Temu は、マルチレベルマーケティングを使用してベトナムのインターネット上で積極的にマーケティングを行っています。

広告とマーケティングの報酬としてKOL/KOCに支払われる魅力的な手数料により、eコマースプラットフォーム「Temu」は、ベトナムではまだ運営ライセンスを取得していないにもかかわらず、わずか数日間でベトナムのユーザーから数万件のアプリインストールを獲得しました。

ベトナムではまだ登録されていないものの、電子商取引プラットフォーム「Temu」は、広告とマーケティングに多額の費用を費やしているため、ベトナムのオンラインコミュニティから大きな注目を集めている - 写真：DUC THIEN

多くの非公式統計によると、10月27日現在、テムユーザーにコミッションを受け取ってもらうアフィリエイトマーケティングプログラムを導入してからわずか 5 日で、ベトナムで 10 万件を超えるインストール数を獲得しました。

一方、多くのユーザーは、このプラットフォームの製品の品質と配達時間が宣伝どおりではないと不満を述べています。

多くの団体や協会がテムの宣伝をしている

チュートリアル記事を継続的に共有し、フロアに関する情報を提供します。テムゴック・リンさん（ホーチミン市ビンタン区）は、ここ数日で「フロアは500万ドン近くの手数料を支払ってくれました」と嬉しそうに語った。

リンさんは、自身のFacebookページやTikTok、そしてグループやフォーラムでTemuの最新情報を共有・更新し続けています。これらのフォーラムには、紹介コードを含むTemuアプリのインストールリンクが掲載されています。「1,000万ドンのコミッション獲得を目指しています」とリンさんは語りました。

リンさんは、Temuのアフィリエイトマーケティングに参加してコミッションを得ている数千人のベトナム人ネットユーザーの一人です。FacebookやTikTokなどでは、Temuに関するあらゆる情報や視点が掲載された記事が数多く見つかります。また、ライターの紹介コードが記載されたアプリのインストールリンクも提供されています。

ベトナムのソーシャルネットワークにおけるTemuへの関心は急速に高まり、数万人から15万人を超えるメンバーを擁する新しいグループや協会が次々と設立されています。中には、以前はChatGPT - OpenAI VNという名前だったグループが、トレンドに合わせてコンテンツを広めやすくするために、すぐにTemu VNコミュニティに名前を変更した例もあります。

YouNet Media社のソーシャルメディアリスニングプラットフォームであるSocialHeatのデータによると、9月25日から10月25日まで、Temuに関するディスカッショントピックは、ベトナムのソーシャルメディアプラットフォーム上で7,100件以上の投稿と36,850件のディスカッションから410,000件以上のインタラクションを集めました。

特に、Temu が 10 月 22 日からベトナムのユーザー向けにアフィリエイトマーケティングプログラムを開始したところ、このブランドに関するディスカッションの数が 400% 以上急増し、10 月 22 日から 24 日までの 3 日間で、平均 51,300 件のインタラクションと 1 日あたり 4,500 件のディスカッションが記録されました。

マルチレベルマーケティング

Temuに関するソーシャルネットワークで最も多く言及されたキーワードは「アフィリエイト」でした。YouNet Mediaの記録によると、9月25日から10月25日までのTemu関連の議論10件のうち、2件がアフィリエイトマーケティングプログラムに関するものでした。

MasOfferアフィリエイトマーケティングネットワークの所有者兼運営者であるVimarket VN Joint Stock Companyのゼネラルディレクター、Doan Trong Khoi氏は、Tuoi Tre氏との会話の中で、Temuのアフィリエイトマーケティングプログラムは、KOL/KOC（オンラインで多くのフォロワーを持つ人々）、インフルエンサー、ウェブサイトやソーシャルネットワークでコンテンツを公開する人々（総称してパブリッシャーと呼ばれる）に高いコミッションを提供していると述べました...

アプリをダウンロードして購入登録に成功すると、パブリッシャーは15万VNDのクレジットを獲得できます。10人紹介で150万VND、100人紹介で1500万VNDのクレジットを獲得できます。また、新規登録ユーザー向けに、多くの商品を30%割引で購入できるプロモーションも実施しています。十分な数量を購入すれば、最大70～90%の割引が受けられます。

「このプログラムは、ベトナムのアフィリエイトマーケティングコミュニティに大きなFOMO（取り残されることへの恐怖）を生み出しました」とコイ氏はコメントしました。ベトナム人ユーザーのFOMO精神を促進するため、Temuは紹介者にラダー方式でコミッションと報酬を支払う仕組みを構築しました。

それに加えて、パブリッシャー向けのトップレースプログラムでは、各パブリッシャーの獲得コミッション額を発表しています。これにより、KOL/KOCコミュニティにおいて、Temuの広告競争が活発化しています。さらに、TemuはMeta、Google、TikTokで大規模な広告キャンペーンを継続的に展開しています。

それに加えて、Temu は安価で豊富で多様な製品を販売し、大きなプロモーションを行っているというコミュニケーションメッセージもありますが、実際には多くのユーザーが Temu プラットフォームを通じて購入した製品の品質や、配達時間が宣伝ほど速くないことに不満を抱いています。