観光は多くのプロモーション活動を促進し、2025年に向けて画期的な機会を創出する

今年最初の3か月間の全国の海外からの訪問者数は600万人を超え、過去最高（2024年第1四半期と比較して29.6％増）を記録しており、専門家は、2025年には同国の無煙産業に大きなチャンスが開かれると述べている。

そのため、ベトナムの観光業界は、より多くの海外からの観光客を誘致するためのプロモーションや刺激策を迅速に実施し、世界の観光地図上での地位を飛躍的に向上させる機会を創出しています。

「あらゆる面」で宣伝する

昨年3月、ベトナム観光総局は、政府決議11/NQ-CPおよび決議11/NQ-CPを実施するための文化スポーツ観光省の観光開発刺激プログラム2025に基づき、ポーランド、チェコ共和国、スイス国民に対するビザ免除に関する情報とポリシーを更新する「観光開発刺激ページ2025」（リンク：https://2025.vietnam.travel）を立ち上げました。

また、決議11NQ-CPに従ってゲストを迎えるために登録された国際旅行会社のリストを更新し、観光客向けの地方自治体および企業のプロモーションプログラムおよびサービスインセンティブを更新します...

特に、ベトナムの観光を国際的に促進するため、ベトナム観光総局はウェブサイト https://vietnam.travel や Facebook、Instagram、YouTube などのソーシャルネットワーキングプラットフォームを通じて海外の観光客への情報提供を強化しました。コンテンツは、2025 年 3 月 15 日から 12 か国に対する政府の新しいビザ免除政策の促進、ダナンのミシュランレストランの紹介、ハノイの文化、料理、歴史を体験するツアー、フーコック真珠島、ムイネー、ダナン、ニャチャン、ブンタウ、ファンランでのサーフィンなどの有名な観光地の紹介、The Times UK が推奨するベトナムの最も素晴らしい 12 の観光スポットの紹介、優れた観光トレンドの紹介などに重点を置いています。

美しく穏やかな自然景観は、ベトナムを訪れる外国人観光客にとって魅力の一つです。（イラスト写真：寄稿者/Vietnam+）

国内観光振興計画に関しては、ベトナム国家観光局のウェブサイト（https://vietnamtourism.gov.vn）で、国内観光客を誘致するために2025年に多くの地域で開催されるユニークな文化・観光活動やイベントについての広報を継続的に推進しており、具体的には、2025年フエ国家観光年の開幕、バンメトートコーヒーフェスティバルの開幕、2025年フエフェスティバル、2025年第9回武術祭の開幕、2025年第9回バンメトートコーヒーフェスティバルの開幕、光のフェスティバル「コーヒーの世界 - バンメで輝く」、ラック県丸木舟レースフェスティバルなどが予定されています。

さらに、各地で多くの刺激的なプログラムが開催されます。たとえば、ダナンフードツアー2025、アンザン省がユネスコの認定証を受け取り、サム山でチュアシュ夫人の祭りが開幕、2025年にタムズオン郡でプタレン祭り（ライチャウ省）、2025年にバチュウ寺院祭り（タンホア省）、2025年にキートゥオンの桜祭り（クアンニン省）、2025年にフォンルーカウバイ市場祭り（ハザン省）、ホアンコンチャット将軍を記念したタンバンフー祭り、高原文化スペースの開設（文化および観光製品の展示と宣伝）、2025年にディエンビエンバンフラワーフェスティバルの開幕などです。

どうやって突破するのか？

オープンで透明性の高いビザ政策は、ベトナムへの国際観光客誘致の要因の一つであり、近年良好な成果を上げています。そのため、2025年3月10日、首相は、2025年以降の成長目標の達成、マクロ経済の安定維持、インフレ抑制、そして経済の主要均衡の確保のため、世界情勢と地域情勢に積極的かつ柔軟に対応するための重要な課題と解決策に関する指令06/CT-Tgを発布しました。この指令では、関係当局に対し、ビザ免除政策の継続的な拡充、ビザ優遇措置の拡充、行政手続きの大幅な削減、電子ビザシステムのアップグレードなどを検討・提案し、国際観光客のベトナムへの誘致を促進することが求められています。

首相は以前、観光の宣伝や広告を強化し、観光商品の質を向上し、観光客を惹きつけるハイライトとなる文化、芸術、スポーツのプログラムを企画し、2025年から2035年までの文化発展に関する国家目標プログラムを効果的に実施し、文化産業を発展させるための計画を策定し実施するよう要請した。

特に、世界の観光地図における地位を向上させるには、持続可能な価値を加速し維持する必要がある状況でのグリーン開発しか方法はない、と観光業界のリーダーたちは判断しました。

高速であることと耐久性があることは矛盾しているように思えるかもしれませんが、実際には、適切な機会を特定し、適切なアプローチをとれば、両方を達成できると専門家は言います。

「ハノイやホーチミン市のような大都市は、観光客数が急増している主要な観光拠点です。注目すべきは、この成長がもはや従来のルールにとらわれていないことです。明確な季節の境界線はなく、市場を個々の地域や時期に区分することもなくなりました。今や、国内から海外、ハイエンドから一般の観光客まで、あらゆる市場セグメントに成長のチャンスが広がっています」と、ベトナム観光協会のヴー・クオック・チ事務局長は述べています。

したがって、今こそベトナムの観光業を急速に成長させるための「後押し」となる可能性があります。そして、機会が訪れた際には、速やかにそれを捉えて「加速」させなければなりません。

そのため、ヴー・クオック・トリ氏は、政策やガイドラインに加えて、観光業界は、空虚な呼びかけではなく、実際的な解決策と献身的な組織による責任ある同行によって企業を「誘致」することにも重点を置く必要があると述べた。

地元の人々の暮らしの美しさは、海外からの観光客にとって特別な魅力を持っています。（イラスト写真：寄稿者/Vietnam+）

ヴ・クオック・トリ氏によると、企業が祭りのピークシーズンのみに焦点を当てると、業界全体の安定性が失われ、長期的な発展は不可能になるという。したがって、観光計画は年間ビジョンに基づいて策定する必要がある。そのためには、企業は商品、ターゲット市場、そして体系的な広告・プロモーション手法に投資する必要がある。

なぜなら、観光が季節や祭りに左右されず、年間を通じて継続的な流れとなり、商品の奥深さに重点を置き、各顧客層に適したツアー、ルート、体験を創出することで、滞在期間を延ばし、支出を増やし、持続可能なビジネスを促進することによってのみ、観光は自らの力で発展することができるからです。

文化スポーツ観光省が「ベトナム - 愛への旅」をテーマに立ち上げた2025年観光開発刺激プログラムに応えて、観光情報センター（ベトナム国家観光総局）は、デジタルプラットフォームYouTubeでベトナム観光の美しさを宣伝するビデオクリップを公開した。

このビデオクリップは、ベトナムの自然、文化、国、人々の美しさを広め、旅行を刺激し、観光客に感嘆、学習、体験、探索するよう促し、世界有数の魅力的な観光地としてのベトナム観光の地位とブランドを確立することに貢献することを目的としています。

（ベトナム+）

出典: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-day-manh-nhieu-hoat-dong-quang-ba-tao-co-hoi-but-pha-cho-nam-2025-post1025375.vnp