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| ヴォー・グエン・ザップ広場が見える喫茶店にはベトナム地図の模型が設置されており、この一角でチェックインするために多くの若者が店にやって来ている。 |
ソーシャルメディアが爆発的に普及した時代、毎日何千もの新しいコンテンツが登場し、目まぐるしいスピードで拡散しています。TikTok、Facebook、Instagram、YouTube Shortsは、トレンドの「宇宙」となっています。
それぞれのトレンドは数日間しか続かないかもしれませんが、若者を惹きつける波を作り出すには十分です。TikTokを数分間サーフィンするだけで、ユーザーはソルテッドエッグクロワッサン、サンダル型のパン、チーズクリームミルクティーなど、新しい料理のレビュー動画を簡単に見つけることができます。
これらのトレンドはタイグエンにも急速に広がり、レストランの前に若者たちが列をなす光景を頻繁に目にします。料理だけでなく、 ファッション、旅行、ライフスタイルなどのトレンドも、即座にアップデートされ、反映されています。
タイグエン大学農林学部2年生のグエン・トゥイ・ラムさんは、「トレンドを常に追いかけることで、時代遅れではないという安心感が得られ、友達と共有できる面白いコンテンツがたくさんあると感じます。ただし、自分に合ったトレンド、高すぎたり不快なものでないものだけを選んでいます。」と語った。
若者の中には、トレンドを追うことがビジネスチャンスになる人もいます。タイグエン市でミルクティー店を経営するトラン・ミン・ダットさんは、「ネットで話題の料理を見つけたら、すぐにメニューに載せるようにしています。実際、予想外の結果がもたらされることもあります。トレンドが出ると、特に学生を中心に、来店客が2倍、3倍になることも珍しくありません」と語ります。
地元のイメージだけでなく、ヴォー・グエン・ザップ広場、ベトナム民族文化博物館など市内の場所でアオザイやS字地図を写真に撮ったり、黄色い星がついた赤い旗を掲げたり、タンクオン、ラバン、ホアンノンの茶畑にチェックインしたりするトレンドが若者を魅了しています。
多くのグループが、伝統衣装や国旗の色をまとって集団で踊ったり歌ったりする動画を制作し、活気あふれる雰囲気と祖国への誇りを醸し出しています。このトレンドについて尋ねると、多くの意見が一致しました。「トレンドを追うことは悪いことではなく、デジタル社会に素早く適応するためのスキルです。しかし、若者は、地域の文化的アイデンティティを守りながら、ポジティブでクリエイティブ、そして安全なトレンドを選ぶための「フィルター」を持つ必要があります。」
メディア研究者によると、トレンドの広がりは主にソーシャルメディアのアルゴリズムによってもたらされ、人気コンテンツをユーザーに継続的にプッシュすることで、誰もがそれをやっているという印象を与えます。さらに、ベトナムのコンテンツ制作コミュニティは非常にダイナミックで、たった一つの独創的なアイデアから何百ものバリエーションが生まれ、トレンドのライフサイクルが長くなります。
しかし、多くの若者は、時代遅れにならないように参加しなければならないというプレッシャーを感じることがあると認めています。別の視点から見ると、トレンドを適切に活用することは、新しいアイデアを生み出す「触媒」となり、マーケティング、観光、料理などの発展を支える可能性があります。
タイグエンでは、個性的な飲食店が多数あるほか、ゲンチェ湖、ホアンノン茶園、田園風景を望むカフェ（リンソンワード）など、多くの観光スポットもネット上で「熱狂」を巻き起こし、若い客が急増している。
ソーシャルネットワークというグローバルな「パーティー」では、トレンドをキャッチすることがコミュニティへの近道です。しかし、その真の価値は視聴回数や「いいね！」の数ではなく、一人ひとりがどのように参加するかにあります。トレンドを賢く、創造的に、そして選択的にキャッチすることで、若者は楽しみを逃さず、アイデンティティと安全を守ることができるのです。
出典: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202508/con-sot-trao-luu-e6043c1/
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