PNJ unter den Top 25 der Marken für persönliche Konsumgüter

Forbes Vietnam zeichnete PNJ am 17. Oktober als eine der „Top 25 führenden Marken für persönliche und industrielle Konsumgüter“ aus.

Die Markenkonferenz 2023 fand in Ho-Chi-Minh-Stadt statt. Forbes Vietnam platzierte PNJ auf Platz 3 der Liste und setzte damit seine führende Position in der Konsumgüterbranche fort. Das Unternehmen ist zudem die einzige Schmuckmarke in den Top 25. Der Markenwert erreichte 2023 130 Millionen US-Dollar und war damit fast 2,5-mal höher als 2016.

25 Unternehmen wurden dieses Mal von Forbes Vietnam ausgezeichnet. Foto: Viet Hung

Zum achten Mal in Folge hat Forbes Vietnam die „Top 25 der führenden Marken von Unternehmen für persönliche und industrielle Konsumgüter“ gewählt, und zum dritten Mal wurde die Wahl nach Sektoren unterteilt.

Der Gewinn eines Unternehmens wird in der Regel durch materielle und immaterielle Vermögenswerte erwirtschaftet. Daher trägt die Marke eines Unternehmens zum Gewinn bei und bestimmt so seinen Markenwert.

Ein Vertreter von PNJ erklärte, dass die Unternehmensführung und die Mitarbeiter die Marke in der Vergangenheit kontinuierlich erneuert und neu positioniert hätten, um die oben genannten Ergebnisse zu erzielen. Parallel dazu gebe es Aktivitäten zur Ausweitung der Kundensegmente entsprechend der Psychologie und Verbrauchertrends.

Die Einheit setzt sich außerdem für die Verbesserung und Optimierung der Betriebsabläufe, die kontinuierliche Eröffnung neuer Geschäfte, die Verbesserung des Vertriebsnetzes und die Steigerung der Genauigkeit der Marketingstrategien ein.

Herr Nguyen Khoa Hong Thanh – Senior Marketing Director von PNJ – nahm die Trophäe vom Organisationskomitee entgegen. Foto: Viet Hung

In den letzten Jahren hat PNJ mit seinen Markenaufbauaktivitäten neue Akzente gesetzt. Mit einer Reihe strategischer Veränderungen möchte das Unternehmen die Nachfrage steigern und das Verbraucherverhalten zu besonderen Anlässen im Laufe des Jahres lenken. Ein typisches Beispiel ist die Kampagne „Exchanging moments, marking a lifetime“, die Duc Phuc und die 911-Gruppe im Musikvideo „I do “ begleitet und die Bedeutung des Heiratsantrags unterstreicht.

Anlässlich des vietnamesischen Familientags veröffentlichte die Einheit in Zusammenarbeit mit Truc Nhan das Musikvideo „Cham Cam Them Thuong“ , das eine positive Botschaft über Liebe und die Verbindung von Familienmitgliedern vermittelt.

Das Unternehmen fördert seine Identität auch in Märkten mit Wachstumspotenzial mit dem Programm „Schmuckreise durch Vietnam – Strahlende Schönheit des Alltags“. Der Markenvertreter sagte, man wolle das Produkt den Verbrauchern näherbringen und jeden dazu inspirieren, Vertrauen in die eigene Schönheit zu haben.

Das Musikvideo „Close to love more“ würdigt die Zuneigung der Familie. Foto: Thanh Trang.

PNJ verfügt heute über ein Multi-Channel-Vertriebssystem und erreicht Kunden landesweit über 400 Filialen. Die Einheit ist außerdem stark auf E-Commerce-Plattformen, Websites und in sozialen Netzwerken aktiv.

Unternehmensleiter konzentrieren sich auch auf die digitale Transformation und Technologieanwendung, da sie diese als „Schlüssel“ zu flexibler Innovation betrachten, die Bereitstellung von 4.0-Einkaufslösungen fördern und so zur Verbesserung des Kundenerlebnisses beitragen.

Zum neunten Mal in Folge wurde PNJ von Forbes Vietnam als eines der „Top 50 der am besten gelisteten Unternehmen“ ausgezeichnet und erhielt von Retail Asia die Auszeichnung „Retail Marketing Initiative of the Year“. Brand Finance zeichnete die Einheit als „Vietnams wertvollste Schmuckmarke“ aus (428,43 Millionen USD, ein Plus von 17 % gegenüber 2022).

Van Phat

Quellenlink: https://vnexpress.net/pnj-vao-top-25-thuong-hieu-hang-tieu-dung-ca-nhan-4666303.html