農家が茶文化の親善大使になるとき

彼らは農家であると同時に、茶文化のアンバサダーでもあります。心を込めてお茶の物語を伝え、茶畑を活気あふれる文化空間へと変貌させています。製品を作るだけでなく、お茶という職業をアイデンティティへと昇華させ、一杯のお茶に込められたベトナムの魂が世界中の友人へと広がる、親しみやすいタイグエンのイメージ構築に貢献しています。

タンクオン村のトラ・ケ・エム協同組合の組合員、グエン・ティ・ヴァン・アンさん（茶色のシャツ）が、 ランソン省で協同組合の製品を宣伝している。

一杯のお茶に物語がある

タイグエンの土地と人々をめぐる素朴な物語は、雨と太陽の光を求めて伸びる茶の種から芽吹く若芽のように始まります。静かに、そして懸命に、そして勤勉に、人生を捧げてきた茶は、飲んだ瞬間に必ず苦味と渋みを帯び、その後に甘い余韻を残します。

茶園の人々は素朴で誠実な声で、首都ハノイに続くベトバク地方の中心地への玄関口の地を体験する観光客の心に喜びと誇りを植え付けます。

タイグエンの農民たちは、自らを茶文化の親善大使と考えたことはありません。しかし、日々の生活の中で、観光客と交流する時こそが、彼らの最高の表現です。茶色のローブをまとい、熱いお茶を囲んで語り合う時こそ、彼らは文化親善大使としての役割を体現しているのです。茶産地の真髄と茶文化の価値は、香り高く甘い一杯のお茶の中に凝縮され、薄められ、そして凝縮されているのです。

タンクオン村タイグエンの「最初のお茶」を訪れ、ティエンイエン茶葉・コミュニティ観光協同組合を訪れたブイ・チョン・ダイ理事長は、まだ若いながらも、観光客に体験と憩いの場を提供する確固たる基盤を築いてきた。祖父母と両親から莫大な財産を相続した彼は、「私が受け継いだ財産は、茶畑と、市場の需要に応える高品質な茶葉製品の製造経験です」と語る。

情報化時代において、ほとんどの生産・サービス施設はインターネット上で自社製品ブランドを宣伝する手段を持っています。茶人にも例外ではなく、生産工程、加工、そして茶製品に関するあらゆる情報がSNS上で発信・宣伝されています。しかし、企業や協同組合などの集中的な茶葉生産・加工施設の多くは、観光客向けに無料の茶葉体験スペースを設けているという点で、他の施設と大きく異なります。

それぞれの空間は独自のスタイルを持っていますが、東アジアの建築様式が共通しています。内装は、円錐形の帽子、伝統的な民族衣装、茶葉の生産と加工のための道具、そして欠かせない竹製のテーブルと椅子など、純粋なベトナム様式で装飾されています。

お茶を飲む空間で、それぞれの人がそれぞれの思いを抱えながらも、お茶、お茶、そしてお茶人についての物語は皆に共通しています。その中心人物は茶師です。なぜなら、彼らは茶畑とお茶を飲む人をつなぐ架け橋だからです。

彼らは、華美な言葉は必要とせず、茶葉に緑を芽吹かせるために汗が地面に落ちるように、丹念に集め、集めることで、茶葉を通して人生経験、茶葉のある暮らしを訪問者に伝えます。その物語は、訪れる人々に茶碗と茶産地の起伏を結びつけるよう促します。手作業から幾多の変遷を経て、今日に至るまで、収穫、加工、包装まで、すべての工程が自動ラインで行われています。

人々の心に信仰を植え付ける

多くの外国人観光客がタイグエン茶葉地域での体験を楽しんでいます。

現代において、食の安全性は消費者にとって非常に重要視され、最優先事項となっています。タイグエン茶葉生産地域の農家が、ソーシャルメディアを通じて茶葉の生産・加工工程全体について情報発信し、宣伝していることは、消費者が安心して製品を利用する上で大きな役割を果たしています。

このように、タイグエン茶の職人や文化大使たちは、消費者に対し、自社製品の品質をしっかりと保証しています。直接だけでなく、遠く離れた場所、たとえ世界の反対側からでも、消費者は「最初の銘茶」であるタイグエン茶の品質を知ることができます。そのため、初めてタイグエン茶を訪れる多くの外国人観光客が、安心してタイグエン茶の製品を使用しているのです。

品質は製品ブランドを築きます。それは茶生産者と消費者の間に強い絆を築くために不可欠です。しかし、タイグエン茶が世界各地へと羽ばたくために、タイグエン省は近年、積極的に茶のプロモーション活動を展開しています。

ハイライトは、2011年、2013年、2015年に開催された茶祭りと見本市です。茶の栽培、加工を促進し、茶文化と喫茶の芸術を人々や観光客に紹介しています。茶職人が中心となり、お茶を点て、観光客にお茶を召し上がっていただきます。客と主催者が共に座り、香り高いお茶を傾け、親密な雰囲気を醸し出します。急須にまつわる愉快な物語を通して、観光客にお茶を紹介し、広めていくのです。

タイグエン茶は、物質的あるいは無形の文化としてではなく、人々の間の愛情が深く染み込んだ生き方、行動様式として重要です。見知らぬ人同士でも、お茶を囲んで座れば、すぐに友好的な気持ちで気持ちを分かち合います。

タンクオン村のチャ・クエ・エム協同組合の理事長、ゴ・ヴァン・コン氏は次のように語りました。「私も多くの茶農家と同様に、省内外の主要イベントへの参加において、収益ではなくタイグエン茶の普及活動に注力しています。マーケティング活動に何度も参加する中で、マーケティング活動は消費者の心に茶製品の品質への信頼を植え付け、お茶やタイグエン茶への好印象が広がり、遠くまで伝わり、消費者の潜在意識に浸透していく方法だと実感しました。」

茶農家が茶文化の親善大使となることは、美しく人間味あふれる光景です。香り高いお茶を一杯飲みながら、茶農家一人ひとりの物語は、世界中の様々な文化圏の人々の心に、甘い水の雫のように染み込んでいきます。

出典: https://baothainguyen.vn/tin-moi/202508/khi-nong-dan-tro-thanh-dai-su-van-hoa-tra-e6a2ddf/