Ein halbes Jahr sparsamer Ausgaben der Vietnamesen

Aufgrund seines geringeren Einkommens war Dang Hoang seit Jahresbeginn gezwungen, seine Ausgaben für drei regelmäßige Ausgaben zu reduzieren: Essen gehen, Kaffee und Mode .

Dang Hoang (31 Jahre alt) arbeitet in der Werbebranche in Ho-Chi-Minh-Stadt. Seit sechs Monaten kauft er keine Markenkleidung mehr, sondern sucht in Livestreams nach Sonderangeboten zu günstigeren Preisen. Außerdem spart er Geld für Kaffee, indem er von Luxusketten auf Mittelklasse umsteigt.

Am meisten hat er jedoch beim Essengehen gespart. „Ich koche lieber zu Hause und gehe seltener auswärts essen, auch weil mein Einkommen geringer ist“, sagte er.

Dang Hoang ist nicht allein. Einem Bericht des Marktforschungsunternehmens NielsenIQ Vietnam zufolge entschieden sich 62 % der im ersten Quartal befragten Verbraucher dafür, zu Hause zu kochen, um Geld zu sparen, und 32 % gaben an, weniger auswärts zu essen. Der Anteil der Befragten, die diese Sparmethoden wählen, ist seit Mitte letzten Jahres kontinuierlich gestiegen. Darüber hinaus gaben 16 % der Befragten an, weniger Lebensmittel einzukaufen, und 50 % verzichteten auf den Kauf von Luxusgütern – ein Anstieg von 6 bzw. 8 Prozentpunkten im Vergleich zum dritten Quartal 2023.

Menschen kaufen im Januar 2023 in einem Supermarkt im Bezirk 3 ein. Foto: Thanh Tung

Unternehmen im Einzelhandel und im Dienstleistungssektor haben die Sparsamkeit der Vietnamesen im letzten halben Jahr deutlich gespürt. Han Sovy, Direktor für Außenbeziehungen bei Cosmodern, einer E-Commerce-Plattform, die auf den Verkauf einheimischer Designermode (lokaler Marken) spezialisiert ist, räumte ein, dass die Kaufkraft seit Mitte letzten Jahres nachgelassen habe.

„Große und bekannte Marken verkaufen sich zwar noch, aber viel langsamer als zuvor. Einige kleine, neu etablierte Marken haben ihren Verkauf vorübergehend eingestellt“, sagte er.

Die PCS Sports and Events Company, ein Anbieter von Trainings- und Fitnessdienstleistungen, gab an, dass ihre Geschäftsergebnisse im ersten Halbjahr 2024 Anzeichen eines Rückgangs zeigten. „Die Menschen schränken ihre Ausgaben für nicht unbedingt notwendige Aktivitäten wie Sport ein“, sagte Trong Nhan, Gründer und CEO.

Laut dem Anfang des Monats von der Ho Chi Minh City Business Association (Huba) veröffentlichten Umfragebericht zum zweiten Quartal gaben neben mehr als 57 Prozent der stabilen Geschäftstätigkeit 30,4 Prozent der Unternehmen an, dass ihre Umsätze zurückgegangen seien. Als Hauptproblem wurde mit 64 Prozent die „rückläufige Verbrauchernachfrage“ am häufigsten genannt.

Der Rückgang der Kaufkraft hat zu einem Anstieg der Lagerbestände geführt, der 34 Prozent betrug. „Handel und Einzelhandelsumsätze sind aufgrund der schwachen Nachfrage und der gesunkenen Einkommen kaum gestiegen. Generell haben die Unternehmen aufgrund fehlender Märkte mit Schwierigkeiten zu kämpfen“, berichtete ein Huba-Vertreter am 1. Juli auf der sechsmonatigen sozioökonomischen Tagung des Volkskomitees von Ho-Chi-Minh-Stadt.

Ebenfalls in dieser Sitzung sagte der Direktor des Allgemeinen Statistikamts, Nguyen Khac Hoang, dass der Konsum im zweiten Quartal im Vergleich zum ersten Quartal Anzeichen einer Verlangsamung gezeigt habe. Seit 2019 ist der Konsum in Ho-Chi-Minh-Stadt nach Ausschluss der Preiserhöhungen nur um 3 % gestiegen, also halb so viel wie vor der Covid-19-Pandemie.

Auch ausländische Unternehmen in Vietnam sind vorsichtig. Der von der Europäischen Handelskammer in Vietnam (EuroCham) erhobene Geschäftsklimaindex (BCI) sank leicht von 52,8 im ersten Quartal auf 51,3 im zweiten Quartal. „Ausgaben und Geschäftsaktivitäten zeigten positive Anzeichen, die Entwicklung verlief jedoch nicht einheitlich in allen Sektoren“, heißt es im Bericht der EuroCham.

In den ersten sechs Monaten des Jahres stiegen die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Waren und Verbraucherdienstleistungen nach Angaben des Statistischen Bundesamtes inflationsbereinigt noch um 5,7 Prozent. Im Vergleich zum ersten Halbjahr 2023, als es noch um 8,8 Prozent zulegte, hat sich das Wachstum jedoch verlangsamt.

SSI Securities wies darauf hin, dass Einzelhandelsdaten zeigten, dass der Konsum während der Feiertage am 30. April nicht allzu stark anstieg. Gleichzeitig stiegen die Unterbeschäftigungsquote unter Erwerbstätigen und die Arbeitslosigkeit unter Jugendlichen im zweiten Quartal leicht an. Diese Arbeitsmarktdaten könnten sich auf das Haushaltseinkommen auswirken.

Es wird erwartet, dass sich die vietnamesischen Ausgaben in der zweiten Jahreshälfte verbessern, die Unternehmen müssen sich jedoch anpassen und die Nachfrage ankurbeln. PCS-CEO Trong Nhan prognostiziert, dass sich die Situation bis zum Jahresende positiv, aber nicht signifikant ändern wird. Er konzentriert sich auf die Verbesserung der Servicequalität und der Personalkompetenz, um Kunden zu binden und zu gewinnen.

Han Sovy sagte, dass Marken auf der Cosmodern-Plattform bisher gängige Preise von rund einer Million VND pro Produkt hatten. „Einige Marken planen, günstigere Kollektionen auf den Markt zu bringen, kombiniert mit Werbeaktionen und Offline-Verkäufen auf Flohmärkten“, sagte er.

Unterdessen empfiehlt Frau Nguyen Cao Ngoc Dung, Senior Managerin für die Marktentwicklung im Bereich Einzelhandelsmessdienste bei NielsenIQ Vietnam, dass Einzelhandelsunternehmen „fünf Rechte“ in Bezug auf Verkaufsstellen, Produkte, Preise, Präsentationsformen und Anreizmaßnahmen haben sollten.

Die Untersuchungen des Unternehmens zeigen einige Trends: Vietnamesische Verbraucher gewöhnen sich zwar an neue Marken und Produkte, sind aber nicht mehr so begierig darauf, diese auszuprobieren wie früher. Gleichzeitig sind sie sehr besorgt über Preise, insbesondere über Preisänderungen bei den Produkten, die sie kaufen. Darüber hinaus geben Kunden tendenziell mehr Geld in Convenience Stores und Minimärkten aus.

Neben den einheimischen Verbrauchern ist auch die Kaufkraft aus der Erholung des Tourismus ein Kanal, der genutzt werden kann. Nach Angaben des General Statistics Office kamen im ersten Halbjahr mehr als 8,8 Millionen internationale Besucher nach Vietnam, ein Anstieg von 58,4 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 und mehr als 4 % im Vergleich zur Zeit vor Covid-19.

Auf der Buchungsplattform Klook Vietnam stieg die Nachfrage nach Vorbuchungen von Touristen nach Vietnam in den ersten sechs Monaten im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 um das 1,7-fache. Nguyen Huy Hoang, CEO von Klook Vietnam, nutzte diese Gelegenheit und erklärte, dass die Plattform die Sommernachfrage mit 1.000 Sonderangeboten für mehr als zehn Reiseziele weiter ankurbeln werde. Darüber hinaus kooperiert das Unternehmen mit Kartenausstellern, Banken und E-Wallets, um an Wochenenden Rabatte und Sonderangebote anzubieten.

Aus makroökonomischer Sicht sagte Nguyen Khac Hoang, Direktor des Allgemeinen Statistikamts, in Ho-Chi-Minh-Stadt, der Wirtschaftsmetropole, wo Dang Hoang lebt, arbeitet und seine täglichen Ausgaben begleicht, dass zur Ankurbelung des Konsums „die Menschen ein Einkommen haben müssen und die Besucher einen Ort zum Ausgeben haben müssen“. Daher seien mehr Lösungen als nur Werbeveranstaltungen erforderlich.

In einer Sitzung Anfang des Monats forderte der Vorsitzende des Volkskomitees von Ho-Chi-Minh-Stadt, Phan Van Mai, das Tourismusministerium auf, Lösungen zur Bindung internationaler Besucher zu finden. Er wies die Ministerien nicht nur an, die Auszahlung öffentlicher Investitionen zu erhöhen und Schwierigkeiten für Unternehmen zu beseitigen, um die Wirtschaft insgesamt anzukurbeln. Er forderte auch, dass die Stadt die Effizienz des Tourismus nicht anhand der Zahl der Ankünfte, sondern anhand der Anzahl der Übernachtungen und Ausgaben bewertet. „Gäste bleiben während ihrer 12- bis 15-tägigen Vietnamreise durchschnittlich drei Tage in Ho-Chi-Minh-Stadt. Wie können wir ihren Aufenthalt hier auf fünf Tage erhöhen?“, nannte er ein Beispiel.

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