中国の活気ある消費者市場

VTV.vn - 中国運輸省によると、休暇中に最大23億6千万人の乗客が親戚を訪ねたり旅行したりすると予想されている。

「ゴールデンウィーク」の観光ブームが期待される

中国はあと3日で国慶節の連休に入ります。これは中国で最も長く、最も大規模な連休の一つです。国慶節は長年、中国のサービス産業と観光産業にとって年間で最も忙しい時期の一つです。そして今年は、中秋節と重なるため、8日間の「スーパーゴールデンウィーク」となり、さらに盛り上がりを見せています。

中国運輸省によると、来週水曜日から始まる連休期間中、最大23億6千万人が親戚訪問や旅行のために旅行すると予想されており、これは昨年の同時期と比べて約3%増加している。この旅行の波は、人口10億人の中国の観光市場に力強い勢いをもたらすと期待されている。

今年の中国の国慶節連休中の旅行需要は爆発的に増加し、長期休暇の影響で過去最高を記録すると予想されています。多くの中国新聞は、国慶節と中秋節連休中の国内旅行需要が前年同期比で30%増加し、海外旅行需要も40%以上増加したと報じています。交通データからも、今年の連休中の旅行需要の増加が見込まれています。そのうち、鉄道システムだけでも連休前後で約2億1,900万人の乗客を輸送すると予想されています。

中国網によると、今年のホリデー旅行市場は数量と価格の両面で成長を遂げている。9月末時点で、ツアー予約数は前年同期比で約30%増加し、一人当たりの平均支出額は20%増加した。一方、Ctripプラットフォームも、 マクロ経済環境の回復により、この期間の消費が大幅に増加すると予測している。

中国の観光消費は規模が拡大しているだけでなく、観光客がますます価値の高い、奥深い体験を求めるようになり、質の向上へと向かっています。

中国の旅行新聞がユーザー調査を引用したところ、国慶節と中秋節の連休期間中、旅行者は目的地よりも体験を重視していることがわかりました。旅行者の旅行スタイルも、特定の都市を訪れるのではなく、個人的な体験を重視し、似たような地域から目的地を選ぶスタイルへと変化しています。多様な景観、便利な交通手段、混雑の少なさ、そして低コストが重視されています。

観光ブームは消費成長の原動力となるだろう。新華社通信によると、9月末から始まる文化観光消費月間において、中国の各地方自治体は29,000件以上のイベントを開催する。同時に、総額4億8,000万元超の消費補助券を発行し、観光・文化と飲食、宿泊、小売などの他の分野との連携を強化し、人々に包括的な旅行体験を提供する予定だ。

今年の祝日は、中国国内の消費市場が回復の兆しを見せている中での開催となった。

中国の活気ある消費者市場

今年の年末商戦は、中国国内の消費市場が回復の兆しを見せている中で迎えます。今年最初の8ヶ月間で、物品小売売上高は前年比4.6%増、サービス小売売上高は5.1%増となりました。この勢いは、中国の消費市場が年末商戦を活況に導き、下半期も好調な業績へと向かうことが期待されます。

中国の祝日を前に、地方政府や企業が景気刺激策を強化したことで、消費市場は活況を呈している。特に環境に配慮した包装や低脂肪・低糖質のギフト商品や月餅の需要が急増している。また、祝祭シーズンの消費の好調は、物流や宅配便の需要を牽引した。江蘇省では、月餅などの祝日関連商品の配送量が平年の3倍に増加した。

家電業界も、補助金や割引、大手ブランドによる年末商戦の需要喚起を目的とした新製品の投入などにより、着実な回復の兆しを見せています。多くの商品の売上は、年初から前年同期比で大幅に増加しています。

ある女性は、「寮で使う予備の電池とヘッドホンを買いに来ました。学生向けの補助金制度があると聞きました」と話しました。

ある男性消費者は「カメラを通して見てみたくなりました。今年上半期にスポーツウォッチ、カメラ、レンズを購入しました」と話した。

店主は「国の補助金制度のおかげで、売上は30～40%ほど大幅に増加しました。毎朝、割引券を使おうとたくさんの人が店に集まってきます。その光景は本当に印象的です。現在、外国人観光客向けの免税プログラムも実施しています」とコメントしました。

消費者の慎重な傾向

こうした明るい兆しに加え、中国の消費は消費者心理の慎重化から、いくつかの課題に直面すると予想されています。具体的な例として、今年の夏、中国の観光産業は過去最高の旅客数を記録したものの、結果は期待外れでした。国内外の航空運賃は前年同期比で大幅に下落し、主要都市のホテル料金も下落しました。これは、消費者が価格に敏感になり、休暇に多額のお金を使うことを躊躇していることを示しています。

小売業も同様の動向を見せている。サウスチャイナ・モーニング・ポスト紙は注目すべき事例として、年末の贈り物としてよく贈られる高級品である毛ガニの価格が、生産量の増加と需要の低迷により、今年の年末商戦で15～30%も急落したと報じている。企業は販売促進のため、定価から最大70%割引となるクーポンを提供するなど、消費者心理が依然として圧迫されていることを示唆している。

中国当局は支出を促すための景気刺激策を継続して実施するだろう。

中国における新たな消費パターン

中国当局は、年末だけでなく年末年始も含め、消費者心理を継続的に強化するため、引き続き消費を促す刺激策を実施していく予定です。企業にとっては、魅力的な割引に加え、新たな魅力的な消費モデルの構築も、消費者の財布の紐を緩める効果的な手段となります。

この秋、「感情経済」は中国で若者、特にZ世代に関連する顕著な消費トレンドの一つになりつつあります。このフレーズは、個人的な感情を表現するための消費活動を指し、伝統的なノスタルジアやネガティブな問題の癒しなど、肯定的な精神的価値をもたらします。

この傾向は、祭りや文化イベントの時期に顕著になり、ミルクティー、伝統衣装、玩具などの商品の売上が急増します。オンラインプラットフォーム「Dewu」によると、Labubuのブラインドボックス玩具の売上は前年同期比で1,000%以上増加しました。China Dailyによると、若い世代の消費者は、以前の世代とは異なり、年末年始を家族やコミュニティの集まりではなく、個人的な体験を楽しむ時間と考えるようになっているため、「感情経済」のトレンドは、今後の年末年始でさらに強まる可能性があります。

さらに、ホリデーシーズンの消費者体験にもテクノロジーが徐々に浸透しつつあります。今年は、四川省成都のこの食料品店のように、多くの地域や企業がロボットや人工知能を活用した消費者体験センターを開設しました。

「当社のロボット販売アシスタントは、スナックや文化的な商品など、様々な商品を正確に仕分け、ピックアップすることができます。また、中国語、四川語、英語に対応した多言語システムにより、お客様とのコミュニケーションもスムーズです」と、ガルボット・ロボット社の副社長である曽輝氏は述べています。

観光も例外ではありません。4月、雲南省昆明市は中国で初めて、自動販売機で観光客にドローンをレンタルするサービスを提供しました。レンタル料金は30分40元（約15万ドン）です。このサービスはその後、他の多くの観光地にも広がっています。

この休暇中に登場しているもう1つのサービスは、観光地まで車を輸送するアプリケーションで、観光客はレンタカーを借りることなく、車で目的地を体験することができます。

観光客向け自動車輸送サービス担当マネージャーの王茂章氏は次のように述べています。「当社のサービスは現在、海南省、四川省、東北地方などの人気観光地を含む300以上の都市をカバーしています。自動車輸送には通常3日から5日かかります。」

新たなビジネスモデルやサービスの出現により、住民や観光客に新たな体験と利便性、効率性がもたらされ、今年のホリデーシーズンの消費の勢いがさらに高まることが期待されます。

出典: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm