プルメリアのヘアクリップ販売の「トレンド」で数億ドルを稼ぐ

ゴック・アンさんが上司からもらった磁器の花のヘアクリップ。写真：ディ・トゥン — ゴック・アンさんが上司からもらった磁器の花のヘアクリップ

生徒がプルメリアの花のヘアクリップを付けて授業に出席し、その美しさを褒められた後、先週、ホーチミン市第7区の個別指導センターで教えているゴック・アンさんとその同僚たちは、上司からこのタイプのヘアクリップを贈られた。

「このヘアクリップはとても可愛くて、好きな色を選べます。社長が社員みんなで使えるように買ってくれたんです。値段も手頃なので、トレンドを取り入れやすいですね」とアンさんは言いました。

磁器の花のヘアクリップは、1個あたり約10,000ドンで販売されており、最近オンライン小売業界では新たなトレンドアイテムとなっています。このクリップはアクリル樹脂製で、一般的なサイズは本物の磁器の花（6cm x 8cm）と同等、重さは50グラムで、様々なカラーバリエーションがあります。

このトレンドは、アメリカのヘアクリップブランド「Emi Jay」のデザインから生まれたと言われています。多くのメーカーがこれを模倣し、ソーシャルメディア上でユーザーによって広く宣伝されました。

YouNet MediaのソーシャルメディアリスニングプラットフォームSocialHeatのデータによると、過去2か月間でプルメリアの花の動画は123,700件以上のディスカッションを集め、83,200人以上のTikTokおよびFacebookユーザーから230万件のインタラクションがあった。

電子商取引データ会社YouNet ECIの統計によると、過去2か月間でTikTokショップで最も人気の高い10のショップは、磁器製の花のヘアクリップを88,200個販売し、約12億ドンの収益を上げている。

Shopeeでは、10のショップが83万4000個の陶器製フラワークリップを販売し、134億VNDの収益を上げました。トップショップは、この商品で数億ドンの収益を上げることができます。例えば、TikTok Shopでは、最も多く販売したショップは4万個以上を販売し、2ヶ月で5億9500万VND以上の収益を上げました。Shopeeでは、同じショップが3億8000万VNDの収益を上げました。

オンラインプラットフォームで磁器の花のヘアクリップを販売する屋台。スクリーンショット — オンラインプラットフォームで磁器の花のヘアクリップを販売する屋台

ホーチミン市タンフー区で磁器の花クリップを販売するアン・トゥーさんは、これは新商品ではないものの、SNSのトレンドのおかげで人気が高まり、新モデルが次々と発売されていると話します。「旧モデルは5,000～8,000ドン程度ですが、新モデルは1つ20,000ドン以上します」とトゥーさんは言います。人気商品は、中国産の透明またはミラーコーティングされたホログラム磁器の花クリップです。

YouNet ECI市場分析部門ディレクターのグエン・フォン・ラム氏によると、数億ドルの利益を上げている事例は、商品がソーシャルネットワークに初めて登場した瞬間から店舗がトレンドに敏感だったおかげだという。

「ショッピングに関する話題のトレンドが現れたらすぐにそれを活用できるブランドは、オンライン販売で大きな優位性を持つだろう」とラム氏は語った。

さらに、販売チャネルや動画コンテンツに投資する店舗は、より大きなビジネスチャンスを得ています。例えば、ベストセラーストアであるTikTok Shopは、長年にわたり5万人以上のフォロワーを抱えるチャンネルを構築し、商品に関する動画を定期的に更新しています。過去2ヶ月間で、プルメリアの花のクリップに関する動画を95本投稿しており、平均して1日に2本の商品動画を投稿しています。カラーバリエーションのアップデートや商品の「開封」動画も大きな注目を集め、中には50万回を超える再生回数を記録したものもあります。

Thu氏によると、他のビジネストレンドが「早く開花してすぐに散ってしまう」のとは異なり、プルメリアのヘアクリップは寿命が長く、おそらく最長6か月続くと予想されるという。

「これは便利ですね。プルメリアの次には蘭もあるし、どんなデザインが出てくるか楽しみです。ギフトや飾り用にクリップで花束を作っているお店もあるんですよ」と彼女は言った。

TH（VnExpressによる）

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