Chinas dynamischer Verbrauchermarkt

VTV.vn – Laut dem chinesischen Verkehrsministerium wird erwartet, dass bis zu 2,36 Milliarden Passagiere reisen werden, um Verwandte zu besuchen oder während der Feiertage zu verreisen.

Tourismusboom während der „Goldenen Woche“ erwartet

In nur drei Tagen beginnt in China der Nationalfeiertag – einer der längsten und wichtigsten Feiertage des Jahres. Der Nationalfeiertag ist seit langem einer der Höhepunkte des Jahres für die Dienstleistungs- und Tourismusbranche in China. Und dieses Jahr ist dieser Feiertag noch beliebter, da er mit dem Mittherbstfest zusammenfällt und so eine achttägige „Super-Goldene Woche“ bildet.

Nach Angaben des chinesischen Verkehrsministeriums werden voraussichtlich ab nächstem Mittwoch bis zu 2,36 Milliarden Passagiere zu Verwandtenbesuchen oder während der Feiertage verreisen. Das sind rund 3 Prozent mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Diese Reisewelle dürfte dem Tourismusmarkt in dem Milliarden-Einwohner-Land einen starken Impuls verleihen.

Die Reisenachfrage während des chinesischen Nationalfeiertags wird in diesem Jahr voraussichtlich explosionsartig ansteigen und dank der verlängerten Ferien einen Rekordwert erreichen. Viele chinesische Zeitungen berichteten, dass die Inlandsreisenachfrage während der Feiertage zum Nationalfeiertag und zum Mittherbstfest im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 30 % gestiegen ist, während die internationale Reisenachfrage um mehr als 40 % zunahm. Verkehrsdaten zeigen ebenfalls, dass während der diesjährigen Feiertage mit einer steigenden Reisenachfrage zu rechnen ist. Allein das Eisenbahnsystem wird vor, während und nach den Feiertagen rund 219 Millionen Passagiere befördern.

Laut China Network verzeichnete der Urlaubsreisemarkt in diesem Jahr sowohl ein Wachstum bei Volumen als auch bei Preisen. Bis Ende September stieg die Zahl der Reisebuchungen um fast 30 Prozent, und die durchschnittlichen Pro-Kopf-Ausgaben stiegen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 20 Prozent. Die Plattform Ctrip prognostizierte zudem, dass der Konsum in diesem Zeitraum dank der Erholung des makroökonomischen Umfelds deutlich steigen wird.

Nicht nur nimmt der Umfang des Tourismuskonsums in China zu, auch die Qualität steigt, da Touristen zunehmend nach hochwertigen und intensiven Erlebnissen suchen.

Eine chinesische Reisezeitung zitierte eine Nutzerumfrage, die zeigte, dass Reisende während der Feiertage zum Nationalfeiertag und zum Mittherbstfest Erlebnissen den Vorzug vor Reisezielen geben. Reisende verlagern ihren Reisestil außerdem von der Besichtigung einzelner Städte hin zu persönlichen Erlebnissen und wählen Reiseziele aus einer Gruppe ähnlicher Orte aus. Dabei legen sie Wert auf abwechslungsreiche Landschaften, bequeme Transportmöglichkeiten, weniger Menschenmassen und niedrigere Kosten.

Der Tourismusboom wird das Konsumwachstum ankurbeln. Die Nachrichtenagentur Xinhua berichtete, dass chinesische Kommunen im Kultur- und Tourismusmonat, der Ende September beginnt, über 29.000 Aktivitäten organisieren werden. Gleichzeitig werden Konsumgutscheine im Gesamtwert von über 480 Millionen Yuan ausgegeben, um die Verbindung zwischen Tourismus und Kultur mit anderen Aspekten wie Gastronomie, Unterkunft, Einzelhandel usw. zu stärken und den Menschen ein umfassenderes Reiseerlebnis zu bieten.

Der diesjährige Feiertag fällt in eine Zeit, in der der chinesische Verbrauchermarkt Anzeichen einer positiven Erholung zeigt.

Chinas dynamischer Verbrauchermarkt

Die diesjährige Weihnachtszeit fällt in eine Zeit, in der Chinas inländischer Verbrauchermarkt Anzeichen einer Erholung zeigt. In den ersten acht Monaten des Jahres stiegen die Einzelhandelsumsätze mit Waren im Vergleich zum Vorjahr um 4,6 %, während die Einzelhandelsumsätze mit Dienstleistungen um 5,1 % zunahmen. Diese Dynamik dürfte Chinas Verbrauchermarkt zu einer boomenden Weihnachtszeit verhelfen und in der zweiten Jahreshälfte positive Ergebnisse erzielen.

Im Vorfeld der Feiertage herrschte auf Chinas Verbrauchermarkt reges Treiben, da lokale Regierungen und Unternehmen ihre Konjunkturprogramme verstärkten. Die Nachfrage nach Geschenkartikeln und Mondkuchen ist stark gestiegen, insbesondere nach umweltfreundlich verpackten Produkten mit geringem Fett- und Zuckergehalt. Der starke Konsum während der Festtage hat auch Logistik- und Expressdiensten Auftrieb gegeben. In der Provinz Jiangsu hat sich das Paketvolumen mit Mondkuchen und anderen Festtagsspezialitäten im Vergleich zu normalen Tagen verdreifacht.

Auch die Unterhaltungselektronikbranche zeigt Anzeichen einer stetigen Erholung. Dies ist auf Subventionen, Rabatte und die Einführung neuer Produkte großer Marken zurückzuführen, die die Nachfrage während der Weihnachtseinkaufssaison ankurbeln sollen. Die Umsätze vieler Artikel sind seit Jahresbeginn im Vergleich zum Vorjahreszeitraum stark gestiegen.

Eine Kundin erzählte: „Ich bin hierhergekommen, um Ersatzbatterien und Kopfhörer für den Gebrauch im Wohnheim zu kaufen. Ich habe gehört, dass es ein Förderprogramm für Studenten gibt.“

Ein männlicher Verbraucher sagte: „Ich wollte durch Kameras schauen. In der ersten Hälfte dieses Jahres habe ich mir eine Sportuhr, eine Kamera und ein Objektiv gekauft.“

Der Ladenbesitzer kommentierte: „Das staatliche Subventionsprogramm hat dazu beigetragen, dass unsere Umsätze deutlich gestiegen sind, um etwa 30 bis 40 Prozent. Jeden Morgen versammeln sich viele Menschen im Laden, um die Rabattcoupons einzulösen. Das ist wirklich beeindruckend. Wir führen jetzt ein Steuerrückerstattungsprogramm für ausländische Touristen ein.“

Zurückhaltender Trend bei den Verbrauchern

Neben den positiven Anzeichen dürfte der chinesische Konsum auch mit Herausforderungen aufgrund der vorsichtigen Verbraucherpsychologie konfrontiert sein. Ein praktisches Beispiel: Obwohl die chinesische Tourismusbranche im vergangenen Sommer eine Rekordzahl an Passagieren verzeichnete, fielen die Ergebnisse nicht ganz wie erwartet aus. Die Preise für Inlands- und Auslandsflüge sanken im Vergleich zum Vorjahreszeitraum stark, und auch die Hotelpreise in Großstädten sanken. Dies zeigt, dass die Verbraucher preissensibler geworden sind und nicht bereit sind, große Summen für Urlaub auszugeben.

Auch im Einzelhandel gab es ähnliche Entwicklungen. Die South China Morning Post nannte ein bemerkenswertes Beispiel: Die Preise für Wollhandkrabben, ein beliebtes Weihnachtsgeschenk, sind in dieser Weihnachtszeit aufgrund der erhöhten Produktion und der schwachen Nachfrage um 15 bis 30 Prozent gesunken. Unternehmen boten sogar Coupons mit Rabatten von bis zu 70 Prozent auf den Listenpreis an, um ihre Produkte zu verkaufen. Dies zeigt, dass das Verbrauchervertrauen weiterhin unter Druck steht.

Die chinesischen Behörden werden weiterhin Konjunkturmaßnahmen ergreifen, um die Ausgaben anzukurbeln.

Neue Konsummuster in China

Um das Verbrauchervertrauen nicht nur während der Feiertage, sondern auch zum Jahresende weiter zu stärken, werden die chinesischen Behörden weiterhin Konjunkturmaßnahmen ergreifen, um die Konsumausgaben anzukurbeln. Für Unternehmen ist neben attraktiven Rabatten auch die Entwicklung neuer und attraktiver Konsummodelle ein wirksames Mittel, um Verbraucher zum Geldausgeben zu bewegen.

In diesem Herbst entwickelt sich die „emotionale Ökonomie“ zu einem der wichtigsten Konsumtrends in China und wird mit jungen Menschen, insbesondere der Generation Z, in Verbindung gebracht. Dieser Begriff bezieht sich auf Ausgabenaktivitäten, mit denen persönliche Emotionen zum Ausdruck gebracht werden, die positive spirituelle Werte wie traditionelle Nostalgie vermitteln oder negative Probleme heilen.

Dieser Trend wird bei Festivals und kulturellen Veranstaltungen deutlicher, wenn der Verkauf von Produkten wie Milchtee, Trachten und Spielzeug dramatisch ansteigt. Die Online-Plattform Dewu verzeichnete einen Anstieg der Verkäufe von Labubu-Blindbox-Spielzeugen um mehr als 1.000 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Laut China Daily könnte sich der Trend zur „emotionalen Ökonomie“ während der bevorstehenden Feiertage noch verstärken, da jüngere Verbraucher diese Zeit im Gegensatz zu früheren Generationen zunehmend als eine Zeit persönlicher Erlebnisse und weniger als Zeit für Familien- und Gemeinschaftstreffen betrachten.

Darüber hinaus wird auch das Kundenerlebnis während der Feiertage zunehmend durch Technologie bereichert. In diesem Jahr haben viele Orte und Unternehmen Kundenerlebniszentren mit Unterstützung von Robotern und künstlicher Intelligenz eröffnet, wie beispielsweise dieser Lebensmittelladen in Chengdu in der Provinz Sichuan.

„Unser Roboter-Verkaufsassistent kann verschiedene Artikel wie Snacks oder Kulturprodukte präzise sortieren und aufnehmen. Dank seines mehrsprachigen Systems, das Mandarin, Sichuan-Dialekt und Englisch unterstützt, interagiert er auch gut mit den Kunden“, sagte Herr Zeng Hui, Vizepräsident der Galbot Robot Company.

Der Tourismus bildet da keine Ausnahme. Im April war Kunming in der Provinz Yunnan das erste Reiseziel in China, das Touristen an einem automatisierten Kiosk die Möglichkeit bot, Drohnen für nur 40 Yuan (ca. 150.000 VND) pro 30 Minuten zu mieten. Dieser Service hat sich seitdem auf viele andere Touristenziele ausgeweitet.

Ein weiterer Service, der an diesem Feiertag ebenfalls neu aufkommt, ist eine Anwendung, die Autos zu Touristenzielen transportiert und es Touristen ermöglicht, das Reiseziel mit dem Auto zu erkunden, ohne ein Auto mieten zu müssen.

Herr Wang Maozhang, Leiter des Autotransportdienstes für Touristen, erklärte: „Unser Service deckt mittlerweile über 300 Städte ab, darunter beliebte Ziele wie Hainan, Sichuan und der Nordosten. Die Autotransportzeit beträgt normalerweise drei bis fünf Tage.“

Es wird erwartet, dass das Aufkommen neuer Geschäftsmodelle und Dienstleistungen neue Erfahrungen, Komfort und Effizienz für Einwohner und Touristen schafft und so zu einer stärkeren Kaufdynamik während der diesjährigen Ferienzeit führt.

Quelle: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm