フェスティバル観光からの待機

観光客向けの祭りツアーの企画運営の難しさ（2025年ランタンフェスティバル開催中の福建会館前での観光客の写真）。写真：VINH LOC

ツアーをするのは難しい

ホイアンには何度も訪れているものの、今年はハノイからの観光客、グエン・アン・ティさんがキムボン村祭りに参加する機会に恵まれました。祭りの雰囲気と工芸村の文化的価値に驚いたアン・ティさんは、「特にカードゲームや木彫りを体験できたのは、こんなに楽しくてユニークな祭りだとは思っていませんでした」と語りました。

キムボン村祭りは2月8日～9日（1月11日～12日）に開催されます。このイベントでは、国内外の観光客が川でのボート遊び、農村市場の見学、民俗遊び、工芸品の実演、料理の試食など、様々な催し物に参加できます。

クアンナムには10を超える大きな春祭りがあると推定されており、ホイアン市だけでも、カウボン祭り、キムボン工芸村祭り、テットグエンティエウ祭りなど、いくつかの祭りは毎年恒例の文化活動となっています...

しかし、祭りに関する情報は、特にメディアにおいて体系的に宣伝されておらず、旅行代理店のツアープランにも組み込まれていません。そのため、祭りへの集客はほぼ偶然に行われ、参加者は旅行中に自ら行動を起こし、事前に手配されたプログラムには組み込まれていません。

ズイ・ニャット・ホイアン観光サービス株式会社の取締役レ・ホアン・ハ氏によると、先住民族の文化的価値により、クアンナム省の春祭りはすべて観光商品になり得るという。

実際、ハ氏の会社は旧正月以降、カウボン祭りやキムボン村祭りなど、ホイアン周辺のいくつかの祭りへのゲスト送迎を企画し、ゲストの体験を向上させてきました。しかし、これらの祭りを毎年恒例の安定した観光商品に育て上げるのは別の話です。

「まず第一に、祭りは文化的、精神的なメッセージを伝えなければなりません。特に、長期的な連続性のあるイベントを創出するような繋がりがなければなりません。しかし、今日のクアンナム省の祭りのほとんどは、個別に、短期間で、小規模に、そして地域的な性質を持っています。言うまでもなく、『祭り』という部分は特別でもユニークでもないため、ツアーに組み込んで祭り観光商品として顧客に販売するのは非常に困難です」とハ氏は分析した。

規模を拡大する必要がある

一部の地域では、春節旅行は旅行代理店や観光客の注目を集めるイベントとなっています。クアンナム省では、多くの祭りがホイアンの古代都市遺跡やミーソン寺院群といった観光客にとって便利な場所で開催されるため、観光との連携を深めながら発展していく可能性を秘めています。しかし、現実には、ほとんどの地域でこの目標を達成できていません。

クアンナム省の祭りの祭典部分は、多様性と来場者への魅力に欠けている。写真：キムボン・フェスティバル2025でバイチョイを歌う様子。撮影：VINH LOC

ホイアンDMC観光会社のグエン・チョン・トゥアン取締役によると、クアンナム省のお祭りを春の旅行先として定着させるには、イベントを観光商品として高める必要があるという。特に「お祭り」の部分に、特に海外からの観光客向けに、様々なエンターテイメント活動を用意する必要があるという。

「私の顧客のほとんどは西洋人で、儀式について何も理解していませんし、すべての祭りが特別なものというわけでもありません。でも、楽しいお祭りの催しがあれば参加できます。とはいえ、それはほんの小さな体験で、会社としてはお客様に紹介・販売するための春のツアーを別途企画したことはありません」とトゥアン氏は語った。

同氏はさらに、クアンナム省の旅行代理店のほとんどはツアー連結形式で運営されており、観光客が短期間で目的地を訪問できるようにツアーを企画しているため、必ずしも祭りと重なるわけではないと付け加えた。

文化スポーツ観光局のヴァン・バ・ソン副局長は、祭りの価値を活用することは、観光地の多様化、目新しさの創出、先住民族文化の保護のために、クアンナム省の観光産業では常に必要だと認識されてきたと述べた。

しかし、祭りが観光客を惹きつける真のハイライトとなるためには、まず、経済界の参加を動員し、祭りを通じて人々の宗教生活に関連した文化的物語を展開し、訪問者に精神的な信仰を植え付けるなど、祭りを体系的かつ毎年開催することが求められます。

「祭りのブランドが上がれば、より多くの来場者が祭りの活動の発展と拡大に貢献し、地域社会や観光企業も参加して観光商品が形成され、春の観光客に魅力をもたらすだろう」と孫氏は分析した。

出典: https://baoquangnam.vn/cho-doi-tu-du-lich-le-hoi-3150391.html