Bella Hadid auf dem Laufsteg der Victoria's Secret Fashion Show 2024 – Foto: WWD
Die Zeitung „People“ berichtete, dass die Dessous-Marke Victoria’s Secret diese Informationen auf Social-Media-Plattformen zusammen mit einem „Teaser“ -Video bekannt gab, das die Fans begeisterte.
Ein neues Kapitel für eine alte Marke
„Licht an, Kameras laufen, Engel: Die Victoria’s Secret Fashion Show 2025 ist zurück“, schrieb die Marke auf Instagram und fügte ein Video hinzu, in dem Models auf Mikrofone tippen, als würden sie sich auf eine wichtige Ankündigung vorbereiten.
„Die neue Version der Show soll widerspiegeln, wer wir heute sind“, sagte Victoria’s Secret, eine Marke, die Schönheitsstandards neu definiert, anstatt sich wie zuvor auf das „einfarbige“ Engelsbild zu beschränken.
Video zur Ankündigung der Rückkehr der Victoria's Secret Fashion Show
In dem Buch Selling Sexy (2024) der beiden Journalistinnen Lauren Sherman und Chantal Fernandez wurde die glamouröse, aber umstrittene Vergangenheit von Victoria's Secret „aufgedeckt“: vom Mangel an Vielfalt bei der Auswahl der Models bis hin zu den internen Skandalen rund um das Führungsteam.
Doch nun versucht die Marke, sich mit Toleranz, Offenheit und im Einklang mit dem Zeitgeist neu zu erfinden.
Zuvor hatte die Show 2024 am 15. Oktober in New York eine große Rückkehr markiert und legendäre „Engel“ wie Tyra Banks, Candice Swanepoel, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Jasmine Tookes, Taylor Hill und die Schwestern Gigi und Bella Hadid zusammengebracht.
Bei der Veranstaltung traten auch berühmte Musikstars wie Cher, Lisa (BlackPink) und Tyla auf.
Dessous-Models bei der Victoria’s Secret Fashion Show 2024 – Foto: Victoria’s Secret
Lisa (BlackPink) ist die erste K-Pop-Sängerin, die bei der Victoria's Secret Show auftritt – Foto: Rolling Stone
Zum ersten Mal erschienen auch Plus-Size-Models wie Devyn Garcia, Paloma Elsesser und Ashley Graham, Jill Kortleve, auf dem Laufsteg, was für Kontroversen sorgte.
Einige treue Fans sagten, dass ihnen die alte Version der Dessous-Show mit ihren dünnen, durchtrainierten lateinamerikanischen Models besser gefiel als die Plus-Size-Models.
Plus-Size-Model Ashley Graham präsentiert Dessous bei der Victoria's Secret Show 2024 – Foto: Parade
Experten meinen, dass die Aufnahme von Plus-Size-Models oder Valentina Sampaio – dem ersten Transgender-Model der Marke – zwar symbolisch sei, aber eher ein Bewältigungsmechanismus als eine echte Umstrukturierungsmaßnahme sei.
Die meisten Models halten noch immer an vertrauten ästhetischen Standards fest: ideale Körperform, „sichere“ Schönheit und ein Performance-Stil, bei dem es mehr um Unterhaltung als um die Vermittlung einer neuen Botschaft geht.
Victoria's Secret versucht, wieder Fuß zu fassen.
Die Victoria's Secret Fashion Show war eine Ikone der 2000er Jahre, als Top-Supermodels wie Tyra Banks, Gisele Bündchen und Naomi Campbell in der charakteristischen Unterwäsche und mit Engelsflügeln der Marke stolzierten.
Dank der enormen Investitionen wurde die Show schnell landesweit ausgestrahlt, erreichte den internationalen Markt und machte Namen wie Adriana Lima, Miranda Kerr und Rosie Huntington-Whiteley zu globalen Phänomenen.
Die Show ist nicht nur eine Modenschau , sondern auch eine Unterhaltungsparty, bei der Top-Musikstars – von Taylor Swift, Ed Sheeran, Ariana Grande bis Maroon 5 – direkt auf dem Laufsteg auftreten.
Die glorreichen Tage der Victoria's Secret Fashion Show – Foto: AFP
Seit Ende der 2010er Jahre kommt es jedoch im Zuge der weit verbreiteten „Me Too“-Bewegung zu einer Welle der Kritik. Die Öffentlichkeit ist der Ansicht, dass das von Victoria’s Secret vermittelte Image nicht mehr mit der Vorstellung von Vielfalt und der Wertschätzung echter Körper vereinbar sei.
Infolgedessen verzeichnete die Show im Jahr 2018 mit knapp über 3 Millionen die niedrigste Zuschauerzahl ihrer Geschichte, verglichen mit über 10 Millionen im Jahr 2010 (laut NBC News).
Im November 2019 gab Victoria’s Secret offiziell bekannt, dass das Unternehmen keine Shows mehr veranstalten werde, um seine Markenbotschaft neu auszurichten.
Das schillernde Finale der Victoria's Secret Fashion Show 2024 – Foto: PEOPLE
Der Weg zurück nach oben war für Victoria's Secret steinig. In ihrer Abwesenheit hat eine neue Generation von Dessous-Marken wie Savage X Fenty, Parade, Aerie und Skims den Standard von Sexyness neu definiert – vielfältiger, inklusiver, bodenständiger. Die Frage ist: Hat Victoria's Secret noch einen Platz? Oder muss das Unternehmen einfach nur aufholen?
In puncto Kommunikation machen sie es „richtig“: Sie stellen weibliche CEOs ein, investieren in von Frauen gegründete Unternehmen, ändern ihre Werbebotschaften, gründen VS Collective mit strahlenden Gesichtern aus Sport, Kunst usw.
Doch all dies geschieht erst, nachdem sich das Publikum abgewandt hat, die Umsätze eingebrochen sind und die alten Methoden verloren gegangen sind. Es ist schwer, nicht das Gefühl zu haben, dass diese Aktionen ein wenig Show waren.
Mit ikonischen Engelsflügeln eröffnet Gigi Hadid die Victoria's Secret Fashion Show 2024 – Foto: SHUTTERSTOCK
Jetzt, da der Vorhang gelüftet ist, versucht Victoria's Secret, wieder Fuß zu fassen. Auf dem Papier wirken die Bemühungen um Inklusivität und Feminismus zwar aufrichtig, doch die Frage bleibt: Sind sie zu wenig und zu spät? Handelt es sich um eine echte Wiedergeburt oder das Ende eines einst unerschütterlichen Imperiums?
Die Herausforderung für Victoria’s Secret besteht nicht nur darin, aufzuholen, sondern zu beweisen, dass das Unternehmen einen Platz in der Zukunft verdient – einer Zukunft, die sich stark von der unterscheidet, die es einst dominierte.
Quelle: https://tuoitre.vn/victorias-secret-fashion-show-no-luc-tro-lai-hay-man-chao-tam-biet-cuoi-cung-20250808160144881.htm
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