abzuschließen. VID genießt das Vertrauen, viele Industrieparks in Vietnam erfolgreich entwickelt und Investitionen in diese veranlasst zu haben. Als TNG Holdings Vietnam gegründet wurde, tauchten Namen wie TNR Stars, SOJO, TNS … häufig in den Massenmedien auf.“

Beim Aufbau einer Unternehmensmarke verwenden Experten oft das Bild eines Eisbergs. Der oberirdische Teil besteht aus sichtbaren Elementen wie Name, Logo, Produktdesign, Slogan usw. Der verborgene Teil ist das abstrakte Element wie die Wahrnehmung des Produkts/Services, der Marke und des Rufs des Unternehmens durch den Kunden. Anhand dieser Elemente können Kunden die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens von denen eines anderen unterscheiden.

Loan Van Son, Berater und Rebuilder für Unternehmenskultur, sagte: „Eine nachhaltige Marke besteht immer aus der äußeren Oberfläche und den inneren kulturellen Geschichten. Das sind die wichtigsten Verhaltensweisen, die Werte, die Seele der Organisation.“

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Unternehmenskultur schafft starke interne Stärke für die ROX Group

Rückblickend auf ihre Entwicklungsgeschichte hat die ROX Group aus ihrer tiefgreifenden Kultur heraus eine starke Marke aufgebaut und wird vom Markt anerkannt. Aus der Perspektive der Managementwissenschaft nennt die ROX Group heute folgende Kernwerte ihrer Unternehmenskultur: „Eigenständigkeit – proaktive Verantwortung – höchste Effizienz“.

Und um das Markenurheberrecht zu professionalisieren und sich als eigenständiges Unternehmen zu positionieren, hat der 28 Jahre alte, branchenübergreifende Konzern mit Unterstützung von Branding-Experten und Experten für kulturellen Wiederaufbau eine neue Marke eingeführt.

Standardisierung von Marke und Kultur für eine nachhaltige Entwicklung

Acht Monate vor der offiziellen Umbenennung in ROX Group kündigte die Gruppe offiziell die ROX-Genkulturplattform mit Anpassungen an, die für die Entwicklung des Geschäfts geeignet sind.

Der Schritt der ROX Group, vor der Umgestaltung ihrer Marke eine kulturelle Grundlage zu schaffen, wird vom Experten Loan Van Son als kalkulierter Schritt angesehen, der eine tiefgreifende Veränderung grundlegender Natur mit sich bringt.

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Gruppe verfeinert kulturellen Gencode vor der Einführung der neuen Marke ROX

Laut einem Vertreter der ROX Group liegt der Hauptgrund für die Markenänderung darin, dass der Name TNG in den Hauptbereichen, in denen die Gruppe und ihre Mitgliedsunternehmen im In- und Ausland investieren, nicht als Marke geschützt ist. Die Namensänderung steht im Einklang mit der Markenentwicklungsstrategie und den neuen Ausrichtungen der Geschäftsstrategie des Unternehmens in der kommenden Zeit.

Die Führung der ROX Group steht weiterhin vor der Herausforderung, den neuen Namen bei den Kunden bekannt zu machen. Sie ist jedoch fest davon überzeugt, dass die kulturelle Grundlage eine starke Energiequelle sein wird, die die Marke ROX schnell stärken wird. Der Pioniergeist, die konstante Kreativität und die Innovationskraft des Teams, die seit fast drei Jahrzehnten gepflegt werden, werden ROX für die Zukunft auszeichnen.

Ein Vertreter der ROX Group sagte: „Die ROX Group beginnt eine neue Entwicklungsphase in einem neuen Kontext mit vielen Veränderungen. Unser Ziel in dieser neuen Phase ist es, nicht nur den heimischen Markt zu erobern, sondern auch unsere Aktivitäten im Ausland durch Kooperations-, Entwicklungs- und Investitionsprogramme mit ausländischen Partnern auszuweiten.“

Thanh Ha