„Top 10 der angesehensten Einzelhandelsunternehmen im Jahr 2024“ basiert auf drei Hauptkriterien: Finanzielle Leistungsfähigkeit, die im aktuellsten Finanzbericht dargestellt wird; Medienreputation, die mit der Media-Coding-Methode bewertet wird; Umfrage unter Forschungssubjekten und Interessengruppen im August – September 2024.

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Quelle: Vietnam Report
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Quelle: Vietnam Report

Einzelhandelsmarkt und Erwartungen einer Verbesserung

Im Jahr 2024 zeigt der Einzelhandelsmarkt positive Anzeichen, auch wenn die Erholungsrate nicht allzu schnell voranschreitet. Laut dem General Statistics Office stieg der Endverbrauch im ersten Halbjahr um 5,78 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Der Einzelhandelsumsatz mit Waren in den ersten acht Monaten des Jahres wird auf 3.199,7 Billionen VND geschätzt. Obwohl ein positives Wachstum verzeichnet wurde (plus 7,3 % gegenüber dem gleichen Zeitraum 2023), entsprach es nicht dem gleichen Zeitraum 2022–2023. Dies zeigt, dass der Markt weitere Anstrengungen und bahnbrechende Lösungen benötigt, um den Erholungsprozess voranzutreiben.

Einer aktuellen Studie des Vietnam Report zufolge gaben 74,6 % der Unternehmen der Branche an, dass ihr Umsatz gleich geblieben oder höher gewesen sei, und 66,3 % der Unternehmen hätten ihren Gewinn im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gehalten oder sogar verbessert.

In den kommenden Monaten dürfte der Einzelhandelsmarkt dank der Aussicht auf eine wirtschaftliche Erholung, der Auswirkungen politischer Maßnahmen zur Konsumankurbelung und der gestiegenen Kaufkraft in der Hochsaison zum Jahresende einen Durchbruch verzeichnen. Mittel- und langfristig sind die rasante Urbanisierung, steigende Einkommen, die steigende Zahl der Erwerbstätigen und die wachsende und zunehmend vielfältige Mittelschicht wichtige Triebkräfte für das Wachstum des Verbrauchermarktes und ebnen den Weg für die Entwicklung des Einzelhandels.

Eine Umfrage des Vietnam Report zeigt, dass die Mehrheit der Verbraucher zuversichtlich ist, dass sich die vietnamesische Wirtschaft positiv entwickelt. Der Anteil der Verbraucher, die ihre finanzielle Situation in den nächsten zwölf Monaten als besser einschätzen, liegt bei 69,9 %. Dieser Optimismus dürfte künftig zu einem verbesserten Konsumverhalten führen.

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Verbraucherumfrage im Einzelhandel, September 2024. Quelle: Vietnam Report

5 Faktoren, die den Einzelhandelsmarkt aus Unternehmenssicht prägen

Der moderne Einzelhandelsmarkt ist ein Ökosystem, das von vielen Faktoren beeinflusst wird, die miteinander verbunden sind und miteinander interagieren. Daher müssen Unternehmen mit neuen Trends Schritt halten, sich an Veränderungen anpassen und durch das Verständnis der Marktlandschaft nachhaltige Wettbewerbsvorteile schaffen.

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Einzelhandelsumfrage August 2024. Quelle: Vietnam Report

Im Jahr 2024 wird sich die vietnamesische Wirtschaft in einer Phase der allmählichen Erholung befinden, in der sich viele Indikatoren deutlich verbessern werden. Dies dürfte ein günstiges Umfeld schaffen und den Konsum und den Einzelhandel ankurbeln.

Darüber hinaus spielen gesetzliche Regelungen und Richtlinien der Regierung eine wichtige Rolle bei der Stimulierung des Wachstums des Verbrauchermarktes.

Die Umfrageergebnisse des Vietnam Reports verzeichneten eine Reihe politischer Empfehlungen von Unternehmen, darunter: Vervollständigung des Rechtskorridorsystems, Transparenz der Informationen, Schaffung eines fairen Wettbewerbsumfelds (83,3 %); Vereinfachung der Verwaltungsverfahren (66,7 %); Unterstützung und Beratung von Unternehmen beim digitalen Transformationsprozess (63,8 %); Unterstützung der Stimulierung der Verbrauchernachfrage (54,2 %); Förderung von Investitionen in den Bau und die Entwicklung kommerzieller Infrastruktur (50,0 %); Stärkung der Marktkontrolle, Bekämpfung von Fälschungen und Nachahmungen (33,3 %); Bereitstellung zusätzlicher Unterstützung durch Kreditförderpakete, Investitionsanreize und Steueranreize (33,3 %).

Darüber hinaus beschleunigen der harte Wettbewerb zwischen Unternehmen und die explosionsartige Entwicklung der Technologie die Entstehung eines immer vielfältigeren und komplexeren Einzelhandelsumfelds. Die heutigen Einkaufstrends erfordern zudem eine breite Produktpalette, transparente Herkunft, angemessene Preise und Mehrwert durch Anreizprogramme, wobei der Ruf des Unternehmens und geografische Faktoren nach wie vor eine wichtige Rolle spielen.

Prioritätsstrategie für den Einzelhandel

Um mit den Marktbedingungen und den Veränderungen der Verbrauchertrends Schritt zu halten, haben Einzelhandelsunternehmen auch vorrangige Strategien entwickelt, um ihre Geschäftstätigkeit neu auszurichten und eine Grundlage für nachhaltigen Erfolg zu schaffen, wie z. B.: Förderung des Multi-Channel-Vertriebs (79,25 %); Verbesserung der Einkaufsfläche, Verbesserung der Servicequalität (60,4 %); Diversifizierung von Produkten und Lieferanten und Kontrolle der Inputqualität (58,3 %); Verbesserung der Personalqualität (45,8 %); Zunehmende Digitalisierung (45,8 %); Verbesserung des Unternehmensimages, Förderung des Marketings (41,7 %) …

Besonders stark stiegen die Diversifizierung von Produkten und Lieferanten sowie die Qualitätskontrolle der Inputs (+22,6 %). In einem wettbewerbsintensiven Markt müssen Unternehmen ständig nach seriösen Produkten und Lieferanten suchen, um die Qualität sicherzustellen. Gleichzeitig müssen sie ihre Verbindungen zu den Mitgliedern der Lieferkette, Herstellern und Logistikdienstleistern im Sinne einer nachhaltigen Entwicklung stärken.

Als wichtiges Bindeglied in der Warenversorgungskette und Brücke zwischen Produktion und Konsum ist der Einzelhandel eine der Säulen, die die nationale Wirtschaftsstruktur prägen. Trotz vieler Herausforderungen und Risiken treffen Einzelhandelsunternehmen strategische Entscheidungen, um ihre Geschäftsabläufe zu verbessern, das Wachstum wieder anzukurbeln und in die Grundlagen für nachhaltigen Erfolg zu investieren.

(Quelle: Vietnam Report)