Vietnam ist ein Lichtblick beim Aufbau und der Entwicklung nationaler Marken.

Der Bericht des Ministeriums für Industrie und Handel über die Umsetzung des Vietnam National Brand Program im Jahr 2023 zeigt, dass Vietnam weiterhin als Lichtblick im Aufbau und der Entwicklung nationaler Marken gilt und im Fünfjahreszeitraum von 2019 bis 2023 mit 102 % die nationale Marke mit der schnellsten Wertwachstumsrate der Welt ist.

Konkret: Im Jahr 2019 betrug der Wert der vietnamesischen Nationalmarke lediglich 247 Milliarden US-Dollar, im Jahr 2023 erreichte er 498,13 Milliarden US-Dollar, was einem kontinuierlichen zweistelligen Wachstum des Markenwerts entspricht.

Mit der Entwicklung der vietnamesischen Nationalmarke hat auch der Markenwert vietnamesischer Unternehmen stark zugenommen. Laut dem Brand Finance-Bericht von 2023 ist der Markenwert vietnamesischer Nationalmarkenunternehmen in der Telekommunikations-, Banken- und Lebensmittelbranche stark gestiegen.

Insbesondere Telekommunikationsmarken tragen am meisten zu den TOP 100 der stärksten und wertvollsten Marken in Vietnam bei und machen etwa 31 % des Gesamtwerts aller Marken im Ranking aus. Der Gesamtmarkenwert dieses Sektors beträgt 13,2 Milliarden USD, ein Anstieg von 1 % im Vergleich zu 2022. Unter den 5 wertvollsten Telekommunikationsmarken in Vietnam befinden sich 3 nationale Marken: Viettel mit 8,9 Milliarden USD, VinaPhone mit 800 Millionen USD und MobiFone mit 800 Millionen USD, die 79 % des Gesamtwerts der TOP 5 der Telekommunikationsmarken ausmachen.

Bankmarken machen 30 % des Gesamtwerts aller Marken im TOP 100-Ranking aus, mit einem Gesamtmarkenwert von 12,5 Milliarden USD. Im Vergleich zum Jahr 2022 ist der Markenwert der Bankenbranche um 47 % gestiegen. Unter den fünf wertvollsten Bankmarken in Vietnam (mit 7,4 Milliarden USD) befinden sich vier nationale Marken: Vietcombank mit 1,9 Milliarden USD; Agribank mit 1,4 Milliarden USD; BIDV mit 1,4 Milliarden USD; Vietinbank mit 1,3 Milliarden USD, was 81 % des Gesamtwerts der TOP 5-Bankmarken ausmacht.

Den dritten Platz in der TOP 100-Rangliste belegen Lebensmittel- und Getränkemarken, die etwa 14 % des Gesamtwerts aller Marken in der Rangliste ausmachen. Dementsprechend beträgt der Gesamtmarkenwert dieser Branche 6 Milliarden USD, ein Anstieg von 12,7 % im Vergleich zu 2022. Unter den 5 wertvollsten Lebensmittel- und Getränkemarken in Vietnam mit 4,9 Milliarden USD befinden sich 2 nationale Marken: Vinamilk mit 3 Milliarden USD und Habeco mit 200 Millionen USD, die 65 % des Gesamtwerts der TOP 5 Lebensmittel- und Getränkemarken ausmachen.

Nach Einschätzung des Ministeriums für Industrie und Handel verdeutlichen die oben genannten Ergebnisse die schnelle Entwicklung führender vietnamesischer Marken mit bemerkenswerten Verbesserungen sowohl beim Markenwert als auch beim Markenstärkeindex, wodurch ihre solide Position in den Rankings gestärkt wird. Insbesondere vietnamesische Unternehmen mit nationalen Marken haben allmählich mit globalen Trends Schritt gehalten und in immaterielle Werte in Unternehmen investiert, typischerweise in den Markenwert, wodurch sie erheblich zur Wertsteigerung der vietnamesischen Nationalmarke beitragen.

Gleichzeitig werden die oben genannten Ergebnisse durch das National Brand Program stark unterstützt. Dementsprechend wurden in letzter Zeit die Markenentwicklungsaktivitäten im Rahmen des National Brand Program stark gefördert. Insbesondere im Jahr 2023 hat die Abteilung für Handelsförderung des Ministeriums für Industrie und Handel praktische Maßnahmen umgesetzt, um die nationale Marke zu entwickeln, das vietnamesische National Brand Program in der Gesellschaft und der Geschäftswelt bekannter zu machen und Produkte zu entwickeln, die die nationale Marke Vietnam auf in- und ausländischen Märkten erreichen.

Beispielsweise die Organisation der Veranstaltungsreihe „Vietnam National Brand Week 2023“ (vom 17. bis 23. April 2023), um jedes Jahr den Vietnam Brand Day (20. April) zu feiern, einschließlich Aktivitäten wie: Eröffnungszeremonie der Vietnam National Brand Week und des Vietnam National Brand Forum 2023, Kommunikations- und Werbeaktivitäten zum National Brand Program und zu Produkten, die durch das System der Handelsbüros und vietnamesischen Vertretungen im Ausland bei diplomatischen, wirtschaftlichen, kulturellen und politischen Veranstaltungen nationale Marken erreichen.

Die Handelsförderungsagentur leitet die relevanten Industrieverbände und koordiniert mit ihnen die Organisation von Schulungskursen in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt zum Thema „Verbesserung der Kapazitäten für Aufbau, Entwicklung und Verwaltung von Marken“ für Unternehmen in verschiedenen Bereichen/Branchen wie Textilien und Schuhe, Meeresfrüchte sowie Holz und Holzverarbeitung. Sie koordiniert die Umsetzung von Projekten im Rahmen des Nationalen Markenprogramms mit Ministerien und Zweigstellen, um die Kapazitäten für Aufbau und Entwicklung von Marken zu verbessern und das Nationale Markenprogramm und Produkte, die im In- und Ausland nationale Marken erreichen, zu fördern und zu bewerben.

Darüber hinaus hat die Handelsförderungsagentur im Rahmen der Umsetzung des Plans zur Koordinierung des Schutzes von Marken und geografischen Angaben für potenzielle Exportprodukte Vietnams im Zeitraum 2022–2025 zwischen den drei Ministerien Industrie und Handel, Wissenschaft und Technologie sowie Landwirtschaft und ländliche Entwicklung und der Umsetzung des Projekts zur Entwicklung der Marke der vietnamesischen Lebensmittelindustrie spezifische Aktivitäten zur Unterstützung von Kommunen, Industrieverbänden und Unternehmen organisiert. Gleichzeitig koordiniert sie die Kommunikation mit Industrieverbänden für Agrar- und Lebensmittelprodukte und verwandten Organisationen im In- und Ausland und fördert die Marken von Agrar- und Lebensmittelprodukten auf den Exportmärkten.

Quelle: https://congthuong.vn/viet-nam-la-diem-sang-ve-xay-dung-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-303977.html