Am 27. Februar veröffentlichte DoubleVerify, eine auf die Bereitstellung von Mess- und Analysediensten für digitale Medien spezialisierte Plattform, in Ho-Chi-Minh-Stadt einen Bericht über die Standards für Medienqualität und -effektivität im asiatisch -pazifischen Markt (APAC).

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Es wird erwartet, dass der Online-Werbebetrug in Vietnam im Jahr 2023 zurückgeht.

Der Bericht besagt, dass die Nachfrage nach sozialen Medien in Asien enorm ist. 60 % der weltweiten Social-Media-Nutzer kommen aus dieser Region. Marketingfachleute sind sich der Bedeutung der Messung der Medienqualität bewusst. 91 % halten sie für unerlässlich, um die Effektivität digitaler Werbung zu steigern, und 98 % nutzen Tools zur Validierung von Anzeigen in ihren Kampagnen.

Obwohl sich Vermarkter für den Einsatz von Tools zur Anzeigenüberprüfung entscheiden, nutzen sie diese nicht immer. Jeder Dritte nutzt sie nur fallweise. Ein erheblicher Teil der befragten Vermarkter ist nicht in der Lage, die Effektivität ihrer Ausgaben für digitale Medien zu messen. Nur 17 % der Befragten messen wichtige Leistungskennzahlen wie Markenrelevanz, Sichtbarkeit, Anzeigenbetrug und ob Anzeigen im richtigen geografischen Gebiet geschaltet werden.

Da die Ausgaben für digitale Werbung in der APAC-Region weiter steigen, müssen Werbetreibende ihre Investitionen durch kontinuierliche Überprüfung über alle Kanäle hinweg schützen, um Anzeigenbetrug und Verstöße gegen die Anzeige- oder Markeneignung zu verhindern, sagte Jeremy Chang, Senior Director bei DoubleVerify.

In Vietnam zeigt der Bericht von DoubleVerify, dass die Qualität der Werbung auch für Unternehmen ein wichtiges Anliegen ist. Der Werbebetrug ging im Jahr 2023 typischerweise um 25 % zurück. Verstöße im Zusammenhang mit der Anzeige oder Markeneignung nahmen jedoch um 47 % zu. Werbebetrug kommt auf vielen Plattformen vor, insbesondere bei Display-Werbung. Werbeanbieter lassen sich dabei ständig Tricks einfallen und fügen sogar Anzeigen auf „schwarzen“ Websites und in Kommentaren in sozialen Netzwerken ein, um den Anforderungen von Unternehmen gerecht zu werden.

In seiner Antwort an VietNamNet zur Aufdeckung von Werbebetrug erklärte Jeremy Chang, dass die Abteilung zwar Tools und KI-Technologie zur Betrugserkennung einsetze, dies aber immer noch sehr schwierig sei. Die effektivste Lösung bestehe derzeit darin, nach betrügerischen Kanälen zu suchen und anschließend eine Liste zu erstellen, damit Werbetreibende diese Kanäle nicht mehr wählen.

In Vietnam hat das Ministerium für Information und Kommunikation kürzlich eine Liste mit „verifizierten“ Online-Inhalten veröffentlicht, die Unternehmen für Werbeaktivitäten nutzen können. In der jüngsten Aktualisierung vom Februar 2024 umfasst die Weiße Liste 3.066 Konten, Content-Kanäle, Community-Seiten und Community-Gruppen von Presseagenturen, Radio- und Fernsehsendern sowie Fernsehsendern sowie Organisationen und Einzelpersonen, die digitale Inhalte bereitstellen, erstellen und nutzen.

Laut Corina Trang Luong, Senior Business Director von DoubleVerify Vietnam, ist Vietnam mit seiner Position als drittschnellst wachsender Werbemarkt in Südostasien ein starker Markt mit großem Potenzial im Bereich des digitalen Geschäfts. Die Einnahmen aus digitaler Werbung dürften im Jahr 2024 2,6 Milliarden US-Dollar erreichen.