Das Image Vietnams selbstbewusst in die Welt tragen

Im digitalen Zeitalter und der umfassenden Globalisierung wird das nationale Image zu einem immer wichtigeren Faktor. Vietnam, mit seiner reichen Kultur, seinen Entwicklungsambitionen und seiner wachsenden Rolle in globalen Fragen, bemüht sich um die Entwicklung einer Strategie, um in den Augen internationaler Freunde das Image eines „stabilen, entwickelten, kreativen, innovativen und kulturell identitätsreichen Landes“ zu fördern.

Geschichten mit Emotionen erzählen

Auf dem Seminar „Positionierung Vietnams – Kommunikation zur Förderung des nationalen Images im neuen Zeitalter“, das kürzlich in Hanoi stattfand, betonten Experten die Bedeutung und Dringlichkeit einer modernen, plattformübergreifenden und langfristig ausgerichteten nationalen Kommunikationsstrategie.

Der Saxophonist Nguyen Bao Anh (Vietnam) ließ das Publikum dem Regen trotzen, um seinen Auftritt im Freien auf der EXPO 2025 (Japan) zu genießen

Herr Pham Anh Tuan, Direktor der Abteilung für Basis- und Außeninformationen (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus), gab offen zu: „Vietnams Image auf der internationalen Bühne entspricht noch immer nicht den Erfolgen des Landes. Daher ist eine systematische, langfristige Strategie erforderlich, um Vietnams würdige Stellung auf der Weltkarte zu festigen.“

Laut dem derzeit finalisierten Strategieentwurf zur Förderung des nationalen Images im Ausland will Vietnam bis 2030 zu den 40 Ländern mit der höchsten positiven Präsenz in den globalen Medien gehören, 35 Millionen internationale Besucher anziehen und die Kulturindustrie soll 7 bis 8 Prozent zum BIP beitragen. Die Strategie sieht außerdem vor, dass alle Provinzen und Städte ihre Kommunikation im Ausland einheitlich gestalten.

Die Entwicklung einer Strategie beschränkt sich jedoch nicht nur auf das Setzen von Zielen. Wichtiger ist, die Botschaft und den Erzähler klar zu definieren. Der ehemalige vietnamesische Botschafter in Australien und Dänemark, Luong Thanh Nghi, betonte: „Nationale Medien müssen mindestens fünf bis zehn Jahre lang eine konsistente und kontinuierliche Botschaft vermitteln. Es braucht einen Generaldirektor, der für das nationale Image verantwortlich ist. Darüber hinaus empfiehlt es sich, KOLs (bekannte Persönlichkeiten im Internet) und ausländische Influencer zu nutzen, da Muttersprachler, die vietnamesische Geschichten erzählen, mehr Vertrauen genießen und mehr Verbreitung finden als wir selbst.“

Dr. Do Anh Duc (Nationale Universität Hanoi) sagte: „Jede Strategie ohne den Konsens der Bevölkerung wird scheitern. Sie sind die authentischsten und authentischsten Geschichtenerzähler – vom Ao Dai über Familienessen bis hin zum einfachen Lebensstil. Jede kleine Geschichte schafft ein großes und emotionales Bild. So bringen wir die Welt dazu, uns zuzuhören.“

Positionierung Vietnams durch Kultur

Zu den Faktoren, die das nationale Image prägen, zählt die Kultur als Soft Power, ein nachhaltiger und einzigartiger Vorteil Vietnams. Professor Dr. Bui Hoai Son kommentierte: „Vietnam hat großes Potenzial für kulturelle Soft Power. Doch ohne eine langfristige Strategie, einen ausreichend starken Finanzmechanismus und die gleichzeitige Beteiligung aller sozialen Komponenten wird es sehr schwierig sein, Eindruck zu machen.“

Er zitierte Lehren aus erfolgreichen Modellen: China hat das Konfuzius-Institut, Südkorea die Hallyu-Welle, Japan die „Cool Japan“-Strategie … Alle stellen die Kultur in den Mittelpunkt der nationalen Entwicklung und investieren systematisch in Inhalte, Kommunikation und Bildung . Das nationale Image ist nicht nur eine Frage der Kommunikation, sondern auch der Art und Weise, wie wir leben, uns entwickeln und inspirieren …

Aus internationaler Perspektive schlug Choi Seung Jin, Direktor des Koreanischen Kulturzentrums in Vietnam, vor: „Vietnam sollte mithilfe moderner Medien und der Content-Industrie Geschichten mit starker Identität erzählen. Medien sind nicht auf kurzfristige Ergebnisse ausgerichtet, sondern auf die Schaffung langfristiger Werte.“ Im digitalen Zeitalter werden Multimedia-Plattformen ein wirksames Instrument sein, um der Welt das Bild des innovativen und kreativen Vietnams näherzubringen.

Einer der Sektoren, die direkt von der nationalen Marke profitieren, ist die Tourismusbranche. Vu Quoc Tri, Generalsekretär des Vietnam Tourism Association, erklärte, die nationale Marke sei die zentrale Grundlage für die Tourismusförderung. Wenn das Image Vietnams attraktiv, emotional und überzeugend genug sei, werde es internationale Touristen anziehen. „Jeder Bürger, jeder Tourist ist ein Botschafter der nationalen Marke. Sie erleben, sind zufrieden und erzählen Geschichten … das ist die praktischste und effektivste Kommunikation. Der Tourismus kann dies anhand der jährlich steigenden Besucherzahlen quantifizieren, digitale Plattformen können dies nicht“, fügte Vu Quoc Tri hinzu.

Vietnam bietet sich die große Chance, sich international stark zu entwickeln. Dafür braucht es eine intelligente Kommunikationsstrategie, die sowohl modern als auch menschlich ist. Sie nutzt die Vorteile der Technologie, bewahrt aber gleichzeitig die eigene Identität. Und vor allem gilt es, den Wunsch zu wecken, vietnamesische Geschichten aus der Hand der Vietnamesen zu erzählen. So wird jeder Bürger zum Botschafter, jede Geschichte zu einer Mission, das Bild Vietnams in der Welt zu verbreiten.

MAI AN

Quelle: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html