中東におけるベトナムのファッション

ベトナムのファッションデザインコミュニティの構築

The Viet Concept（TVC）は2024年の設立にもかかわらず、中東におけるベトナム人デザイナーファッション小売プラットフォームとして急速に成長しました。TVCは現在、White Plan、Hobb、Das La Vie、Huelleyrose、Must Have、Caostu、PHAM studio、Lassy、Keira Tong、Do Long、Lecia、Calistaといった著名なブランドを含む、ドバイとサウジアラビアにおける24のベトナムブランドと顧客の架け橋となっています。

TVCの創設者は、ホテル業界の著名人であり、ベトナム国内のファッションを熱烈に支持するレ・キム・トゥイ・トラン氏です。フーイエン（旧ダクラク）出身の9X（90年代後半のファッションブランド）の彼女が、ベトナムのファッションを国際市場に自信を持って発信できるのは、外国人の友人や同僚から褒められたこと、そして故郷に帰った際に彼らに服を買ってあげたことがきっかけです。さらに、トラン氏の人生経験、中東地域の女性の文化やライフスタイルへの理解は、ドバイでの3年間の暮らしと仕事を通して培われました。

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — ザ・ヴィエット・コンセプトのドバイ市場発売コレクションに登場するCaostuのファッション

「多くのベトナム製デザイナーファッションブランドをドバイに導入し、適正価格で販売できたことを誇りに思います。ベトナムの独立系デザイナーによる高品質なデザインを愛するデザイナーや愛好家のコミュニティを創り上げることに成功しました」とトゥイ・トラン氏は語った。9Xは、UAE（アラブ首長国連邦）とサウジアラビアは購買力が高く、消費ペースが活発な国だと評した。ドバイは、急速に成長する消費地であり、ニッチなファッション分野における競争が少ないという利点がある。この地域の人口のうち、アラブ首長国連邦出身者はわずか10%程度で、残りはイギリス、ロシア、ウクライナ、インド、パキスタン、フィリピンなどからの多民族コミュニティである。中東女性の美的嗜好は、「モダン・モデスト」（イスラム教徒の女性に適した、重ね着、足首を覆う、長袖、ハイネックが特徴のモダン・モデストファッション）から、自由でリベラルなファッションへと多様に変化している。これらは、ベトナムのデザインが受け入れられるための好条件である。

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — 6月にドバイで開催されたショーに出席したデザイナーのトラ・リンとモデルたち

しかし、現在の進歩を達成するには、絶え間ない試行錯誤の過程を経て、常に現地の人々の視点に立ち、適切なマーケティング戦略を練る必要がありました。さらに、「超高速」の梱包、配送、配達ポリシーも、ベトナム製品の人気を高める上で重要な役割を果たしています。TVCは、注文からわずか2日でベトナムからドバイへ商品を配送することを約束した最初のeコマースプラットフォームです。

大きな可能性、高い競争

中東は、ベトナムのファッションを世界に発信する上で、これまでも、そして今もなお戦略的な市場です。しかし、この地域特有の文化、宗教、政治上の特徴は、ベトナムブランドにとって大きな課題となっています。

ドバイ、そして中東全般で見られるベトナム製ファッションのもう一つのトレンドは、C.DamやMontsandといった独立系ブランドです。現地の販売代理店との提携や卸売チャネルを通じてアラブの顧客に直接アプローチするアプローチは、多くの潜在的ブランドによって採用されています。デザイナーのTra Linh氏は、過去2年間で中東は同ブランドにとって最も忠実な市場の一つであると評価しています。彼女のブランドは先日、ドバイでショーを開催し、この市場向けに特別にデザインされたコレクションを発表しました。

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — The Viet Conceptの創設者 - Le Kim Thuy Trang

中東のパートナーと学び、交流を深める旅の中で、デザイナーのリン・ガー氏はベトナムのファッションが客観的かつ率直に称賛されたことを誇りに思う体験をしました。イスラム美術館を訪問するためドーハ（カタール）を訪れた際、リン・ガー氏は自分が着ていた服に感銘を受け、ある写真家に写真撮影を依頼されました。そのベトナム人デザイナーの写真は後に、有名なカタールのブログに掲載されました。「自分の写真が美術館の5月のイベントシリーズの代表写真に選ばれたのを見て、誇らしさがこみ上げてきました。そのたびに、ベトナムのファッションは世界のファッション界に名を連ねることができる、そしてそうなるだろうという強い信念が強まりました」とリン・ガー氏は語りました。彼女は来年9月に開催されるドバイ・ファッション・ウィークのランウェイショーに参加し、中東の顧客と直接会う予定だと述べました。