Was können wir aus dem Fall von KOL Do Mixi lernen, der im Umgang mit Gerard Piqué illegale Substanzen konsumierte?

Do Mixi entschuldigte sich am Abend des 4. September im Livestream. Foto aus dem Video

Am 4. September waren in den sozialen Medien Bilder des Streamers Do Mixi zu sehen, der in einer Bar Shisha rauchte. Bemerkenswert ist, dass Shisha in Vietnam seit dem 1. Januar 2025 offiziell verboten ist.

Das kurze Video wurde während des Austauschs zwischen Do Mixi und dem ehemaligen spanischen Fußballstar Gerard Piqué am Abend des 3. September aufgenommen.

Die Tatsache, dass ein einflussreicher KOL mit über 7,2 Millionen Followern auf TikTok und 5,6 Millionen Fans auf Facebook wie Do Mixi gemütlich in der Öffentlichkeit Shisha rauchte, brachte dem männlichen Streamer sofort eine Reihe von Kritikpunkten ein (Streamer: jemand, der oft live in sozialen Netzwerken sendet).

Viele Zuschauer glauben, dass dies ein Akt der Darstellung eines „abweichenden“ Bildes sei und gegen das Gesetz verstoße.

Unter dem Druck der öffentlichen Meinung gab Do Mixi im Livestream am Abend des 4. September zu, dass die Person im Clip er sei.

Do Mixi erklärte, er habe „nicht gewusst, dass Shisha gesetzlich verboten ist“ und entschuldigte sich öffentlich: „Das wird mir eine große Lektion sein. Ich möchte mich bei allen entschuldigen, die beim Lesen dieser Nachricht enttäuscht waren. Ich bin auch von mir selbst enttäuscht, dass ich einen so grundlegenden Fehler gemacht habe. Ich entschuldige mich bei den Betroffenen dieses Vorfalls.“

Die Erklärung war für das Publikum jedoch unbefriedigend. Einige Stimmen meinten, Do Mixi habe großen Einfluss und sei dafür gelobt worden, nach dem Verbot Anfang des Jahres Pionierarbeit bei der Abschaffung von Pods (elektronischen Zigaretten) geleistet zu haben. Daher könne er das Gesetz nicht unwissend gewesen sein.

Angesichts einer Angriffswelle deaktivierte der männliche Streamer vorübergehend die Kommentarfunktion auf seinem TikTok-Kanal.

Medienexperte Tam An erklärte gegenüber Reportern: „Die Geschichte von Do Mixi, der Shisha raucht, spiegelt die Realität wider. Berühmte Persönlichkeiten leben stets im Blickfeld der Öffentlichkeit. Im Zeitalter sozialer Netzwerke kann jede Handlung, auch eine persönliche, viral gehen und die öffentliche Wahrnehmung prägen. Die große Frage ist jedoch: Warum kommt es trotz der zunehmenden Komplexität des Publikums immer noch zu einer Reihe von Promi-Skandalen?“

Experten zufolge besitzen Prominente eine „symbolische Macht“. Sie prägen nicht nur den Unterhaltungsmarkt, sondern auch das Verhalten und den Lebensstil, insbesondere junger Menschen. Daher tragen sie nicht nur Verantwortung für sich selbst, sondern auch für das Publikum und die Marken, mit denen sie in Verbindung gebracht werden.

„Die Folgen dieses Vorfalls sind klar: Sie verlieren in der Öffentlichkeit, insbesondere beim jungen Publikum, an Ansehen, riskieren ein negatives Image und können sogar den Wert der Marke, die sie repräsentieren, beeinträchtigen“, kommentierte der Experte.

Laut Tam An ist dieser Vorfall nicht nur ein Imagefehler, sondern auch eine Mahnung: Im digitalen Zeitalter geht Einfluss immer mit Verantwortung einher. Dies ist ein unabänderliches Prinzip, an das sich alle berühmten Persönlichkeiten erinnern müssen“, betonte die Expertin.

Kürzlich fand die Nationale KOL-Konferenz statt, die deutlich machte, dass die Aktivitäten und das Image von KOLs, KOCs und Influencern in sozialen Netzwerken verschärft werden. Mehr als alle anderen müssen sie ihr Image wahren und dürfen kein Leben führen, das von der Norm abweicht. Einfluss muss mit Verantwortung einhergehen.

In den letzten Jahren kam es zu einer Welle öffentlicher Kritik, die öffentliche Meinung ist strenger geworden, dennoch kam es immer wieder zu Promi-Skandalen.

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