Treue Apple-Fans standen am 3. Februar in den App Stores in den USA Schlange, um das Vision Pro Headset zu kaufen. CEO Tim Cook erschien im Manhattan Store an der Fifth Avenue, um die Menge zu feiern und zu begrüßen. Im Apple Store im Einkaufszentrum Grove in Los Angeles applaudierten Apple-Mitarbeiter den ersten Kunden des Tages.

Das Vision Pro ist Apples erste neue Produktkategorie seit 2015: ein 3.499 Dollar teures Headset, das virtuelle und erweiterte Realität kombiniert. Bislang war es ein relativer Nischenmarkt, der von Meta-Plattformen dominiert wurde. Doch Apple hofft, mit seiner Spitzentechnologie – und seiner bekannten Marketingstärke – daraus etwas Größeres zu machen.

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CEO Tim Cook (mit Brille, in der Mitte stehend) war am Tag der Einführung von Vision Pro im Apple Store New York anwesend. (Foto: X)

Im Apple Store in New York sagte CEO Cook, die Kunden seien wahrscheinlich am meisten von der Benutzeroberfläche des Geräts beeindruckt gewesen, die er als „magisch gesteuert“ bezeichnete. Vision Pro nutzt Augenbewegungen und Handgesten, um die Nutzer durch ein immersives Erlebnis zu führen.

„Es funktioniert wie das Gehirn“, sagte er gegenüber Bloomberg Television. „Die Leute legen es an und wissen sofort, wie sie es benutzen müssen.“

Der Start des Vision Pro war nicht so spektakulär wie der des iPhone und anderer Geräte. Als das iPhone 2007 erstmals auf den Markt kam, standen Kunden von New York bis San Francisco in den Apple Stores Schlange, um unbedingt eines zu ergattern. Die Launch-Veranstaltung des Vision Pro zog dagegen weniger Käufer und Tester an.

Dennoch verglich Cook den Vision Pro mit anderen kultigen Apple-Geräten, darunter dem Mac, dem iPod und dem iPhone, und sagte, er würde „in das Pantheon der bahnbrechenden Produkte aufgenommen werden“.

„Apple Vision Pro vereint Tausende von Innovationen und schafft ein Produkt, wie es die Welt noch nie zuvor gesehen hat“, sagte er in einem Memo an die Mitarbeiter nach der Markteinführung. „Es ist eine außergewöhnliche Leistung … und die Entwicklung hat Jahre gedauert.“

Vision Pro verfügt über einen aufwändigeren Verkaufsprozess als alle bisherigen Apple-Produkte. Dazu gehören 20- bis 25-minütige Produktdemos mit 3D -Videos und Apps in Mixed Reality. In den größten US-Stores des Unternehmens hat Apple kreisförmige Sitzgelegenheiten und Teppiche aufgestellt, um den Testern Wohnzimmer-Feeling zu vermitteln.

Apple meldete für das vierte Quartal 2023 besser als erwartete iPhone-Verkäufe, kämpft aber in China mit Problemen. Finanzvorstand Luca Maestri deutete zudem an, dass die Umsätze im laufenden Quartal nicht so stark ausfallen werden wie von einigen Analysten erwartet.

Vorerst dürfte Vision Pro kein großer Umsatztreiber sein – die Auslieferungen dürften in diesem Jahr in die Hunderttausende gehen, verglichen mit den Hunderten Millionen iPhones. Aber es könnte Apple zum größten Player im Mixed-Reality-Markt machen.

Analysten schätzen, dass Apple im Rahmen der Vorbestellungen, die Mitte Januar begannen, rund 180.000 Vision Pros verkauft hat. Das Gerät kostete 3.499 Dollar und erzielte einen Umsatz von über 600 Millionen Dollar.

„Ich denke, wir werden gut abschneiden“, sagte Cook in New York, nachdem er nach den Umsätzen gefragt wurde. „Ich denke, wir sind heute gut unterwegs.“

(Laut Bloomberg)