Dieser Trend verändert den Markt und eröffnet Chancen – aber auch Herausforderungen – und zwingt Unternehmen zu einer Transformation hin zu mehr Grün, Transparenz und Nachhaltigkeit.
Den Trend zu einem grünen, sauberen und sicheren Leben verbreiten
In den letzten Jahren hat sich die Welle des ökologischen Lebensstils und des verantwortungsvollen Konsums in der Gesellschaft stark verbreitet. Während Käufer früher auf Preis und Komfort achteten, sind ihre Entscheidungen heute mit Nachhaltigkeit, Umwelt und sozialer Verantwortung verknüpft.
Auf dem Vietnam Marketing and Consumption Forum 2025 erklärte Dr. Vo Tri Thanh, Direktor des Institute for Brand and Competitiveness Strategy Research, dass „grüner Konsum“ zum Mainstream werde. „Der grüne, saubere und sichere Lebensstil verbreitet sich stark, insbesondere unter jungen Menschen – einer dynamischen Kundengruppe mit einem ausgeprägten Bewusstsein, die einen gesellschaftlich und ökologisch relevanten Konsum fördert“, betonte Dr. Vo Tri Thanh.
Nach Angaben des vietnamesischen Ministeriums für Industrie und Handel steigt die Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten in Vietnam jährlich um durchschnittlich 15 %. 72 % der Verbraucher sind bereit, für umweltfreundliche Produkte mehr zu bezahlen. Eine von Intage Vietnam in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt durchgeführte Umfrage zeigt, dass 95 % der Verbraucher ihr tägliches Verhalten zum Schutz der Umwelt geändert haben. 73 % bevorzugen Bio-Lebensmittel, 44 % verwenden weniger Plastiktüten … Diese Zahlen spiegeln eine starke Verlagerung vom Umweltbewusstsein hin zu umweltfreundlichem Handeln wider und schaffen die Grundlage für die Entwicklung eines nachhaltigen Verbrauchermarktes.
Aus geschäftlicher Sicht erklärte Nguyen Viet Thinh, Generaldirektor von CGS Vietnam (einem auf nachhaltige Entwicklung spezialisierten Beratungsunternehmen), dass nachhaltiger Konsum einen neuen Wettbewerbsraum eröffne. Immer mehr Verbraucher seien bereit, bis zu 10 % mehr für ein Produkt zu bezahlen, wenn dessen Herkunft, Herstellungsprozess und umweltfreundliche Lieferkette eindeutig belegt seien. Sie vergleichen proaktiv, informieren sich und bevorzugen Produkte, die grünen Standards entsprechen und umwelt- und sozialverträglich sind.
Aus dem Einzelhandel berichtete Frau Nguyen Thi Mai Phuong, Handelsdirektorin von Central Retail Vietnam (Besitzerin der Supermarktketten GO!, Big C und Top Market), dass Verbraucher zunehmend aktiv an „Keine Plastiktüten“-Programmen teilnehmen, Kartons anstelle von Plastiktüten verwenden und Müll in Einkaufszentren trennen. Kunden sind nicht nur mit Produkten und Dienstleistungen zufrieden, sondern auch stolz darauf, zum Trend des nachhaltigen Konsums beizutragen.
Gleichzeitig tragen E-Commerce und digitale Zahlungen zum Trend zum nachhaltigen Konsum bei. Rund 92 % der jungen Verbraucher tätigen ihre Einkäufe über Smartphones und eröffnen damit einen transparenten und ressourcenschonenden digitalen Einkaufskanal. Sie sind Vorreiter dieses Trends, indem sie transparenten Produkten, umweltzertifizierten und umweltfreundlichen Verpackungen den Vorzug geben.
Vietnamesische Unternehmen stehen vor der Herausforderung einer grünen Transformation
Der Trend zu nachhaltigem und verantwortungsvollem Konsum sorgt für einen neuen Aufschwung in der Wirtschaft und eröffnet vietnamesischen Unternehmen Chancen, ihre Position zu behaupten. Chancen sind jedoch auch mit Herausforderungen verbunden, insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen. Angesichts des harten Wettbewerbs im Inland und der starken Präsenz internationaler Marken sind vietnamesische Unternehmen gezwungen, sich schneller und nachhaltiger zu wandeln, wenn sie nicht ins Hintertreffen geraten wollen. Gleichzeitig werden auf den Exportmärkten immer strengere Anforderungen an eine nachhaltige Produktion und transparente Lieferketten gestellt.
Dr. Nguyen Quoc Thinh, außerordentlicher Professor und Markenexperte an der University of Commerce, erklärte, dass Verbraucher heute mehr Wert auf Qualität, Transparenz und soziale Verantwortung legen. Nur wenn Unternehmen diese Anforderungen erfüllen, kann Vertrauen gestärkt und nachhaltiger Konsum entwickelt werden. Unternehmen müssen daher einen umfassenderen Ansatz verfolgen, von Marketing über Konsum bis hin zum Management geistigen Eigentums. Gleichzeitig müssen sie die Wertschöpfungskette überprüfen, um in jeder Phase Transparenz zu gewährleisten. Jedes Produkt muss ein Zeichen der Nachhaltigkeit tragen, mit eindeutiger Herkunft, echter Qualität und einer Marke, die echten Wert vermittelt.
Aus makroökonomischer Sicht sagte Dr. Tran Thi Hong Minh, Direktorin des Institute for Policy and Strategy Studies, dass nachhaltiger Konsum und eine grüne Wirtschaft nicht nur Trends, sondern auch unvermeidliche Anforderungen der Integration seien.
„Um das Ziel eines nachhaltigen Konsums zu erreichen, dürfen die Rollen von Regierung , Unternehmen und Verbrauchern nicht getrennt werden. Die drei Phasen Vermarktung – Produktion – Konsum müssen eng miteinander verknüpft sein, sonst wird das Endziel schwer zu erreichen sein. Dies erfordert, dass die Makropolitik des Staates, die Geschäftsstrategien der Unternehmen und die Konsumgewohnheiten der Bevölkerung auf ein gemeinsames Ziel der nachhaltigen Entwicklung hinarbeiten“, betonte Frau Hong Minh.
Nguyen Viet Thinh, Generaldirektor von CGS Vietnam, teilte diese Ansicht und betonte, dass nicht nur das Produkt umweltfreundlich sein müsse, sondern auch der gesamte Produktionsprozess transparent, umweltfreundlich und unter Einsatz sauberer Technologien erfolgen müsse. Auch die Produktverpackung müsse so gestaltet sein, dass negative Auswirkungen auf die Umwelt minimiert würden. Verbraucher legen heute Wert auf den gesamten Herstellungsprozess eines Produkts und betrachten die Lieferkette daher als zentralen Punkt für den Aufbau von Vertrauen.
Wenn das Marktvertrauen anhand der Umweltfreundlichkeit gemessen wird, ist die grüne Transformation für vietnamesische Unternehmen der entscheidende Weg, um nicht nur auf einem wettbewerbsintensiven Markt zu überleben, sondern auch in der globalen Wertschöpfungskette aufzusteigen.
Quelle: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html
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