Frankreich verschärft KOL | SAIGON GIAI PHONG ZEITUNG

SGGP 06.06.2023 07:05

Die französische Nationalversammlung (Unterhaus) und der Senat haben gerade ein Gesetz verabschiedet, das die Marketingaktivitäten von Social-Media-Influencern (KOLs) regelt.

Demnach ist es KOLs untersagt, in sozialen Netzwerken für minderwertige Produkte zu werben oder Betrug oder Täuschung zu begehen. Die gesetzliche Regelung trägt dazu bei, Internetnutzer vor Informationen zu schützen, die von Content-Erstellern absichtlich bearbeitet werden, um hohe Gewinne zu erzielen.

Der verabschiedete Gesetzentwurf verpflichtet Influencer, von Marken bezahlte Inhalte zu kennzeichnen, wenn sie Inhalte erstellen, die ihr Publikum zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung anregen. Das Gesetz sieht vor, dass Kooperationen zwischen Influencern und Marken klar offengelegt werden müssen, um kommerzielle Aktivitäten transparenter zu machen. Verstöße drohen mit bis zu zwei Jahren Gefängnis und Geldstrafen von bis zu 300.000 Euro (321.000 US-Dollar).

Nach Schätzungen des französischen Ministeriums für Wirtschaft, Finanzen, industrielle Souveränität und Digitales sind rund 150.000 Influencer in die Kommunikationsarbeit von Marken in französischen sozialen Netzwerken involviert. Der Gesetzentwurf wurde vor dem Hintergrund der Forderungen der französischen Öffentlichkeit nach Maßnahmen zur Regulierung übertriebener Werbung in sozialen Medien sowie der Notwendigkeit des Verbraucherschutzes ausgearbeitet und verabschiedet. Aus diesem Grund hat der Gesetzentwurf breite öffentliche Unterstützung erhalten. Die für kleine und mittlere Unternehmen zuständige Ministerin Olivia Gregoire erklärte, die Regelung werde dafür sorgen, dass KOLs im Rahmen des Gesetzes arbeiten und Internetnutzer in Frankreich vor Missbrauch durch den Online-Handel geschützt werden.

In einigen asiatischen Ländern wie Südkorea und China wurde die Kontrolle von KOLs verschärft. Seit 2020 ist es KOLs in Südkorea untersagt, auf ihren Kanälen Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, ohne ihre Beziehung zum Sponsorunternehmen offenzulegen. Mitte 2022 erließ China neue Vorschriften, die von KOLs verlangen, über entsprechende Abschlüsse zu verfügen, wenn sie Livestreams zu den Bereichen Recht, Finanzen, Medizin und Bildung senden. Die neuen Vorschriften betonen auch, dass KOLs ihr Einkommen ehrlich angeben, ehrlich werben und ihren Steuerpflichten gemäß den gesetzlichen Bestimmungen nachkommen sollten.

Quelle: https://www.sggp.org.vn/phap-siet-kol-post692579.html