Warum gelingt der Nachtwirtschaft kein Durchbruch?

Große Markteinführung von Night-Play-Produkten …

„Wohin heute Abend? Zum Phu Quoc VUI-Fest Nachtmarkt“, so lautet das lustige und einprägsame Lied von Vui Phet. Der VUI-Fest Bazaar, der neu eröffnete Nachtmarkt in Sunset Town, hat sich in den letzten Tagen in allen sozialen Netzwerken verbreitet. Jeder Quadratmeter zieht bis zu zehn internationale Besucher an. Der erste Nachtmarkt am Meer in Phu Quoc wird nach nur wenigen Monaten Betrieb mit einer „westlichen Straße“ verglichen. Zuvor war der Phu Quoc Nachtmarkt in Duong Dong einer der bekanntesten Unterhaltungsorte nach 18 Uhr auf der Perleninsel. Trotz seiner relativ großzügigen und systematischen Gestaltung ist der Duong Dong Nachtmarkt jedoch noch nicht aus dem Schatten der Nachtmärkte anderer Touristenziele herausgetreten. Touristen besuchen ihn nur, schauen sich die Waren an, essen und trinken und kehren spätestens gegen 22 Uhr zum Schlafen ins Hotel zurück. Der VUI-Fest Bazaar bringt daher neuen Schwung in die nächtliche Unterhaltung auf Phu Quoc. Der Nachtmarkt von Vui Phet bietet nicht nur eine Vielzahl von Essensständen mit vietnamesischen, asiatischen und europäischen Gerichten sowie Stände mit lokalen Souvenirs … er lockt die Besucher auch mit einzigartigen Kunstdarbietungen und Unterhaltungsshows von 19 bis 21 Uhr an. Danach werden die Besucher mit einem fantastischen Feuerwerk, das jeden Abend auf der Bühne der Show „Kiss of the Sea – Nu Kiss of the Sea“ stattfindet, „auf keinen Fall nach Hause geschickt“. Dank der vielfältigen und attraktiven Aktivitäten konnte der Nachtmarkt von Vui Phet seit seiner Eröffnung jeden Abend Zehntausende von Besuchern begrüßen. In den ersten Tagen nach der Eröffnung verzeichnete der Investor mehr als 20.000 Marktbesucher.

Die Bui Vien Western Street (Bezirk 1, Ho-Chi-Minh-Stadt) muss später beleuchtet werden, damit Touristen Geld ausgeben können.

„Der Markt ist eines der Projekte, von denen wir hoffen, dass sie Phu Quoc Leben einhauchen und den Touristen neben dem traditionellen Nachtmarkt von Duong Dong ein Nachtleben bieten. Die Nachtwirtschaft der Insel wird dadurch angekurbelt, da den lokalen Tourismusmitarbeitern ein Raum geschaffen wird, in dem sie ihrer Kreativität bei einer Reihe von Straßenkunstfestivals, Einkaufsmöglichkeiten und einer attraktiven lokalen Esskultur freien Lauf lassen können …“, sagte ein Vertreter der Sun Group gegenüber Thanh Nien .

Ho-Chi-Minh-Stadt ist seinerseits entschlossen, im Rennen um die „Stadt, die niemals schläft“ nicht zu spät dran zu sein. Noch vor 2024 startete Ho-Chi-Minh-Stadt seine erste Nachttour, bei der Besucher historische Ziele erkunden und Kunst, Küche, Shopping und Gesundheitsversorgung im Bezirk 1 genießen können. Für nur etwa 1,6 Millionen VND erfahren Besucher etwas über die Geschichte Saigons im 140 Jahre alten Continental Hotel, genießen das Kunstprogramm der A O Show , essen in der Dong Khoi Street zu Abend, besuchen, shoppen und essen auf dem Ben Thanh Markt zu Abend und entspannen sich dann am Ende des Tages in einem Spa. Gleichzeitig wurde das Tourismusprodukt Doppeldeckerbus mit dem Thema „Schlaflos in Saigon“ offiziell eingeführt, wodurch Ho-Chi-Minh-Stadt die einzige Stadt der Welt ist, die rund um die Uhr Stadtrundfahrten mit offenen Doppeldeckerbussen anbietet. Dies ist ein Nachtstadtrundfahrtprodukt von 23:00 Uhr bis 07:00 Uhr am nächsten Morgen.

Um diese Dynamik fortzusetzen, hat Ho-Chi-Minh-Stadt kürzlich auch die Eröffnung der Nachtstraße Thao Dien als Pilotprojekt gestartet. Diese ist jeden Freitag- und Samstagabend von 19:00 Uhr bis 2:00 Uhr des Folgetages geöffnet. Die Nachtstraße Thao Dien soll zur Entwicklung von Kultur, Tourismus und Handel in der Stadt beitragen und den Unterhaltungs- und Einkaufsbedürfnissen von Einwohnern und Touristen gerecht werden. Hier arbeiten, leben und studieren insbesondere viele Ausländer. In den Bezirken 7, 1, 3 und Phu Nhuan werden außerdem dringend Projekte zur Entwicklung des Nachtlebens in jedem Bezirk umgesetzt, um gemeinsam die Stadt nachts zu erleuchten.

VUI-Fest Bazaar – neues attraktives Nachttourismusprodukt in Phu Quoc

Der Wettlauf um die Förderung des Nachtlebens hat sich nicht nur auf die großen Touristenstädte, sondern auch auf die Vororte ausgeweitet. Seit der Covid-19-Pandemie hat Son Tay (Hanoi) kontinuierlich zahlreiche Produkte auf den Markt gebracht, um den Tourismus stark zu fördern, angefangen mit einer Nachtpromenade. An den Wochenenden herrscht rund um die antike Zitadelle von Son Tay reges Treiben mit kulturellen, künstlerischen und sportlichen Aktivitäten. Jeden Samstag ab 20 Uhr finden zahlreiche kulturelle und künstlerische Aktivitäten statt. Das Gelände rund um die antike Zitadelle wird vom Volkskomitee der Stadt mit acht Bühnen für Aufführungen, Kunstausstellungen und Sportvorführungen ausgestattet. Junge Touristen können Sporttanzvorführungen, Straßengitarre und Hip-Hop genießen; Gäste, die traditionelle Kultur lieben, haben die Möglichkeit, Gesangsmelodien und Quan-Ho-Gesängen zu lauschen und Stände mit Antiquitäten zu besuchen.

Darüber hinaus haben die Volkskomitees der Gemeinden Quang Ninh, Hai Phong, Thua Thien-Hue, Da Lat usw. auf verschiedenen Ebenen drastische Maßnahmen ergriffen und Entscheidungen und Aktionsprogramme getroffen, um Durchbrüche in der Nachtwirtschaft zu erzielen und die „Gelddruckmaschine“ der Tourismusbranche zu aktivieren.

...aber um Mitternacht bitten sie darum, „das Licht auszuschalten“

Es werden ständig neue Produkte und Dienstleistungen entwickelt und erneuert, doch allen oben genannten „Nachtunterhaltungsangeboten“ ist gemeinsam, dass sie um Mitternacht schließen. Der Nachtmarkt VUI-Fest in Phu Quoc beispielsweise ist zwar „voller Spaß“, aber nur von 16 bis 24 Stunden am Tag geöffnet. Ein Verkäufer auf dem Nachtmarkt sagte, dass er gemäß den Vorschriften um Mitternacht schließen müsse, doch in manchen Restaurants amüsierten sich die Kunden trotzdem und würden bedient. Karaoke- und Bar-Disco-Betriebe dürfen gemäß den geltenden Vorschriften in schalldichten Räumen bis 2 Uhr morgens geöffnet bleiben. In Mini-Bars/Bars/Restaurants mit Musik, die sich in oder in der Nähe von Wohngebieten befinden, muss die Musik um 22 Uhr enden. Für Restaurants, Bars und Unterhaltungslokale ohne Musik gibt es keine Öffnungszeitenbeschränkung, es gelten jedoch Sicherheits- und Ordnungsstandards sowie andere Standards. „Diese Regel ist eigentlich ziemlich restriktiv, da die Gäste hier hauptsächlich aus dem Westen kommen. Sie reisen und haben kein Zeitgefühl. Oft gehen sie nach dem Anschauen eines Feuerwerks noch raus, um Bier zu trinken, zu tanzen und einen Mitternachtssnack zu sich zu nehmen … Aber um Spaß zu haben, muss Musik laufen. Wenn die Musik ausgeschaltet ist, wie können wir dann einfach nur sitzen und plaudern, um den Abend zu verbringen, oder in Ruhe etwas trinken?“, erzählte dieser Händler.

Ähnlich verhält es sich mit dem Nachtmarkt Thao Dien in Thu Duc, der mitten im Miniatur-Westviertel von Ho-Chi-Minh-Stadt liegt, aber nur bis 22 Uhr geöffnet ist. Touristen, die noch nicht in ihr Hotel zurückkehren möchten, können einen Luxusbus nach Distrikt 1 nehmen und dort in Bui Vien weiter Geld ausgeben. Die Tanzclubs in Ho-Chi-Minh-Stadt sind derzeit jedoch nur bis 2 Uhr morgens geöffnet. Für Tanzclub-Fans, insbesondere junge Leute, ist zwischen 22 und 23 Uhr die Zeit, sich schick zu machen, und um 2 Uhr morgens hat die Musik noch nicht einmal angefangen, und sie müssen nach Hause gehen.

Die Bui Vien Western Street ist an Wochenenden überfüllt ...

„Letzten Samstagabend ging ich mit ein paar Freunden nach Bui Vien, um ein paar Bier zu trinken. Ich lebte in Saigon, war aber schon seit einigen Jahren nicht mehr dort. Es war wirklich anders. Die Tische und Stühle der Geschäfte und Restaurants standen bis auf die Straße. Viele Bars hatten sogar Tanzflächen im Freien, sodass es so belebt war wie die Fußgängerzone in Pattaya, Thailand. Es wimmelte von Kunden aus dem In- und Ausland, sowohl aus dem Westen als auch aus Vietnam. Während wir uns amüsierten, kam gegen 1 Uhr ein Polizist an jedem Geschäft vorbei, um die Gäste zu ermahnen, die Tische und Stühle wegzuräumen und die Musik auszuschalten. Zu diesem Zeitpunkt waren in dem Geschäft, in dem wir saßen, noch etwa 100 Kunden. Die meisten ausländischen Kunden waren verwirrt und verstanden nicht, was los war. Gegen 2 Uhr öffneten sich die Absperrungen an beiden Enden der Straße, und die Fahrzeuge rumpelten herein. Als die Musik endete, war auch die Party vorbei, und alle gingen nach Hause“, sagte Tran Hieu (wohnhaft im Bezirk 4 von Ho-Chi-Minh-Stadt) über seine jüngstes Erlebnis in der belebtesten Weststraße von Ho-Chi-Minh-Stadt.

Karaoke, die wohl beliebteste Form der nächtlichen Unterhaltung, darf nur bis Mitternacht geöffnet werden. Kinos werden ständig mit Geldstrafen bedroht, wenn sie nach Mitternacht öffnen. Seit fast zwei Jahren wird schleppend vorgeschlagen, die Öffnungszeit auf 2 Uhr am nächsten Morgen zu verlängern, was jedoch bisher nicht genehmigt wurde. Viele Kinos öffnen jedoch immer noch um 23:30 Uhr und bedienen so eine große Anzahl von Kunden, die abends Filme sehen möchten.

... muss aber bald aufräumen

Fehlender Rechtsrahmen oder fehlender Durchbruch?

Wenn es um die Nachtwirtschaft geht, gilt die „Aufhebung der Sperrstunden“ für Unterhaltungsangebote als Voraussetzung, bevor darüber diskutiert wird, was man tun und wohin man gehen soll.

China ist in Asien ein unverzichtbares Beispiel für die Entwicklung der Nachtwirtschaft. Seit etwa 2010 herrscht in den Einkaufszentren und Nachtstraßen der großen Städte des Landes reges Betrieb, doch Anfang 2019 gab es in der Hauptstadt Peking im Vergleich zu Städten in Süd- und Ostchina noch immer nur wenige Einkaufs- und Unterhaltungsmöglichkeiten, die meist erst nach 22:00 Uhr geöffnet waren. Doch schon nach kurzer Zeit hat diese Stadt dank zahlreicher Maßnahmen wie der Optimierung des öffentlichen Nahverkehrs, der Förderung von Nachtrestaurants und der Verlängerung der Öffnungszeiten eine Vorreiterrolle bei der Belebung der Nachtwirtschaft übernommen. Einige berühmte Touristenattraktionen in Peking haben ihre Öffnungszeiten um einige Stunden verlängert. Die U-Bahn-Linien 1 und 2 verkehren freitags und samstags länger, sodass der letzte Zug erst nach 0:00 Uhr abfährt. In einigen Bezirken wurden entlang wichtiger U-Bahn-Linien Nachtkantinen eingerichtet und Convenience Stores dazu angehalten, rund um die Uhr geöffnet zu sein. Die Stadtführung hat eine Reihe drastischer Maßnahmen ergriffen, um die schlaflosen Stunden von Touristen und Einheimischen zu verlängern.

Thailand gilt als die „Partyhauptstadt“ Asiens, da es hier Tag und Nacht Partymöglichkeiten gibt. Um jedoch mehr internationale Besucher anzulocken und ihre Geldbörsen zu öffnen, ist die Verlängerung der nächtlichen Unterhaltungszeiten nach wie vor eine der ersten Lösungen, die umgesetzt werden. Mit nur zwei Stunden mehr Zeit für nächtliche Unterhaltungsaktivitäten erzielte Thailand allein im Dezember 2023 Einnahmen von 54,5 Milliarden Baht (1,6 Milliarden USD) aus dem Tourismus, 44 % mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Allein in Pattaya trug die Verlängerung der Öffnungszeiten dazu bei, dass die Einnahmen von Bars und Unterhaltungslokalen bis zum Jahresende um 50 % stiegen.

In Vietnam veröffentlichte das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus im Juli 2023 ein Projekt zu mehreren Modellen für die Entwicklung von Nachttourismusprodukten mit zahlreichen Lösungen, darunter ein Vorschlag zur Untersuchung und Prüfung einer Anpassung der Vorschriften zu Servicezeiten, die die Organisation von Nachtservices bis 6:00 Uhr des nächsten Morgens ermöglichen (die aktuelle Regelung lautet 2:00 Uhr). Tatsächlich handelt es sich hierbei nicht um eine neue bahnbrechende Regelung, da der Beschluss der Regierung vom Juli 2020 zur Genehmigung des Projekts zur Entwicklung der Nachtwirtschaft in Vietnam ein Pilotprojekt zur Verlängerung der Zeiten für die Organisation von Nachtservices bis 6:00 Uhr des nächsten Morgens an einer Reihe attraktiver Touristenziele und Gebiete mit günstigen Bedingungen für das Risikomanagement von Nachtservices in Großstädten/-zentren mit vielen Touristen wie Hanoi, Quang Ninh, Hai Phong, Ho-Chi-Minh-Stadt, Da Nang, Hoi An, Thua Thien-Hue, Can Tho, Da Lat und Phu Quoc ermöglichte. Bislang hat jedoch keine Ortschaft den Mut gehabt, ein Pilotprojekt ins Leben zu rufen.

Das Wichtigste ist Kontinuität. Selbst wenn Sie die Zeit bis zum Morgen verlängern möchten, müssen Sie ein vielfältiges Produkt- und Erlebnissystem aufbauen, das attraktiv genug ist, um Kunden bis zum Morgen zu halten. In Produkte zu investieren und Kunden dann zu zwingen, früher zu gehen, ist Verschwendung. Wenn Sie Kunden jedoch bequem spielen lassen, ohne einen Ort zum Spielen oder Geldausgeben zu haben, ist die offene Politik nicht mehr sinnvoll.

Außerordentlicher Professor, Dr. Pham Trung Luong, ehemaliger stellvertretender Direktor des Instituts für Tourismusentwicklungsforschung (Generalabteilung für Tourismus)

Außerordentlicher Professor Dr. Pham Trung Luong, ehemaliger stellvertretender Direktor des Instituts für Tourismusentwicklungsforschung (Abteilung Tourismus), bezeichnete sie als „goldene Ringe“, die die Gemeinden nicht entschlossen genug durchbrechen und beseitigen. Ihm zufolge sei die Nachtwirtschaft eine Komponente, die sofort und einfach aktiviert werden könne, um Touristengelder anzuziehen, den Tourismus zu stärken und die Wirtschaft zu entwickeln. Neben potenziellen Vorteilen wie vielfältigen und reichhaltigen Tourismusressourcen, einzigartiger Kultur, Kunst und Küche sowie relativ angenehmem Nachtwetter gebe es auch bereits vorhandene Dienstleistungs- und Unterhaltungsangebote, die nicht neu geschaffen, sondern nur durch „Öffnungsregelungen“ sofort gefördert werden müssten. Wenn Kunden beispielsweise ins Kino, zum Karaoke, in Bars, Pubs oder in Tanzclubs gehen möchten, müsse man später lediglich den Zeitrahmen für mehr Spielzeit erweitern, um natürlich mehr Geld zu verdienen. Trotz proaktiver Mechanismen seien die Gemeinden jedoch noch zögerlich. Generell sei die Idee, die Nachtwirtschaft zu entwickeln, noch halbherzig und ende erst um Mitternacht.

Andererseits führt laut Associate Professor Dr. Pham Trung Luong eine Ausweitung der Geschäfts- und Handelszeiten nicht unbedingt zu einer Nachtwirtschaft. Ein Nachtwirtschaftsmodell muss drei Komponenten vollständig erfüllen: Unterhaltung, Gastronomie und Shopping. Der Nachtwirtschaftskomplex umfasst ein kulinarisches Paradies; einen Unterhaltungsbereich, der nicht nur Glücksspiel bietet, sondern auch Künstler und weltberühmte Persönlichkeiten einladen kann, um erstklassige Kunstausstellungen mit Spezialeffekten, Technologie usw. zu organisieren; und einen Einkaufsbereich, in dem Souvenirs, traditionelle vietnamesische Waren oder Outlet-Bereiche, Markenartikel und Duty-Free-Waren mit garantierter Qualität und Kontrolle verkauft werden. Der Nachtwirtschaftsbereich muss separat und weit entfernt von Wohngebieten geplant werden, damit er rund um die Uhr geschäftig betrieben werden kann, ohne das Leben der Menschen zu beeinträchtigen. Daher muss die Zentralregierung den Gemeinden noch mehr politische Maßnahmen erteilen, um Unterhaltungskomplexe wie Kasinos und Duty-Free-Einkaufsbereiche zu errichten und Steuerrückerstattungsrichtlinien für Touristen einzuführen. „Das Wichtigste ist Beständigkeit. Auch wenn die Öffnungszeiten bis zum Morgen verlängert werden, muss ein vielfältiges Produkt- und Erlebnissystem geschaffen werden, das die Besucher dazu anregt, bis zum Morgen zu bleiben. In Produkte zu investieren und die Besucher dann zu zwingen, früh nach Hause zu gehen, ist Verschwendung. Wenn die Besucher jedoch bequem spielen können, ohne einen Ort zum Spielen oder Geldausgeben zu haben, ist die Öffnungspolitik nicht länger sinnvoll“, betonte der außerordentliche Professor Dr. Pham Trung Luong.

Generell bedarf es in der Nachtwirtschaft noch immer eines Denk- und Politikschubs, um einen Durchbruch zu erzielen und zur allgemeinen Wachstumsdynamik der Wirtschaft beizutragen.

Vietnam ist Anfang 2024 ein beliebtes Reiseziel für chinesische Touristen

Neu veröffentlichte Suchdaten von Agoda zeigen, dass die Anzahl der Suchanfragen von China nach Vietnam während des jüngsten chinesischen Neujahrsfestes fast wieder das Niveau vor der Pandemie erreicht hat. Insbesondere die Zahl chinesischer Touristen, die 2024 nach Vietnam reisen möchten, stieg im Vergleich zu 2020 – der Zeit vor den Reisebeschränkungen aufgrund der Covid-19-Pandemie – um 95 %. Ho-Chi-Minh-Stadt, Hanoi, Nha Trang, Da Nang und Phu Quoc sind die fünf beliebtesten Reiseziele chinesischer Touristen, verglichen mit den Top 5 im Jahr 2020: Ho-Chi-Minh-Stadt, Nha Trang, Hanoi, Da Nang und Phan Thiet.

Quellenlink: https://thanhnien.vn/vi-sao-kinh-te-dem-chua-the-dot-pha-185240228215738255.htm