Frankreich verschärft KOL | SAIGON GIAI PHONG ZEITUNG

SGGP 6. Juni 2023 07:05

Die französische Nationalversammlung (Unterhaus) und der Senat haben gerade ein Gesetz verabschiedet, das die Marketingaktivitäten von Social-Media-Influencern (KOLs) regelt.

Demnach ist es KOLs untersagt, in sozialen Netzwerken für minderwertige Produkte zu werben oder Betrug oder Täuschung zu begehen. Die gesetzlichen Bestimmungen schützen Internetnutzer vor Informationen, die von Content-Erstellern absichtlich bearbeitet werden, um enorme Gewinne zu erzielen.

Der verabschiedete Gesetzentwurf verpflichtet Influencer, von Marken bezahlte Inhalte zu kennzeichnen, wenn sie Inhalte erstellen, die das Publikum zum Kauf von Produkten oder Dienstleistungen anregen. Das Gesetz sieht vor, dass Kooperationen zwischen Influencern und Marken klar offengelegt werden müssen, um kommerzielle Aktivitäten transparenter zu machen. Verstöße drohen mit bis zu zwei Jahren Gefängnis und Geldstrafen von bis zu 300.000 Euro (321.000 US-Dollar).

Nach Schätzungen des französischen Ministeriums für Wirtschaft, Finanzen, Industrie und digitale Souveränität sind rund 150.000 Influencer an der Kommunikationsarbeit von Marken in französischen sozialen Netzwerken beteiligt. Der Gesetzentwurf wurde vor dem Hintergrund der Forderungen der französischen Öffentlichkeit nach Maßnahmen zur Regulierung übertriebener Werbung in sozialen Medien und zum Schutz der Verbraucher ausgearbeitet und verabschiedet. Aus diesem Grund stieß der Gesetzentwurf auf große Resonanz in der Öffentlichkeit. Die für kleine und mittlere Unternehmen zuständige Ministerin Olivia Gregoire erklärte, die Verordnung werde dafür sorgen, dass KOLs im gesetzlichen Rahmen arbeiten, und Internetnutzer in Frankreich würden vor Missbrauchsrisiken durch den Online-Handel geschützt.

In einigen asiatischen Ländern wie Südkorea und China wurde die Kontrolle über KOLs verschärft. Seit 2020 ist es KOLs in Südkorea untersagt, auf ihren Kanälen Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, ohne ihre Beziehung zu den Sponsoren offenzulegen. Mitte 2022 erließ China neue Vorschriften, die von KOLs verlangen, über entsprechende Abschlüsse zu verfügen, wenn sie Livestreams zu den Bereichen Recht, Finanzen, Medizin und Bildung senden. Die neuen Vorschriften betonen auch, dass KOLs ihr Einkommen ehrlich angeben, ehrlich werben und ihren Steuerpflichten gemäß dem Gesetz nachkommen sollten.

Quelle: https://www.sggp.org.vn/phap-siet-kol-post692579.html