デジタルプラットフォームで伝統工芸村の製品の消費を促進する

工芸村の製品生産を促進するため、コンソン・キエップバック秋祭り2025の枠組み内で開催され、文化・観光・貿易促進週間において、ハイフォン市商工局の主導のもと、市内の伝統工芸村の空間が、直接的な生産活動とデジタルプラットフォームを通じたプロモーションを通じて鮮やかに再現されました。このイベントには、多くの観光客、企業、職人が参加しました。

工芸村の真髄を尊重 - 貿易を繋ぐ

ベトナムには現在5,400以上の工芸村があり、数百万人の職人が伝統工芸の真髄を懸命に守っています。工芸村は、国の文化的価値を守る場であるだけでなく、農村経済の発展、雇用創出、輸出促進にも積極的に貢献しています。しかし、デジタルトランスフォーメーションと激化するグローバル競争の中で、多くの工芸村は製品の消費、市場の開拓、そしてビジネス手法の革新において多くの困難に直面しています。

ハイフォン市だけでも、行政境界の拡大後、現在ではチューダウ陶器村、バオハー木彫村、ハドン手工芸村、トゥオンホン手工芸村など、代表的な製品を生産する伝統工芸村が50以上あります。これらは重要な文化的、経済的資源であり、港湾都市のユニークなアイデンティティの形成に貢献しています。

バオハ木彫村の職人たちが展示スペースで彫刻をしている。写真：D.N

しかし、多くの工芸村は、伝統的な消費市場の縮小、顧客へのアクセスチャネルの不足、 デジタル技術の活用能力の限界などにより、製品生産に困難を抱えています。一方で、手工芸品の需要は増加しており、特に文化体験に関連するギフト、旅行、お土産の分野でその傾向が顕著です。

こうした状況の中で、ハイフォン市は、デジタルトランスフォーメーションと電子商取引に関連した工芸村の復興と発展のためのプログラムの実施に注力しており、これは工芸村が力強く「復活」し、手工芸品を国内外の市場に投入する上で避けられない方向性であると考えている。

工芸村の製品生産を促進するため、コンソン・キエップバック秋祭り2025の枠組み内で開催した文化・観光・貿易促進週間イベントでは、ハイフォン市商工局の主導のもと、直接的な生産活動とデジタルプラットフォームでのプロモーションを通じて、市内の伝統工芸村の空間が生き生きと再現されました。このイベントには、多くの観光客、企業、職人が参加しました。

文化・観光・貿易促進週間の目的は、文化、観光、貿易を結び付け、特にデジタルプラットフォーム上での伝統工芸村製品の消費を促進することに重点を置き、豊かな歴史的伝統を持つ港湾都市のイメージ促進に貢献することです。

ハイフォン市商工局の幹部と電子商取引協会の代表者がブースを訪問した。写真：D.N

工芸村スペースでは、陶器、木彫、銀彫、美術品など、ハイフォンの典型的な工芸村の洗練された製造工程を鑑賞することができます。手作りの製品は熟練した職人技を示すだけでなく、深い文化的価値を備えており、古代の工芸の真髄を蘇らせています。

ハイフォン市商工局のヴー・ティ・キム・フォン副局長は、 「このイベントは、文化的・歴史的価値を称えるだけでなく、企業、職人、そして消費者をつなぐ架け橋としても機能します。今年は特に、貿易促進におけるデジタルトランスフォーメーションに重点を置き、工芸村が消費チャネルを拡大し、製品をより効果的に宣伝できるよう支援します」と述べました。

フォン氏によると、商工省はベトナム電子商取引協会やTikTokショッププラットフォームと連携し、デジタルプラットフォーム上での伝統工芸村製品の消費を促進するプログラムを実施し、一貫生産（OCOP）製品とハイフォンの工芸村を全国の消費者に宣伝するのに役立ったという。

「商品を紹介し、デジタルプラットフォームを通じて職人と消費者を直接つなぐライブストリームシリーズを企画することで、伝統的な価値観を現代的な方法で一般大衆に近づけることができた」とフオン氏は強調した。

このイベントに参加した有名な陶磁器ブランドのChu Dau Ceramic Companyは、これを古代工芸の真髄を紹介し、デジタルプラットフォームを通じて顧客アクセスを拡大する機会とみなしました。

同社代表のレ・マイ氏は、 「主催者が工芸村にイベント会場で直接ライブ配信を行うよう支援してくれたことは、非常に有益です。著名なKOLやKOCを通じて、チューダウ陶器をはじめとする多くの工芸村は、ベトナム文化の独自の価値を国内外の友人に広めることができるでしょう」と述べました。

工芸村の多くの製品は、印象的でユニークな職人技を物語っています。写真：D.N

さらに、同社は電子商取引の応用を推進し、旅行会社と協力して、Chu Dau陶磁器を文化創造観光体験の連鎖に組み入れました。

「私たちの製品一つ一つが文化的な物語です。その物語をデジタルプラットフォームで伝えることで、製品の価値は何倍にも高まります」とマイ氏は語りました。

トレードプロモーションがデジタルジャーニーになるとき

このイベントの新たな点は、コンテンツクリエイターのViet Anh氏と編集者のNgoc Bamboo氏をはじめとする若手コンテンツクリエイターの参加です。彼らは展示会場で直接ライブ配信を行い、数万回もの視聴回数を記録しました。これにより、ハイフォンの工芸村の製品イメージが一般の人々、特に若者にさらに身近なものとなりました。

ヴィエット・アンさんはこう語りました。 「ライブ配信を通して、文化的なストーリーを身近で生き生きとした方法で伝え、若い人たちの興味を引き付けたいと思っています。また、職人たちが動画を撮影したり、TikTokで動画を作ったり、自分たちの商品ストーリーを発信できるようサポートしています。」

ヴィエット・アン氏はこう付け加えた。 「伝統文化は決して無味乾燥なものではありません。それぞれの製品には貴重な物語があります。直接体験して初めて、その価値を真に感じることができるのです。」

伝統工芸村の展示スペースでモデルを務めるアンアンさんの子ども。写真：D.N

ヴィエット・アン氏はまた、ベトナムの工芸村をデジタルプラットフォーム上で発見し、宣伝する取り組みを継続し、国民文化への愛を広め、小規模生産施設がオンライン市場に参入できるよう支援したいと表明した。

「職人や地元の人々と協力して、若者の好みに合ったコンパクトな手作り製品をデザインし、工芸村と消費者の間に持続可能な架け橋を築きたい」とヴィエット・アン氏は付け加えた。

現在、ハイフォン市には350種類以上の典型的な農村工業製品があり、農村経済と手工芸品の輸出を促進するための重要な資源となっています。しかし、ヴー・ティ・キム・フォン氏によると、特に製品の市場開拓は依然として大きな課題を抱えています。

「今後、ハイフォン市商工局は、ブランド構築の指導、デザインの改善、流通チャネルの開発、ライブ配信による販売スキルの指導などのプログラムを実施し、工芸村が電子商取引プラットフォームに参入する際に自信を持てるように支援していきます」とフォン氏は述べた。

ベトナム中部・中部高原電子商取引協会のヴォ・ヴァン・カーン会長は、このプログラムの重要性を評価し、次のように強調しました。 「TikTokショップを通じて工芸村の製品とOCOPハイフォンの消費を促進するこのプログラムは、文化、観光、貿易を結びつける創造的な方法です。これは、企業や工芸村が市場を拡大し、電子商取引を活用し、持続可能な地域経済の促進に貢献する機会となります。」

2025年コンソン・キップバック文化・観光・貿易振興週間は、商品を展示する場であるだけでなく、企業、職人、コンテンツクリエイターが交流し、知識を共有するフォーラムでもあります。貿易振興は、従来のブース出展にとどまらず、デジタルジャーニーへと進化を遂げています。伝統文化が創造的で現代的な言語で語り直され、テクノロジー時代に力強く広がっています。

---

タグ:貿易促進、伝統工芸村、貿易関係、商工省

出典: https://moit.gov.vn/tin-tuc/xuc-tien-thuong-mai/xuc-tien-tieu-thu-san-pham-lang-nghe-truyen-thong-tren-nen-tang-so.html