2月3日、Appleの熱狂的なファンたちはVision Proヘッドセットを求めて全米のApp Storeに列をなしました。CEOのティム・クック氏はマンハッタンの5番街にあるApple Storeに登場し、祝賀ムードを盛り上げ、来場者に挨拶しました。ロサンゼルスのグローブ・ショッピングセンターにあるApple Storeでは、Appleの従業員たちがその日最初の来店客に拍手喝采を送りました。

Vision Proは、Appleが2015年以来初めて投入する新製品カテゴリーで、仮想現実（VR）と拡張現実（AR）を組み合わせた3,499ドルのヘッドセットです。これまでは、Meta Platformsが市場を独占する比較的ニッチな市場でしたが、Appleは最先端技術と、その高いマーケティング力を活かして、この市場をさらに拡大したいと考えています。

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CEOのティム・クック氏（眼鏡をかけ、中央に立っている）は、Vision Proの発売当日、Apple Store New Yorkに姿を見せた。（写真：X）

ニューヨークのアップルストアで、クックCEOは、顧客が最も感銘を受けたのはおそらくデバイスのインターフェースだろうと述べ、それを「魔法のように制御されている」と表現した。Vision Proは、目の動きと手のジェスチャーを利用して、没入型の体験を通してユーザーを誘導する。

「これは脳の働き方と同じ仕組みです」と彼はブルームバーグテレビに語った。 「装着すればすぐに使い方が分かります。」

Vision Proの発売は、iPhoneや他のデバイスほど華やかではありませんでした。2007年にiPhoneが初めて発売されたとき、ニューヨークからサンフランシスコまで、Apple StoreにはiPhoneを手に入れようと、顧客が列を作りました。一方、Vision Proの発売イベントには、購入者とテスターが比較的少人数で集まりました。

それでもクック氏はVision ProをMac、iPod、iPhoneなど他のAppleの象徴的なデバイスと比較し、 「画期的な製品の殿堂に加わるだろう」と述べた。

「Apple Vision Proは、何千ものイノベーションを結集し、 世界に類を見ない製品を生み出しました」と、発表後に従業員に宛てたメモの中で彼は述べた。 「これは並外れた成果であり…何年もかけて作り上げてきたものです。」

Vision Proは、これまでのApple製品よりも手の込んだ販売プロセスを採用しており、3D ビデオや複合現実（MR）でアプリを披露する20～25分の製品デモも含まれています。米国最大のAppleストアでは、円形の座席とラグを配置し、テスターに​​リビングルームのような雰囲気を提供しています。

アップルは2023年第4四半期のiPhone販売が予想を上回ったと発表したが、中国では苦戦している。最高財務責任者（CFO）のルカ・マエストリ氏も、今四半期の売上高は一部アナリストの予想ほど好調ではないと示唆した。

今のところ、Vision Proは大きな売上を牽引することはないだろう。今年の出荷台数は数十万台程度と見込まれるが、iPhoneは数億台規模だ。しかし、Vision ProによってAppleは複合現実（MR）市場における最大のプレーヤーになる可能性がある。

アナリストの推定によると、Appleは1月中旬に開始した予約注文でVision Proを約18万台販売した。価格は3,499ドルで、6億ドル以上の売上高を生み出した。

クック氏はニューヨークで売上高について問われ、 「好調に推移するだろうと思う。今日も好調だと思う」と述べた。

（ブルームバーグによると）