ナショナル・プレス・フェスティバル2025：Z世代の読者を獲得するための革新的で創造的なジャーナリズム

2025年プレスフォーラムの一環として、6月19日午後に「Z世代の読者を獲得する：成功の公式を解読する」をテーマにした第3回セッションが開催され、デジタル時代のジャーナリズムで若い世代の読者を引きつけ、維持するための多くのアイデアやアプローチが提示されました。

討論会で、ティエンフォン新聞のフォン・コン・スオン編集長は、ジェネレーションZには1996年から2012年までに生まれた人々が含まれており、一連のソーシャルネットワークの誕生と関連して、インターネットとスマートフォンが急速に発達したデジタル環境で育った世代であると述べた。

これは典型的なファストニュース消費者のグループであり、クリエイティブでエンターテイメント性の高いコンテンツを特に好むため、ほとんどの時間をTikTok、Instagram Reels、Facebook Reels、YouTube Shortsなどの短編動画プラットフォームで過ごしています。

フォン・コン・スオン氏は、Z世代が人口の32%を占める最大の世代となったことの重要性を強調しました。2032年までに、Z世代はメディアを含むあらゆる企業や組織がターゲットとすべき最大の人口グループになると予測されています。

フォン・コン・スオン氏によると、若い世代、特に今のZ世代は新聞を読むのが嫌いなのではなく、ただニュースを「読み込む」方法が異なっており、それがすべての報道機関にとって課題となっているだけだという。

そこから、問題は、このグループの人々を引き付ける方法だけでなく、彼らをメディアプラットフォーム上で長期的に維持する方法でもあります。

フォーラムで自身の経験を共有した、ニャンダン新聞社のメディア開発センター長のゴ・ヴィエット・アン氏は、創造的なアイデアと組み合わせたテクノロジーが、読者、特に若者を伝統的なジャーナリズムに惹きつけるだろうと語った。

4月30日の南部解放記念日を祝う特別情報キャンペーンを引用して、ニャンダン新聞は7つの主要なコラムで1975年春季総攻勢と蜂起全体を再現した電子ページ「国家統一」を立ち上げました。

同時に、120ページのニャンダン新聞と、ホーチミン作戦モデルの拡張現実効果を備えた8ページの特別付録も発行され、50万部以上が広く配布されました。

さらに、インタラクティブ展示では野戦テントの模型を再現し、付録に3Dマッピング技術を表示して重要な戦闘を生き生きとシミュレーションし、最後に戦車が統一宮殿の門に激突するシーンで終わります...特に若い世代の読者に視覚的かつ感情的な歴史体験をもたらします。

「ディエンビエンフーの付録、ホーチミン運動の付録、そしてホーチミン主席の誕生日の付録を受け取るために並んでいる若者の長い列は、創造性とテクノロジーとデータを組み合わせれば、若者を伝統的な新聞に確実に引き付けることができることを明確に示しています」とゴ・ヴィエット・アン氏は強調した。

人民軍新聞副編集長のグエン・ホンハイ大佐はフォーラムで、特に軍隊環境において、Z世代のニーズと嗜好に合った報道やメディア製品を開発することの重要性を強調した。

グエン・ホンハイ大佐は、人民軍新聞は陸軍の主要な報道機関として、流行を追い、若い読者を引き付けるために多大な努力を払ってきたと語った。

人民軍新聞のオンライン版は、読者層の拡大を目指し、マルチメディア・多言語対応の新聞へと発展しました。また、TikTok、Facebookファンページ、YouTubeチャンネルといったソーシャルメディアプラットフォームでも積極的に活動を展開し、フォロワー数は着実に増加しています。

グエン・ホンハイ大佐は、Z世代はデジタル時代における新聞のターゲット読者であるだけでなく、仲間でありパートナーでもあると断言しました。そのため、人民軍新聞は、この世代にとって信頼できる仲間となるために、絶えず変革していく必要があります。

フォーラムでは、エンターテインメント番組制作部門（VTV3）の責任者でジャーナリストのブイ・トゥ・トゥイ氏による、Z世代の視聴者の関心を維持するためのイノベーションについての講演も行われました。

スウィンバーン工科大学ベトナム校コミュニケーション・ジャーナリズム学部長のゴ・ビッチ・ゴック博士は、Z世代はブランド、サービス、そして体験の真正性を重視する意識の高い消費者世代であると指摘しました。彼らはまた、強いナショナリズムと愛国心も持っています。

したがって、特に国民的アイデンティティ、民族性、個性、信頼性を推進する中核的な価値観を備えたニュースルームのブランドイメージを構築することで、Z世代の共感と信頼を容易に生み出すことができます。Z世代は共感を抱くと、ニュースルームの製品を信頼して消費する傾向があります...

フォーラムでは、Z世代の多くの若者が講演者と率直な対話を行い、情報の受け取り方、報道内容への期待、デジタル時代の主流メディアの役割に関する懸念などを議論しました。

実用的で有益な情報交換と議論を通じて、ディスカッションセッションでは一般の人々により包括的な視点が与えられ、デジタル時代のジャーナリズムで若い世代の読者を引きつけ、維持するための多くのアイデアと効果的なアプローチも喚起されました。

（TTXVN/ベトナム+）

出典: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp

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