Key Opinion Leader (KOL): Je größer der Einfluss, desto größer die Verantwortung

Am 18. August fand die erste KOL-Konferenz (Influencer-Konferenz) statt, an der zahlreiche Experten, Manager, Unternehmen und die Content-Erstellungs-Community teilnahmen. Auf der Veranstaltung wurden die „Digital Trust“-Allianz und das „Influencer Trust“-Programm ins Leben gerufen, die einen Mechanismus zur Bewertung des Rufs und der Verantwortung von KOL/KOC in Vietnam eröffnen.

„Digitaler Botschafter“ in der neuen Ära

KOLs sind nicht nur Gesichter der Unterhaltungsbranche oder Werbeträger, sondern sie sind zu „digitalen Botschaftern“ geworden, die gesellschaftliche Trends mitgestalten und die vietnamesische Kultur weltweit bekannt machen. Im Zusammenhang mit der explosionsartigen Verbreitung digitaler Plattformen – von Kunst und Sport bis hin zu Bildung , Finanzen und Tourismus – schaffen KOLs Trends, beeinflussen die öffentliche Meinung, inspirieren und prägen das Verhalten.

Viele bekannte KOL-Gesichter nahmen an der Konferenz teil

Generalmajor Le Xuan Minh, Direktor der Abteilung für Cybersicherheit und Hochtechnologie-Kriminalitätsprävention ( Ministerium für öffentliche Sicherheit ), sagte: „KOLs sind „digitale Botschafter“, die dazu beitragen, eine neue Ära für das Land einzuläuten, indem sie Partei, Staat und Volk beim Aufbau einer digitalen Wirtschaft, digitalen Kultur und digitalen Gesellschaft begleiten.“ Daraus lässt sich erkennen, dass die Rolle der KOLs sich nicht darauf beschränkt, Marken zu bewerben oder Unterhaltungseffekte zu erzeugen, sondern auch eine Vorreiterrolle bei der Verbreitung der Werte „Wahrheit – Güte – Schönheit“ übernehmen und gleichzeitig die vietnamesische Identität auf der internationalen Bühne bewahren und fördern muss.

Ein klarer Beweis für die soziale Rolle von KOLs ist ihre Fähigkeit, die Gemeinschaft durch praktische Aktivitäten zu vernetzen. Herr Nguyen Lam Thanh, Generaldirektor von TikTok Vietnam, erklärte: „Nach der Covid-19-Pandemie posteten viele junge Menschen aus ländlichen Gebieten einfache Kochvideos und unterstützten so den Konsum lokaler Agrarprodukte. Dank der Unterstützung von KOLs konnten zeitweise mehr als 21 Tonnen Litschis aus Bac Giang (früher Provinz Bac Giang, heute Provinz Bac Ninh) online an Verbraucher verkauft werden.“

Viele Online-Kampagnen verbreiten nicht nur wirtschaftliche, sondern auch kulturelle Botschaften und wecken mit Hashtags wie #ProudVietnam, #FatherlandInTheHeart… Nationalstolz. Herr Do Quang Vinh, stellvertretender Vorstandsvorsitzender von SHB, erklärte, dass die Zusammenarbeit mit KOLs, die Unternehmen nach dem Motto „Tat und Worte“ begleiten, nicht bei der Produktwerbung endet, sondern auch positive soziale Auswirkungen hat, von der finanziellen Bildung über den Umweltschutz bis hin zur Unterstützung benachteiligter Gruppen. Dies ist ein klarer Beweis für die Macht der KOLs bei der Verbreitung sozialer Verantwortung.

Bald gibt es einen Rechtskorridor

Mit dem wachsenden Einfluss gehen erhebliche Herausforderungen einher. Es gibt viele Fälle, in denen KOLs ihren Ruf ausgenutzt haben, um für gefälschte Waren zu werben, falsche Informationen zu verbreiten oder anstößige Inhalte zu produzieren. Dadurch wird das öffentliche Vertrauen beschädigt und die digitale Medienlandschaft verzerrt. Daher muss der Grundsatz „Je größer der Einfluss, desto größer die Verantwortung“ zur berufsethischen Leitlinie für jeden KOL werden.

Auf der Konferenz betonten Experten die Notwendigkeit, bald einen Rechtsrahmen für KOL-Aktivitäten zu schaffen. Nguyen Thi Thanh Huyen, stellvertretende Direktorin der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Information (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus), verwies auf internationale Erfahrungen und schlug vor, dass Vietnam ausreichend strenge Sanktionen benötige, darunter die Einschränkung von Auftritten und Medienauftritten für KOLs, die gegen das Gesetz verstoßen. Gleichzeitig empfahl sie Marken, bei Werbekooperationen vorsichtig zu sein, um ihre Marken zu schützen. Aus einer anderen Perspektive wies ein Vertreter von TikTok Vietnam freimütig darauf hin, dass der KOL-Beruf in Vietnam noch immer nicht als wirklich professionell gilt. Daher sei es notwendig, einen Rahmen mit professionellen Standards für KOLs zu schaffen und eine Organisation zu gründen, die dieser Community eine gemeinsame Stimme verleiht.

Auf der Konferenz wurde vielfach bestätigt, dass die wahre Schönheit der KOLs nicht in ihrer virtuellen Zahl liegt, sondern in ihrem Engagement und ihrem praktischen Handeln für die Gemeinschaft. Durch die Kombination von sozialer Verantwortung, rechtlichen Rahmenbedingungen und Selbstregulierungsmechanismen kann sich die vietnamesische KOL-Community nachhaltig entwickeln.

Auf der Konferenz gründeten die Organisatoren die „Digital Trust“-Allianz. Sie bringt renommierte KOLs/KOCs, Unternehmen, Presseagenturen und digitale Plattformen zusammen, um positive Werte zu verbreiten, Standards zu schaffen und Transparenz und Verantwortung im Cyberspace zu fördern. Parallel dazu wurde das „Influencer Trust“-Programm ins Leben gerufen. Ziel ist es, die Berufsethik zu standardisieren, den Ruf zu zertifizieren, Managementagenturen und Unternehmen bei der Auswahl geeigneter Partner zu unterstützen und den Verbraucherschutz zu gewährleisten.

MAI AN

Quelle: https://www.sggp.org.vn/nguoi-co-suc-anh-huong-kol-anh-huong-cang-lon-trach-nhiem-cang-cao-post809028.html