Nutzen Sie Großveranstaltungen für die langfristige Entwicklung nationaler Marken

VHO – Große nationale Veranstaltungen sind für Vietnam eine goldene Gelegenheit, sein Image zu verbessern, die Werte des Friedens und der kulturellen Identität zu verbreiten und seine internationale Position zu bekräftigen.

Die Parade zur Feier des 50. Jahrestages der Befreiung des Südens und des Nationalen Wiedervereinigungstages findet am 30. April 2025 statt. Foto: TRAN HUAN

Der 80. Jahrestag des Nationalfeiertags 2.9 rückt näher und wird von der Öffentlichkeit mit großer Erwartung verfolgt.

Laut Dr. Bui Quoc Liem ( Dozent für professionelle Kommunikation, Fakultät für Kommunikation und Design, RMIT University Vietnam ) kann Vietnam dieses wichtige Ereignis in eine mediale Startrampe verwandeln und so seine Position und seinen Nationalgeist in den Augen internationaler Freunde bekräftigen.

Im Kontext der tiefgreifenden Globalisierung ist das nationale Image kein abstraktes Konzept mehr, sondern zu einem strategischen Vermögenswert geworden, der professionell verwaltet werden muss.

Sonderveranstaltungs-PR – auch als Kommunikationsaktivitäten rund um Großveranstaltungen bekannt – hat sich als wirksames Instrument zur Markenbildung einer Nation herausgestellt.

Im Gegensatz zum Destinationsmarketing oder Städtemarketing zielt die nationale Markenstrategie auf das Gesamtbild eines Landes ab: von der Politik , Wirtschaft und Kultur bis hin zu den Menschen.

Insbesondere Sonderveranstaltungen von internationalem Rang dienen als „mediale Startrampen“, um das Land der Weltöffentlichkeit näher zu bringen.

Auf der ganzen Welt sind Veranstaltungen wie die Olympischen Spiele, Gipfeltreffen und Weltausstellungen (EXPOs) nicht nur Orte des Austauschs, sondern auch Bühnen für Länder, um ihre Werte, Identitäten, organisatorischen Fähigkeiten und Rollen in der internationalen Gemeinschaft zu demonstrieren.

Die globale Präsenz durch diese Veranstaltungen hilft den Ländern, den Prozess des Aufbaus eines positiven Images zu beschleunigen, anstatt auf die Auswirkungen langfristiger Kampagnen zu warten.

Insbesondere im Zeitalter der digitalen Medien können sich Informationen sofort verbreiten, sodass Ereignisse geografische Grenzen überschreiten und Millionen von Zuschauern auf der ganzen Welt erreichen können.

Nationale Veranstaltungen bieten die Möglichkeit, das Bild des Landes und den vietnamesischen Nationalgeist mit Freunden auf der ganzen Welt zu teilen. Foto: TRAN HUAN

Die jüngste Militärparade anlässlich des 50. Jahrestages der Befreiung des Südens und des Nationalen Wiedervereinigungstages (30. April 1975 – 30. April 2025) ist ein herausragendes Beispiel dafür, wie Vietnam ein besonderes Ereignis genutzt hat, um seine nationale Markenstrategie zu stärken.

Das Ereignis hat nicht nur eine große historische Bedeutung und weckt Nationalstolz, sondern gilt auch als kluge PR-strategische Entscheidung für das Land.

Die Organisation einer großen und professionellen Feier in Ho-Chi-Minh-Stadt demonstriert nicht nur die Stärke der Landesverteidigung, sondern vermittelt auch die Botschaft eines friedlichen , stabilen und sich entwickelnden Landes.

Mehr als 13.000 Angehörige der Streitkräfte, der Polizei, der Miliz, Veteranen, Jugendliche, Frauen, Studenten und vietnamesische Vertreter im Ausland nahmen an der Parade teil.

Eines der Hauptziele Vietnams bei der Organisation dieser Veranstaltung besteht darin, die nationale Souveränität und Unabhängigkeit zu bekräftigen und gleichzeitig den Wert des Friedens und die Bestrebungen nach Entwicklung zu verbreiten.

Die Feier ist eine Gelegenheit, Vietnams Fähigkeit zur Organisation von Großveranstaltungen zu bekräftigen und das Land gleichzeitig als Partner von Format und Stärke auf der internationalen Bühne zu positionieren, der sowohl historische Traditionen bewahrt als auch sich aktiv integriert.

Nach dem Erfolg der Feierlichkeiten am 30. April wird erwartet, dass das Programm zur Feier des 80. Jahrestages der Augustrevolution und des Nationalfeiertags in Hanoi eine starke Wirkung erzielen wird und viele großartige Gelegenheiten bietet, das Bild Vietnams und den vietnamesischen Nationalgeist mit Freunden auf der ganzen Welt zu teilen.

Um eine maximale Reichweite zu gewährleisten, muss die PR- und Kommunikationsstrategie einer nationalen Veranstaltung umfassend über verschiedene Kanäle umgesetzt werden.

Durch die Einbeziehung der internationalen Presse und von Reportern großer Nachrichtenagenturen zur Berichterstattung über die Veranstaltung wird ein kontinuierlicher und umfassender Informationsfluss gewährleistet. Internationale Fernsehsender können live übertragen und so dazu beitragen, dass die Bilder und Botschaften der Veranstaltung Millionen von Zuschauern erreichen.

Soziale Medien haben sich zu einem effektiven Verbreitungsinstrument entwickelt, das die sofortige Aktualisierung von Informationen und die Schaffung mehrdimensionaler Interaktionen mit der Weltöffentlichkeit ermöglicht. Die Zusammenarbeit mit internationalen Medienpartnern und Influencern (KOLs) trägt dazu bei, den Einfluss zu erweitern und ein vielfältiges Publikum zu erreichen.

Darüber hinaus fungiert die offizielle Website der Veranstaltung als „Informationsdrehscheibe“ mit authentischen, aktuellen und konsistenten Inhalten.

Um die Kommunikationswirksamkeit zu erhöhen, wurden Kernbotschaften in die Gesamtgestaltung und Organisation der Veranstaltung integriert. Bei den beiden diesjährigen Großveranstaltungen in Vietnam wurden Werte wie Frieden, Stabilität, nachhaltige Entwicklung und nationale kulturelle Identität häufig betont.

Das Bild einer „Nation für den Frieden“ und eines „erfolgreichen Nachkriegsentwicklungsmodells“ wird nicht nur durch bloße Erklärungen, sondern auch durch organisatorische Details vermittelt. Der Ansatz „Zeigen, nicht nur erzählen“ trägt dazu bei, die Glaubwürdigkeit und emotionale Wirkung auf die internationale Öffentlichkeit zu erhöhen.

Darüber hinaus hängt der Erfolg dieser nationalen PR-Strategien von der synchronen Koordination zwischen den einzelnen Fachbehörden ab: Das Außenministerium koordiniert die Auslandskommunikation, Tourismus-, Kultur- und Sportmanagementagenturen führen parallele Werbeaktivitäten durch und organisieren Rahmenprogramme für die internationale Presse, wodurch eine einheitliche Botschaft gewährleistet und die Medienwirkung der Veranstaltung optimiert wird.

Kunstprogramm bei der Militärparade zur Feier des 50. Jahrestages der Befreiung des Südens und des Nationalen Wiedervereinigungstages am 30. April 2025. Foto: TRAN HUAN

Wichtige Ereignisse können dazu beitragen, dass Vietnam als wichtiger Akteur in der Region und der Welt wahrgenommen wird und sich als Modell für eine prosperierende wirtschaftliche Entwicklung und als Beispiel für den Wiederaufbau nach dem Krieg positioniert.

Dies stellt eine verbesserte Soft-Power-Fähigkeit dar und trägt erheblich zum diplomatischen Ansehen, der Bekanntheit und dem Ruf des Landes bei. Darüber hinaus liefert der beeindruckende Anstieg der Tourismusstatistiken nach dem Ereignis auch starke empirische Belege für konkrete wirtschaftliche Vorteile.

Besondere Veranstaltungen bieten eine hervorragende Gelegenheit, das Image des Landes, seiner Menschen und seines Entwicklungspotenzials zu fördern. Über die globalen Medien werden die kulturellen Elemente, die Küche und die Naturschönheiten des Landes effektiv und authentisch präsentiert.

Gleichzeitig sind diese Veranstaltungen auch eine wichtige Grundlage, um die wirtschaftliche Zusammenarbeit zu fördern, durch die Unterzeichnung wichtiger Abkommen ausländische Investitionen anzuziehen und das Vertrauen der Investoren in die politische Stabilität und das Wirtschaftswachstum des Landes zu stärken.

Das positive Image des Landes, das durch die Veranstaltung entsteht, zu nutzen, ist ein unschätzbarer Vorteil für die langfristige Markenstrategie.

Um einen nachhaltigen nationalen Markenwert aufzubauen, spielt die Post-Event-Kommunikation eine wesentliche Rolle, um die anfänglichen positiven Effekte aufrechtzuerhalten und auszubauen.

Dies erfordert eine kontinuierliche Outreach- und Engagement-Strategie über mehrere Plattformen hinweg, darunter Tourismusförderungskampagnen, Initiativen zur Kulturdiplomatie und die Nutzung digitaler Medienkanäle.

Der wahre Erfolg von Event-PR liegt in der Fähigkeit, abstrakte Konzepte in konkrete, einprägsame Wahrnehmungen umzusetzen und diese nachhaltig aufrechtzuerhalten, indem die Soft-Power-Eigenschaften des Landes authentisch repräsentiert werden.

Was ist hier die wichtigste Lektion? Event-PR ist nicht nur eine einzelne Kommunikationsmaßnahme, sondern Teil einer umfassenden nationalen Strategie, die eine enge Abstimmung zwischen Regierungsbehörden, Unternehmen, Medien und der internationalen Gemeinschaft erfordert.

Im Zeitalter der sanften Diplomatie wird das Land die Herzen der Weltöffentlichkeit gewinnen, das seine Geschichte überzeugend und konsequent zu erzählen weiß.

Quelle: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html