Wie TikTok den Tourismus beeinflusst

Mehr als 70 % der Nutzer in Europa gaben an, dass sie ihren Urlaub häufig auf Grundlage von TikTok-Empfehlungen planen.

Mit mehr als einer Milliarde monatlichen Nutzern ist TikTok zu einer wichtigen Ressource für die Erkundung der Welt geworden. Die Plattform stellt nicht nur weniger bekannte Reiseziele vor, sondern gibt auch Tipps zu allen möglichen Themen, vom Packen bis zur Wahl des Transportmittels.

Die Plattform sorgte jedoch auch für Kontroversen, da die Inhaltsersteller „geheime“ Reiseziele verdrängten und manchmal unangemessene Aktivitäten bewarben. Hier erfahren Sie, was Reisende über die Auswirkungen der Plattform auf das Reisen wissen sollten.

Die App, die 2016 eingeführt wurde, verzeichnete dank ihres kurzen und teilbaren Videoformats seit 2021 einen Anstieg der Aufrufe von Reiseinhalten um 410 %, wobei 70 % der Nutzer unter 34 Jahre alt sind.

TikTok-Erfinderin Emma Cooke sagt: Wenn ein Bild mehr als tausend Worte sagt, dann ist ein Video mehr als zehntausend Worte wert. „Es ist schwierig, ein Video so zu bearbeiten wie ein Foto“, sagt sie.

Mehr als 70 % der TikTok-Nutzer in Europa geben an, ihren Urlaub anhand der Empfehlungen der Plattform zu planen. Untersuchungen von Adobe zeigen, dass über 60 % der US-amerikanischen Generation Z die App als Suchmaschine nutzen. Sucht man beispielsweise nach „Top-Aktivitäten in Paris“, erhält man eine Reihe von Videos, sortiert nach Beliebtheit. Der Algorithmus passt die Empfehlungen an, während die Nutzer weiter scrollen, und nutzt die Geolokalisierung, um während der Reise zielspezifische Inhalte bereitzustellen.

Gen Mohacsy, eine 25-jährige Arzthelferin aus Großbritannien, nutzt häufig Video-Apps zur Reiseplanung und sagt, diese seien effektiver als Tripadvisor. „Videos geben einem einen detaillierten Einblick in einen Ort. So habe ich auf meiner Neuseelandreise die Nachtmärkte in Auckland entdeckt“, sagt Gen.

Dieses Jahr sind auf TikTok mehrere Reisetrends aufgetaucht, darunter die „Flughafentablett-Ästhetik“, bei der Menschen ihre Reiseausrüstung geordnet präsentieren. geschickt in Sicherheitskontrollschalen an Flughäfen; „Raw-Dogging“, ruhig sitzen Tun Sie im Flugzeug nichts, um Ihren Geist freizumachen und Ihren Gedanken nachzugehen oder „Reise-Dummies“ nachzugehen, und ersetzen Sie beliebte Touristenattraktionen durch günstigere und weniger überfüllte Orte.

TikTok zieht Content-Ersteller an, die Reisenden nützliche Informationen bieten. Doch sie können auch schädlich sein, indem sie Tausenden von Besuchern schlecht ausgestattete Reiseziele präsentieren.

Viele Reiseziele sind ihren eigenen Content-Erstellern zum Opfer gefallen. Als 2021 Videos vom Jianfengling-Berg und dem Daguang-Staudamm in China viral gingen, wurde die Region über Nacht zu einem Touristen-Hotspot. Touristen tragen zwar zur Ankurbelung der Wirtschaft bei, verursachen aber auch Verkehrsstaus und belasten die Infrastruktur, so das Reisemagazin JORT.

Einige Unternehmen haben reagiert, als sie sahen, dass TikTok negative Auswirkungen auf ihren Betrieb hatte. Dae, ein Café in New York, erlaubte im vergangenen Jahr keine Videoaufnahmen mehr in seinem Café, weil die Kontrolle über TikTok-Videos zu schwierig wurde.

Auch der unethische Tourismus hat zugenommen. Natara Loose, eine amerikanische Tierärztin, die Mauritius dieses Jahr besuchte, sagte, sie sei schockiert über die Anzahl der angebotenen Delfinschwimmtouren – eine Aktivität, die auf Mauritius verboten ist, aber auf TikTok weit verbreitet ist. Auch das Interesse an nachhaltigem Tourismus ist gestiegen: Beiträge mit dem Tag #SustainableTravel verzeichneten 78,1 Millionen Aufrufe.

Ob gut oder schlecht, TikTok hat einen tiefgreifenden Einfluss auf die Reisebranche, insbesondere auf die jüngere Generation, und daran wird sich in naher Zukunft wahrscheinlich nichts ändern.

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