(CLO) ソーシャルメディアにおけるインフルエンサーやKOLの台頭は、伝統的なジャーナリズムの終焉を意味するのでしょうか、それともジャーナリズムに革新をもたらす機会となるのでしょうか?
TikTokの米国における将来は危機に瀕しているものの、ユーザーがニュースを得るためにソーシャルメディアプラットフォームにますます依存する傾向は明確になっています。ピュー・リサーチ・センターの調査によると、アメリカ人の5人に1人が、ニュースを得るためにソーシャルメディアのインフルエンサーに定期的に頼っています。
これは、人々の情報アクセス方法が、従来のニュースを読むことから、ソーシャルプラットフォーム上の動画や音声コンテンツを消費することへと大きく変化していることを示しています。しかし、これは従来のジャーナリズムが崩壊することを意味するものではありません。
ジャーナリストは、ソーシャルメディアで成功を収めているインフルエンサー戦略とプロのジャーナリズムスキルを組み合わせることで、より幅広い読者層を獲得できるはずだ。（写真：ITN）
実際は全く逆です。ジャーナリストやメディア組織が新しいメディア環境に適応し、成功するための機会が生まれるのです。言い換えれば、彼らはオーディエンスを取り戻す、あるいは少なくとも共有できるようになるのです。
ピュー研究所は、ニュース・インフルエンサーを「ソーシャルメディア上で時事問題や社会問題について定期的に投稿する人々」と定義しています。ニュース・インフルエンサーは、報道機関に所属していた、または過去に所属していたジャーナリストや、独立したコンテンツクリエイターなど、様々な立場の人物でなければなりませんが、組織ではなく個人である必要があります。
ピュー・リサーチ・センターの調査によると、アメリカ人の3分の2が、インフルエンサーの存在が時事問題の理解を深めるのに役立ったと考えていることが分かりました。インフルエンサーは、シンプルで分かりやすく、信頼できる方法で情報を共有することで、視聴者との繋がりを築くことに成功しています。これにより、彼らはより多くの注目とエンゲージメントを獲得しています。こうした繋がりを築き、個人的で本物の方法で情報を共有する能力こそが、従来のメディアが模倣しようとしているものなのです。
ソーシャルメディアのインフルエンサーは、オーディエンス向けのコンテンツを作成する際に、ジャーナリストの記事や調査に頼ることが多い。つまり、彼らは報道機関によって検証された情報に基づいたストーリーテラーとして活動しているのだ。ジャーナリストの情報源がなければ、インフルエンサーが共有できる情報はほとんどないだろう。これは、正確で信頼できる情報を提供する上で、従来型メディアの役割が依然として非常に重要であることを示している。
その結果、ジャーナリストはニュースサイトに記事を書くだけに留まらず、様々なプラットフォームを活用して、より幅広い読者に記事を広めることができます。例えば、記事を公開した後、ジャーナリストはポッドキャストに参加したり、Redditで質問に答えたり、TikTokでショート動画を作成したりすることができます。これにより、記事はより多くの人々に届き、活発な議論を生み出すことができます。
さらに、ジャーナリストが情報収集の方法やインタビュー対象者など、仕事のプロセスについてより詳細に情報を共有することで、読者からの信頼は高まります。舞台裏を読者に見せることは、記事への理解を深めるだけでなく、ジャーナリストのプロ意識と献身を示すことにもつながります。フェイクニュースが蔓延する現代において、このような透明性こそが、ジャーナリストが自らの価値を確固たるものにするために必要なことなのです。
ニュース業界におけるインフルエンサーの台頭は、恐れるべきことではなく、むしろ行動を促すものです。ジャーナリズムは、その核となる価値観に忠実であり続け、常に革新を続けることで、その価値を証明し、最も信頼できる情報源であり続けることができるでしょう。
ホアン・アイン(ピュー、ポインターによる)
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出典: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html
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