農業・農村観光の発展に向けた魅力創出

既存の利点を活用する

ソンラ省を新たな目的地とする北西ルートは、特にこの秋、多くの観光客に選ばれています。ソンラ省は、さらなる魅力を創出するため、農業・農村観光の開発に力を入れています。特に、2,150ヘクタールを超える茶畑、3,000ヘクタールを超える野菜畑、10,400ヘクタールを超える果樹園、そしてハイテク生産エリアを有するモクチャウは、観光客が農業観光を体験するのに理想的な場所となっています。

モックチャウ県は、観光客に知られている多くの場所でエコツーリズムを開発するためのサービスモデルを構築するよう、農家、企業、協同組合への奨励と支援を強化してきました。たとえば、ヴィナテア・モックチャウ茶村、ハート型茶丘、指紋茶丘、モック・スオン茶丘での茶畑の観光体験、チミ農場、ホア・モックチャウ農場でのイチゴ狩り体験、ナカ梅谷、ムナウ梅谷での花の季節や果物狩りの季節の体験、デイリーファームでの乳牛の世話の体験などです。

ソンラ省モクチャウ高原の緑茶畑は、休暇シーズンに観光客を惹きつけています。写真：VNA

マイソン地区は、コノイ産イチゴの「首都」として知られ、毎年数百ヘクタールのイチゴ栽培地を有し、果物狩りを体験するために省内外から多くの観光客を惹きつける魅力的な場所です。総合農場、ブドウ園、オレンジ園、有機栽培、観光・飲食サービスなどが一体となった施設が整備され、マイソン地区の農業のさらなる発展を支えています。

近年、ソンラでは観光振興のため、各地の花や果物の季節に合わせた祭りが盛んに開催され、年間を通してのイベントとして定着しています。2万ヘクタールを超えるソンラは、国内最大のアラビカコーヒー栽培地域です。2023年には、「アラビカ・ソンラ ― 北西部の山々と森の味」をテーマに、ソンラコーヒーフェスティバルが初めて開催されました。これはソンラコーヒーブランドのプロモーションに大きな意義を持つ大規模なイベントであり、ソンラ観光の促進にも大きな効果をもたらしました。特に、コーヒーツアーの体験と発見は、コーヒー栽培地域の観光発展を支える繋がりを生み出しました。

近年、省内の各地区では果物の実りの時期に多くの祭りが開催され、ソンラ地方を巡る観光のハイライトとなっています。その代表例が、2014年から続くモクチャウ県のプラム狩り祭りで、同県の毎年恒例の文化・観光イベントとなっています。ムオンラ県では過去2年間、サンザシの花祭りを開催し、ゴック・チエンの「仙境」で観光体験を多くの観光客に提供しています。さらに、バクイエン高原地区では「ゴールデンシーズン祭り」、モクチャウ茶祭り、オレンジ祭り（フーイエン）、コーヒー祭り（マイソン）などが開催されており、ソンラ地方の農産物の宣伝と消費を促進し、省の観光促進という二重の効果を生み出しています。

ハノイ市では、農業・農村観光も市の関心事となっており、観光関連の工芸村17ヶ所の建設・開発計画が進められています。ハノイの農業観光地は注目を集め、投資も行われ、当初は好調な成果を上げています。その代表例が、ロンビエン郡ジャンビエン区の農業観光モデルです。ジャンビエン農場（クリーンベジタブルガーデン）では、3つの観光商品でジャンビエン観光ツアーを体験できます。「農家の一日」、「農業セメスター」、「グリーンリビング・ヘルシーライフ」の3つの観光商品です。

ハノイ郊外には、農業と農村の強みを活かしたモデルが数多く存在します。豊かな自然景観、広大な土地、豊富な地場産品、そして古くから続く農村の存在といった利点を活かし、バラ、メリン省の野菜、ドンドゥグアバ（ジャーラム地区）、ホアイドゥック地区のグアバ、ブドウ、リンゴ、グレープフルーツ、オレンジなどの果樹など、特産品が生み出されています。

ドゥオンラム古村で、海外からの観光客が田植え体験に興奮している。写真：VNA

全国各地の地方自治体も、グリーン成長に向けた観光開発を積極的に推進しています。中部地域では、ホイアン（クアンナム省）の農業体験型観光商品も国内外の観光客に人気です。チャクエ野菜村、タンハー陶器村、アンミー野菜村、クーラオチャム漁村、カムナムトウモロコシ村などです。

ファム・ティ・ミー・ズン教授（ハノイ科学技術協会連合農村開発科学研究所）は、農村観光モデルは農民に生計をもたらすだけでなく、伝統的な文化的価値、生態学的景観、環境の保全と促進にも貢献すると強調した。また、農村観光は観光地の多様化と持続可能な発展を支えていると述べた。

業界とのつながりを築く

ソンラ省文化スポーツ観光局（DOCST）のチャン・スアン・ヴィエット副局長は、「ソンラ省は、各地域の潜在力と強みを活かした独自の観光商品の開発に注力し、新たなツアーを企画しています。観光客誘致のため、観光商品、文化商品、特に地元の特産品を紹介するイベントを開催しています。目標は、2025年までにソンラへの観光客数を520万人に増やすことです。観光サービスによる収益は5兆8,000億ドンに達する見込みです。」と述べました。

農業の強みを活かした観光開発は、当省の特色ある政策です。2022年8月31日付の省人民評議会決議第41/2022/NQ-HDND号は、2022年から2026年にかけてソンラ省の観光開発を支援するための政策を規定するものであり、観光商品開発支援、観光振興、人材育成支援、地域観光開発支援の4つの政策群が提案されています。この政策は、企業や住民が観光開発に参加することを奨励・支援・促進し、各地域の強みを活かした特色ある観光商品の形成を促進しています。

農業の強みと連携した観光開発は、持続可能な効果を発揮しています。特に、有機栽培、VietGAP、GlobalGAP基準に基づくグリーン農業は、観光客の注目を集める要因となっています。そこから、エコツーリズムの商品、体験、フレンドリーで環境保護的な取り組みが生まれ、ソンラ観光が「グリーンで持続可能な」という正しい方向へと発展していくことに貢献しています。

スイス持続可能な開発のための観光（ST4SD）プロジェクトのイノベーション担当ディレクター、グエン・ゴック・ビッチ氏は次のように述べています。「現在、地方では新たな観光商品の創出を目指し、農村観光開発プロジェクトが実施されています。しかし、農業・農村地域プロジェクト実施ユニットの視点から見ると、国家予算からの投資支援を受けるプロジェクト、特に農地における建設には多くの困難が伴います。ドンタップやソンラなど、具体的な指示のもと、細心の注意と指導が行われている地域もありますが、これらの困難も徐々に解決されつつあります。しかし、成功させるには、中央レベルから地方レベルまでのより緊密な連携が必要です。」

さらに、観光専門家によると、実施過程で多くの商品が他地域の模倣品となり、地域間の競争が生じたという。さらに、一部の観光地のように、コミュニティ観光開発において生活や環境への配慮が十分になされていないという。

アジア観光開発研究所所長のファム・ハイ・クイン氏は、地域住民の参加を伴わない、場当たり的で非専門的な観光開発の現状は憂慮すべき問題だと述べた。ベトナムの農業観光商品のブランドを構築・推進するには、関係各位と農業農村開発省の協力が不可欠だ。さらに、安全を確保した良質な農業観光商品のサプライチェーンを構築する必要がある。観光客がより多くの体験をし、地元の人々の生活と交流できるよう、宿泊施設の質を向上させる。農業生産に科学技術を適用することで、収入価値と製品品質を向上させる。

「まず第一に、サービスグループを含む協同組合の設立を優先する必要があります。地域特有の産物をベースにした製品ラインを構築し、コミュニティの力を活用して民宿を支援し、生計向上基準の達成を支援します。さらに、農家、生産者、消費者をつなぐネットワークを構築し、取引関係における信頼を築く必要があります。農家にコミュニケーション方法を指導する必要があります」とファム・ハイ・クイン氏は語りました。

ベトナム観光開発研究所（国家観光局）によると、ベトナムの観光開発戦略において、農業・農村地域に関連したエコツーリズムは5つの主要商品ラインの一つに位置付けられています。近年、農業エコツーリズム商品は、南北に広がる地域の農業文化の特徴を反映した多くの商品によって、観光客の増加促進に貢献しています。

農業観光の発展は、持続可能な新農村開発を促進する原動力と位置付けられており、新農村地域は観光地の多様化、質の向上、そして安定的な発展を支える基盤となります。農業観光の効果的な発展は、観光を主要経済産業へと発展させ、持続可能な新農村開発という国家目標の達成という二つの目標の同時達成に貢献します。

したがって、農業・農村観光を発展させるためには、各地域が計画を見直し、それぞれの地域の強みを明確に把握し、それぞれに特色のある魅力的な観光商品を開発する必要があります。また、地域連携を促進し、それぞれの地域ならではの魅力ある農業観光商品を開発していく必要があります。各地域が持つ、特色のある、そして際立った特徴を持つ商品や特色を明確にすることは、極めて重要です。

地域の強みを活かすためには、地域全体で産品研究と市場開拓の連携が不可欠です。さらに、各地方自治体は、民間セクターからの投資誘致を目的とした様々な政策を実施しています。具体的には、質の高い観光商品の開発、農業の価値を活かしつつ観光開発を進めること、地域労働力の活用、地域密着型の観光活動、観光客向け消費のための農村部での商品・サービスの生産プロジェクトなどです。

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