Dieses Format bringt nicht nur jungen Lesern Bücher näher, sondern trägt auch dazu bei, die Lesegewohnheiten in der Gesellschaft neu zu entfachen. Um diesen Trend effektiv zu nutzen, bedarf es einer koordinierten Zusammenarbeit von Verlagen, Vertriebseinheiten und Managementagenturen, um die Verlagsbranche zu einer nachhaltigen Entwicklung im digitalen Umfeld zu führen.
Tausende Bücher in wenigen Stunden Livestream verkauft
In den letzten Jahren haben neben der explosionsartigen Verbreitung sozialer Netzwerke auch eine Reihe buchbezogener Trends wie Buchrezensionen (Bewertungen, Kommentare), Buch-Challenges (Lese-Challenges) oder BookTok-Trends (Buchtrends, Trends auf TikTok), Buch-Livestreams auf Facebook und YouTube die Veröffentlichung und Verbreitung von Büchern lebendiger und effektiver gemacht. Viele Bücher wurden im digitalen Umfeld „wiederbelebt“ und haben zu Publikationsphänomenen geführt.
Ein typisches Beispiel ist das Buch „Red Rain“ des Schriftstellers Chu Lai, das in letzter Zeit einen wahren Verkaufshit gelandet hat. Oberst Pham Van Truong, Direktor und Chefredakteur des Army Publishing House, sagte, dass von Anfang 2025 bis heute bis zu 81.000 Exemplare des Buches „Red Rain“ erschienen seien. Neben dem gleichnamigen Film ist dieser Erfolg auch auf eine starke Kommunikationsstrategie auf Facebook und TikTok zurückzuführen; außerdem auf die Förderung von Online-Verkaufsstellen auf Shopee und Tiki. Gleichzeitig haben sich Buchrezensionen von Influencern – die „Mundpropaganda“ im Zeitalter der sozialen Netzwerke – als wirksam erwiesen.
Außerordentlicher Professor Dr. Vu Trong Lam, Direktor und Chefredakteur des National Political Publishing House, ist der Ansicht, dass die letzten fünf Jahre die Zeit des stärksten Wandels in der Verlagsbranche waren, in der sich die Veröffentlichungs- und Werbeaktivitäten auf den digitalen Raum ausgeweitet haben. Während Bücher früher hauptsächlich über traditionelle Buchhandelssysteme vertrieben wurden, sind heute E-Commerce-Plattformen wie Shopee, Tiki, Lazada oder soziale Netzwerke wie Facebook, TikTok und YouTube für viele Verlage zu strategischen Kanälen geworden.
In nur sechs Monaten des Jahres 2025 erreichten die Buchverkäufe über TikTok 600 Milliarden VND, was die Verbreitungskraft von Online-Plattformen verdeutlicht. Einige Pionierunternehmen wie der National Political Publishing House Truth, Youth Publishing House und Vietnam Education Publishing House haben auf einer digitalen Plattform ein komplettes „Publishing-Distribution-Service“-Modell aufgebaut und so ein modernes Verlags-Ökosystem geschaffen.
Insbesondere hat der Truth National Political Publishing House zahlreiche groß angelegte Digitalisierungsprogramme umgesetzt und Online-Publikationsseiten wie stbook.vn, thuviencoso.vn und sachquocgia.vn entwickelt. Im Juni 2025 führte der Verlag den ST Store ein – einen offiziellen Verlagskanal für gedruckte und elektronische Bücher, der intelligente Suchfunktionen, Online-Zahlung und Lieferung nach Hause integriert.
Laut Dr. Pham Thi Lien (Akademie für Journalismus und Kommunikation) können Livestreams von Buchverkäufen auf TikTok einen Umsatz von fast 300 Millionen VND generieren und in nur drei Stunden mehr als 2.000 Bücher verkaufen. Ab 2023 wird Tiki mehr als 1,9 Millionen Publikationen pro Jahr verkaufen, während FAHASA im ersten Halbjahr 2025 im Vergleich zum gleichen Zeitraum einen Anstieg der E-Commerce-Umsätze um 50 % verzeichnete. Leser gehen nicht mehr in Buchhandlungen, um zu kaufen, sondern lesen vor der Bestellung oft Videorezensionen , BookTok-Shares oder Diskussionen in sozialen Netzwerken.
Tran Chi Dat, Direktor und Chefredakteur des Science-Technology-Communication-Verlags, sagte, dass Plattformen wie Shopee, Tiki und FAHASA derzeit bis zu 40 % des Verlagsumsatzes ausmachen. Die Organisation einer nationalen Online-Buchmesse trage zudem dazu bei, die Lesekultur weithin zu fördern und die Verlagstätigkeit wirksam zu unterstützen.
Trendige, nachhaltige Entwicklung
Derzeit ist im Buchverlagswesen eine deutliche Entwicklung zu beobachten. Neben der Verlagerung des Verlagswesens in Online-Plattformen wie book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn und Online-Handelsplattformen eröffnet das Omnichannel-Publishing-Modell – die Kombination aus gedruckten Büchern, E-Books, Hörbüchern und integrierten Produktpaketen – einen neuen Ansatz, insbesondere für die junge Generation, die digitale Inhalte liebt.
Ein weiterer Trend ist die Nutzung von Nutzerdaten in der strategischen Planung. Verlage verfolgen Downloads, Reaktionen und Lesegewohnheiten, um Inhalte, Design und Kommunikationskampagnen anzupassen. Das Modell des „Data-Driven Publishing“ hilft, Kosten zu optimieren, die Reichweite zu erhöhen und schneller auf Leserbedürfnisse zu reagieren.
Laut Tran Chi Dat, Direktor und Chefredakteur des Science-Technology-Communication-Verlags, hört dieser Wandel nicht bei der Veröffentlichung auf, sondern umfasst den gesamten Publikationsprozess, von der Produktplanung über die Covergestaltung bis hin zur Werbekommunikation. Konzentrierten sich die Verlage früher auf den Ausbau der physischen Verkaufsstellen, so besteht das Ziel heute darin, Bilder und Videos von Büchern an möglichst viele Online-Kontaktpunkte zu verteilen. Dies entspricht internationalen Trends.
Damit sich das digitale Buchverlagswesen nachhaltig entwickeln und die Verlagsbranche fördern kann, sei es laut Tran Chi Dat notwendig, in digitale Humanressourcen zu investieren, Fähigkeiten im Bereich künstliche Intelligenz (KI), Datenanalyse und digitales Marketing zu schulen, eine gemeinsame digitale Infrastruktur zu entwickeln, die öffentlich-private Zusammenarbeit zu fördern, Verbindungen zu internationalen Plattformen wie Amazon und Google Books auszubauen, um aus Erfahrungen zu lernen und den Markt zu erweitern, in die Kommunikation auf TikTok, YouTube und Facebook zu investieren und die Nutzung spezieller Lesegeräte zu fördern.
Dr. Pham Thi Lien (Akademie für Journalismus und Kommunikation) schlug vor, dass es seitens der staatlichen Verwaltungsbehörden notwendig sei, den Rechtsrahmen und die Durchsetzungsmechanismen für Kommunikation, digitales Marketing und elektronisches Publizieren zu perfektionieren, insbesondere in Bezug auf Urheberrecht und Online-Vertriebsfragen. Darüber hinaus müssten jährliche Online-Buchmessen organisiert, Unternehmen bei der Entwicklung digitaler Plattformen unterstützt und gleichzeitig das Bewusstsein der Verbraucher für das Urheberrecht geschärft und eine gesunde Verbraucherkultur aufgebaut werden.
Die Veröffentlichung von Büchern auf digitalen Plattformen ist ein unvermeidlicher Trend unserer Zeit. Diese Chance zu nutzen, wird der vietnamesischen Verlagsbranche helfen, mit globalen Trends Schritt zu halten und Wissen jederzeit und überall zugänglich zu machen.
Quelle: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html
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