Aufbau einer Kommunikationsstrategie zur Positionierung des nationalen Images in der neuen Ära

Vietnam betritt eine neue Entwicklungsphase mit dem Ziel, eine mächtige Nation mit Einfluss und einer festen Position in der Region und der Welt zu werden. Dabei ist der Aufbau und die Positionierung des nationalen Images nicht nur die alleinige Aufgabe der Medienindustrie, sondern auch ein integraler Bestandteil jeder Komponente der allgemeinen Entwicklungsstrategie des Landes.

Dies ist die Meinung von Frau Vu Viet Trang, Generaldirektorin der Vietnam News Agency, in der Diskussion „Positionierung Vietnams – Medien fördern das nationale Image im neuen Zeitalter“, die am 10. Juli in Hanoi stattfand.

Das Seminar wurde von der Zeitung „Vietnam News and Law“ der Vietnam News Agency in Abstimmung mit der Abteilung für Basisinformationen und externe Informationen (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus) organisiert, um Kommentare und Beiträge für den Entwurf einer Kommunikationsstrategie zur Förderung des Images Vietnams im Ausland zu sammeln.

Steigern Sie die positive Wahrnehmung Vietnams

Bei der Eröffnung des Seminars sagte der Generaldirektor der Vietnam News Agency, dass dies eine Gelegenheit für Manager und Experten sei, sich auszutauschen und die Kommunikationsstrategie zur Förderung des Images Vietnams im Ausland umfassend zu diskutieren – eine strategische Aufgabe, die sowohl kurzfristig dringend sei als auch eine langfristige Vision sowie innovative und effektive Umsetzungsmethoden erfordere.

Experten und Vertreter von Verwaltungsbehörden nahmen am Seminar teil. (Foto: PV/Vietnam+)

Dies ist auch ein Schritt zur Konkretisierung der wichtigen Orientierungen der Partei: Schlussfolgerung Nr. 57-KL/TW des Politbüros aus dem Jahr 2023 zur Verbesserung der Qualität und Effektivität der Auslandsinformationsarbeit; Resolution Nr. 59-NQ/TW zur internationalen Integration; und insbesondere der Geist des Artikels „Streben nach internationaler Integration“ von Generalsekretär To Lam – eine starke Botschaft über Vietnams Ambitionen und Mut auf der internationalen Bühne.

Laut Frau Vu Viet Trang hat der vom Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus entwickelte Entwurf einer Kommunikationsstrategie zur Förderung des Images Vietnams im Ausland klare Ziele gesetzt: Steigerung der positiven Wahrnehmung Vietnams in internationalen Pressekanälen und digitalen Plattformen; Gestaltung eines Images Vietnams als stabil, kreativ, entwickelt, identitätsreich und freundlich.

Als nationale Nachrichtenagentur und wichtigste ausländische Presseagentur im nationalen Mediensystem präsentiert die Vietnam News Agency der Welt nicht nur ein Bild Vietnams, sondern verbindet die Welt auch durch vielfältige Presseprodukte mit Vietnam. Darüber hinaus unterhält die Vietnam News Agency Kooperationsbeziehungen mit über 40 internationalen Nachrichtenagenturen und Presseagenturen und ist aktives Mitglied regionaler Presseorganisationen wie der Organisation Asiatisch-Pazifischer Nachrichtenagenturen (OANA) und dem Asia News Network (ANN).

Frau Vu Viet Trang, Generaldirektorin der Vietnam News Agency, sprach auf dem Seminar. (Foto: PV/Vietnam+)

„Wir sind stets bestrebt, unser Kooperationsnetzwerk zu erweitern, um Freunden auf der ganzen Welt direkter und effektiver Informationen über Vietnam zukommen zu lassen“, erklärte Frau Vu Viet Trang.

In Bezug auf den Strategieentwurf zur Kommunikation und Förderung des Images Vietnams im Ausland erklärte Pham Anh Tuan, Direktor der Abteilung für Basis- und Auslandsinformationen (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus), dass der Wettbewerb um das nationale Image immer härter werde, während Vietnams Image noch immer nicht seinen Erfolgen entspreche. Daher hat die Regierung die Abteilung mit der Ausarbeitung einer systematischen, langfristigen Strategie beauftragt, um Vietnams würdigen Platz auf der Weltkarte zu festigen.

Das allgemeine Ziel der Strategie besteht darin, im In- und Ausland positive Informationen über Vietnam zu verbreiten, um das positive Image Vietnams als „stabil, entwicklungsfähig, innovativ und kreativ, reich an kultureller Identität“ zu stärken und so die Position des Landes auf der internationalen Bühne zu stärken.

Der Strategie zufolge, die dem Premierminister voraussichtlich im Juli dieses Jahres vorgelegt wird, werden bis 2030 100 % der Provinzen und zentral verwalteten Städte eine einheitliche Kommunikation im Ausland betreiben und das lokale Image fördern. Außerdem sollen mindestens zehn wichtige internationale Kommunikationskampagnen organisiert werden. Außerdem soll der Anteil positiver Inhalte über Vietnam in der internationalen Presse und auf digitalen Plattformen auf mindestens 80 % erhöht werden.

Schauplatz der Diskussion. (Foto: PV/Vietnam+)

Die Strategie zielt außerdem darauf ab, Vietnam in die Gruppe der 40 Länder mit hoher positiver Präsenz in den globalen Medien aufzunehmen, bis 2030 35 Millionen internationale Besucher anzuziehen und das Ziel festzulegen, dass die Kulturindustrie bis 2030 7 % und bis 2035 8 % zum BIP beiträgt.

Verbessern Sie die digitale Kommunikation

Der Aufbau einer modernen, synchronen und wettbewerbsfähigen Kommunikationsstrategie in der Region gilt als wichtiger Schritt zur Verbreitung vietnamesischer Werte in einer sich schnell verändernden Welt.

Angesichts des zunehmend gefestigten nationalen Prestiges und der zunehmenden Stellung des Landes sowie des zunehmenden Vertrauens der internationalen Gemeinschaft in die Institutionen und die Regierungskapazität Vietnams ist es unabdingbar geworden, das Streben nach Entwicklung und das Image einer mächtigen Nation zu wecken.

Laut Direktor Pham Anh Tuan ist Imageförderung eine strategische Aufgabe, die Diplomatie, Investitionen, Handel und Tourismus unterstützt. Die Strategie muss synchron, einheitlich und mit einem klaren Messmechanismus ausgestattet sein. Sie muss die digitale Technologie und Kommunikation verbessern und Vietnam digital mit der Welt verbinden. Sie muss umfassende Ressourcen mobilisieren, effektiv umsetzen und fokussieren sowie die Kommunikation an die Zielgruppe, den Standort und den Fokus anpassen.

Direktor der Abteilung für Basis- und Außeninformationen (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus) Pham Anh Tuan. (Foto: PV/Vietnam+)

„Der Medieninhalt konzentriert sich darauf, das Bild Vietnams als friedliches und stabiles Land zu vertiefen; als entwickeltes Land, als Zentrum der Innovation und Kreativität in der Region und international; als Land mit reicher kultureller Identität, vielfältiger Einheit und als gastfreundliches, freundliches, lebenswertes Land, reich an Erfahrungen“, sagte Herr Pham Anh Tuan.

Doan Duc Thuan, stellvertretender Direktor des Instituts für Marken- und Wettbewerbsstrategieforschung, leistete einen Beitrag zur Kommunikationslösung zur Förderung des nationalen Images und erklärte, dass eine Koordination zwischen drei Ebenen erforderlich sei: Regierung, Unternehmen und Bevölkerung. Die Regierungsebene werde die einzigartigen Werte Vietnams sowie einzigartige kulturelle und historische Besonderheiten auswählen, die der Zeit und den Entwicklungstrends entsprechen. Unternehmen und jeder einzelne Bürger würden die treibende Kraft für Innovationen sein, die Werte Vietnams hervorheben und dazu beitragen, die nationale Marke in der heutigen komplexen Entwicklungswelt zu prägen.

Der Vertreter der wichtigsten ausländischen Nachrichtenagentur, der Generaldirektor der Vietnam News Agency, sagte, dass es notwendig sei, vier Schlüsselrichtungen bei der Umsetzung der Kommunikationsstrategie und der Förderung des Images Vietnams im Ausland zu identifizieren.

Auf dem Seminar diskutierten die Delegierten, tauschten Erfahrungen aus und trugen Ideen zum Inhalt der Strategie bei. (Foto: PV/Vietnam+)

Erstens müssen wir die Art und Weise, wie wir die Geschichte Vietnams erzählen, erneuern und vielfältiger gestalten. Wir brauchen authentische, emotionale und inspirierende Geschichten, die der Welt helfen, ein Vietnam zu verstehen, das sowohl dynamisch als auch modern ist und gleichzeitig seinen traditionellen kulturellen Charakter bewahrt.

Als nächstes steht der Ausbau mehrsprachiger Produkte an, denn die externe Kommunikation ist nur dann effektiv, wenn sie Sprachbarrieren überwindet.

Frau Vu Viet Trang betonte zudem die Notwendigkeit, die öffentlich-private Zusammenarbeit in den Medien zu fördern. Der Aufbau eines nationalen Images könne nicht allein die Verantwortung der Presseagenturen sein. Es brauche einen Mechanismus für eine enge Zusammenarbeit zwischen Mainstream-Presse, Technologie-Startups, Großunternehmen, Bürgerjournalisten usw., um mit zuverlässigen, attraktiven und vielfältigen Inhalten einen breiten Einfluss zu erzielen.

Darüber hinaus ist es notwendig, die Verbindungen und den Informationsaustausch mit internationalen Nachrichtenagenturen zu stärken.

Auf dem Seminar diskutierten die Teilnehmer, tauschten Erfahrungen aus und trugen Ideen zum Inhalt der Strategie bei. Themen waren die Positionierung des nationalen Images, Methoden, Vietnams Geschichte der Welt zu erzählen, internationale Erfahrungen beim Aufbau nationaler Marken sowie die Rolle digitaler Medien und die Macht „unabhängiger Geschichtenerzähler“ im Multiplattform-Zeitalter.

(Vietnam+)

Quelle: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp