アップルの新しい戦略

Vision Proの失敗後、Appleはより多くのユーザーにリーチすることを期待して、従来のスマートグラスの開発においてMetaと同じ方向性を選択しました。

Apple Vision Pro。写真：ブルームバーグ。

ブルームバーグのPower Onレポートで、アナリストのマーク・ガーマン氏は、アップルはVision Proグラスの薄型・軽量版の開発を優先しなくなったと述べている。同社は代わりに、AI搭載スマートグラスプロジェクトにリソースを投入している。

ガーマン氏によると、Appleは2027年までにMetaのようなデザインのスマートグラスを発売することを目指している。同社は2028年までには、一体型スクリーンを備えたバージョンを発売する可能性がある。

Vision Proの失敗後、専門家は、特に2025年にスマートグラスが徐々に普及し始めることを考えると、これはAppleの合理的なアプローチだと述べている。しかし、同社は依然として市場と長期的なビジョンを取り巻く多くのリスクに直面している。

「謙虚」を受け入れる

Wiredによると、Vision Proは販売失敗とみなされた。3,500ドルという価格は高価で、かさばり、孤立感があり、用途も限られていた。

Appleはこれまで、Vision Proへの投資を増やすため、より薄く、軽く、安価なバージョンの開発など、様々な動きを見せてきました。しかし、最新の噂によると、戦略が転換し、よりシンプルなスマートグラスへとシフトしているようです。

アナリストらは、アップルが市場に参入すれば、ライバルに大きく遅れをとることになるが、忍耐強いことで知られる同社としては異例の動きだと指摘する。

「アップルは混乱しているようだ。何年もぶりに、市場に遅れをとっていると感じているようだ」と、アップルの最高マーケティング責任者を務めたテクノロジーアナリスト、マイケル・ガーテンバーグ氏は語った。

Metaスマートグラスの模型。写真：ブルームバーグ。

ガーテンバーグ氏によると、Apple自身も、これがiPhoneにとって潜在的な脅威であるため、この件に関与しないわけにはいかないと理解しているという。通話、写真撮影、 動画撮影、AIとの対話機能を備えたウェアラブルデバイスを目の前にすれば、ユーザーがポケットからスマートフォンを取り出す可能性は低くなるだろう。

「アップルはiPhoneの将来がただポケットの中に入っているだけの携帯電話になることを望んでいない」とガーテンバーグ氏は強調した。

Moor Insights & Strategyのアナリスト、アンシェル・サグ氏も同じ見解を示し、Appleはスマートグラスの開発に興味を持ち、多くのプロジェクトを抱えているにもかかわらず、市場の変化に適応する時間がまだないと述べた。

「彼らの戦略は、スマートグラスをMetaのようなプラットフォームとして置くことではないと思います。

Appleは、より高い画面解像度と品質を備えたデバイスを求める企業顧客をターゲットにしたいと考えています。しかし、少なくとも近い将来、スマートグラスにはそれが適用できないでしょう」とサグ氏は述べた。

まだチャンスはある

Appleは、物事の誤りによって大きな代償を払った。推定によると、同社はこのプロジェクトに330億ドルを費やしたが、Vision Proの販売台数はこれまでに100万台にも満たない。

Vision Proがさらに普及したとしても、投資額の10%しか回収できない。もちろん、残りの製品がコストの一部を「負担」することになるだろうが、これはAppleが期待していた結果ではない。

CEOのティム・クック氏は2016年にこれを予測していました。拡張現実（AR）と関連デバイスの開発に関するインタビューで、クック氏は「私たちは根本的に社会的な人間なので、ほとんどのユーザーは何かに包まれることを受け入れないだろう」と述べました。

実際、今日のユーザーは、普通のメガネのように見える製品に、実際のニーズに応える技術を統合したものを好んでいます。Vision Proのビジョンのように、天井で映画を見たり、飛行機の仮想スクリーンで操作したりするようなものではありません。

CEOマーク・ザッカーバーグ氏は9月にMetaの新しいメガネを発表した。写真：ブルームバーグ

Wiredによると、Appleがスマートグラス市場に参入するのは2027年だが、かなり遅すぎる可能性がある。競合他社よりは遅かったものの、いくつかのデバイスで成功を収めてきたAppleは、Vision Proのような失敗を繰り返さないよう、ユーザーの要望を綿密に調査する必要がある。

AppleもVision Proを完全に諦めたわけではない。噂によると、同社はスマートグラスプロジェクトを完了した後、Vision Proに戻ってくる可能性があるという。

ガーテンバーグ氏は、アップルがVision Proの価格を下げてより多くの人に届く可能性は低いと述べているが、サグ氏は依然としてプラス面もあると述べている。

彼は特に、コンソールゲームのブームを指摘しています。コンソールの人気と持続性は、PC市場の減速を招いたどころか、むしろPCの売上を押し上げました。ゲームをプレイし、時間をかけてマシンをアップグレードしたいという人が増えたからです。

サグ氏は、スマートグラスにも同様のトレンドが生まれる可能性があると予測しています。まずはベーシックなフレームのメガネから使い始め、その後、より大きく、より機能豊富なモデルへと移行していくかもしれません。

「安価でシンプルなデバイスが最も多くのユーザーに届くだろうが、この体験をグレードアップしたいと考える人もたくさんいるだろう」とサグ氏は強調した。

出典: https://znews.vn/chien-luoc-moi-cua-apple-post1592370.html